2009年3月30日，對(duì)于江通動(dòng)畫(huà)股份有限公司全體員工來(lái)說(shuō)是一個(gè)終身難忘的日子，中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院總理溫家寶視察了江通公司。

    武漢光谷軟件園，綠草青青，生機(jī)勃勃。江通動(dòng)畫(huà)公司全體員工在激動(dòng)與期待的心情中等待著溫總理的到來(lái)。

    下午4點(diǎn)20分左右，電梯指示燈一亮，溫家寶總理健步走出電梯，他親切地與江通動(dòng)畫(huà)股份有限公司董事長(zhǎng)朱佑蘭女士握手，溫總理笑著說(shuō)：金融危機(jī)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好時(shí)機(jī)。朱佑蘭按捺住激動(dòng)的心情，她迎領(lǐng)溫總理走進(jìn)了江通公司的動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)車(chē)間。該生產(chǎn)車(chē)間為江通動(dòng)畫(huà)進(jìn)行傳統(tǒng)手繪動(dòng)畫(huà)和無(wú)紙動(dòng)畫(huà)中期制作的場(chǎng)所之一。

    朱佑蘭董事長(zhǎng)先為溫總理介紹了公司開(kāi)發(fā)的衍生產(chǎn)品——智能豬八戒玩具，溫總理饒有興趣地拿起了玩具，不時(shí)詢(xún)問(wèn)朱佑蘭有關(guān)該產(chǎn)品的問(wèn)題。在動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)車(chē)間里，朱佑蘭激動(dòng)地向總理展示了公司出品的104集大型動(dòng)畫(huà)片《天上掉下個(gè)豬八戒》以及《花木蘭》的片花。朱佑蘭向溫總理介紹說(shuō)，江通公司成立于2000年，被國(guó)家廣電總局授予“國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地”和“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”的稱(chēng)號(hào)，公司經(jīng)過(guò)多年的艱苦奮斗，已經(jīng)具有了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和強(qiáng)大的生產(chǎn)能力。公司正精心開(kāi)發(fā)一批原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片《花木蘭》、《餅干警長(zhǎng)》，今年將陸續(xù)推向市場(chǎng)。2008年，在國(guó)際金融危機(jī)的大環(huán)境下，公司還是實(shí)現(xiàn)了一定的增長(zhǎng)。

    溫總理認(rèn)真地聽(tīng)著朱佑蘭的匯報(bào)，不時(shí)肯定著朱佑蘭的匯報(bào)。溫總理說(shuō)：“中國(guó)有世界上多的孩子，應(yīng)該有好的動(dòng)畫(huà)�！睖乜偫淼脑�(huà)是對(duì)動(dòng)畫(huà)人極大的鞭策。中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處于飛速發(fā)展期，優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)片多了，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能發(fā)展壯大�？吹綔乜偫淼絹�(lái)，江通公司員工歡欣鼓舞，掌聲雷動(dòng)，在大家熱切和期待的目光中，溫總理發(fā)表了講話(huà)。

溫總理說(shuō)：“我有時(shí)看我孫子喜歡看這個(gè)動(dòng)畫(huà)片，但是動(dòng)不動(dòng)就是奧特曼，是不是呀？還應(yīng)該多看中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片，但是過(guò)去少，所以日本的、美國(guó)的很多打入到國(guó)內(nèi)。我們應(yīng)該有自己的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)�！�

    溫總理指出：“在金融危機(jī)的時(shí)候，也非常怪，這個(gè)產(chǎn)業(yè)大多數(shù)是發(fā)展，去年就拿中關(guān)村的一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，增長(zhǎng)46%，為什么呢？不僅是孩子，我后來(lái)才發(fā)現(xiàn)，所謂白領(lǐng)階層，也需要?jiǎng)勇�產(chǎn)業(yè)來(lái)娛樂(lè)、放松一下自己。”

    溫總理還指出：“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)服務(wù)的對(duì)象不僅是兒童，甚至包括成年人。你們做的工作很有意義，要把中國(guó)的文化走向世界，要在世界展示中國(guó)的軟實(shí)力。先讓中國(guó)的孩子多看自己的歷史和自己國(guó)家的動(dòng)畫(huà)片。我相信你們這個(gè)事業(yè)會(huì)興旺發(fā)達(dá)！”

    溫總理還參觀了江通公司動(dòng)畫(huà)片的出片流程、剪輯設(shè)備，在江通公司全體員工激動(dòng)的目光中，溫總理在江通公司的簽名簿上親筆寫(xiě)下了自己的名字。

    江通公司員工為了表達(dá)對(duì)總理的敬仰之情 ，連夜繪制了公司即將推出的動(dòng)畫(huà)片《福星八戒》中的彩色豬八戒形象，把這幅畫(huà)作為禮物送給溫總理，希望《福星八戒》能把福氣帶給溫總理、帶給全國(guó)人民。

    能夠親眼看見(jiàn)溫總理，江通公司的員工都很激動(dòng)，大家爭(zhēng)著、搶著向總理?yè)]手，高喊“溫總理好！”，溫總理聽(tīng)見(jiàn)大家的喊聲，時(shí)而留步，向大家微笑致意，展示著大國(guó)親民總理的風(fēng)范。

    總理的視察時(shí)間是短暫的，但這短短的一刻鐘讓每一個(gè)江通人都終身難忘。總理對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的期望是深遠(yuǎn)的。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，溫總理此時(shí)在江通公司視察，體現(xiàn)了中央政府對(duì)于加快中國(guó)民族動(dòng)漫發(fā)展的決心和信心！溫總理親自為中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加油鼓勁，這讓每一個(gè)動(dòng)畫(huà)人都為之振奮、鼓舞，充滿(mǎn)了干勁！我們相信，中國(guó)動(dòng)畫(huà)人一定不會(huì)辜負(fù)溫總理的殷切期盼，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)光輝燦爛的明天！

 

    一、動(dòng)漫次寫(xiě)入國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告

    溫家寶總理在2009年3月5日的《國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告》中次提出積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的工作任務(wù)。溫總理指出，積極擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求，增強(qiáng)內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。擴(kuò)大消費(fèi)尤其是居民消費(fèi)，要培育消費(fèi)熱點(diǎn)，拓展消費(fèi)空間，積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等新型消費(fèi)。此外，溫總理還強(qiáng)調(diào)要促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。溫總理指出，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，促進(jìn)金融保險(xiǎn)、現(xiàn)代物流、信息咨詢(xún)、軟件和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓展新興服務(wù)領(lǐng)域；支持文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，完善扶持政策，培育骨干文化企業(yè)。

    動(dòng)漫寫(xiě)入國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告中尚屬次，這體現(xiàn)出中央政府希望通過(guò)培育動(dòng)漫消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，并支持包括原創(chuàng)動(dòng)漫在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步繁榮發(fā)展的愿望。

    二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的逆勢(shì)上揚(yáng)特點(diǎn)

    在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，往往正是文化娛樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展與繁榮的機(jī)遇期。從國(guó)外歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，1929年至1933年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)大衰退時(shí)，美國(guó)抓住契機(jī)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，東海岸的百老匯和西海岸的好萊塢雙星輝映，創(chuàng)造了美國(guó)娛樂(lè)業(yè)的巨大繁榮，同時(shí)也為美國(guó)走出經(jīng)濟(jì)大蕭條做出了獨(dú)特的貢獻(xiàn)。迪士尼、時(shí)代華納等一批文化娛樂(lè)企業(yè)成為行業(yè)巨頭，包括詼諧有趣的“貓和老鼠”在內(nèi)的大量藝術(shù)經(jīng)典作品不斷涌現(xiàn)，這種日后造就了“美國(guó)精神”的娛樂(lè)文化為當(dāng)時(shí)的美國(guó)人帶來(lái)了信心和希望。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在危機(jī)中逆市而上，好萊塢借機(jī)崛起，進(jìn)而滲透進(jìn)世界各國(guó)的文化中。

    又如，1973年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速崛起，為日本創(chuàng)造了大量的財(cái)富；隨后，在20世紀(jì)90年代的亞洲金融風(fēng)暴中，日本動(dòng)漫快速地走向世界，席卷全球。如今，日本占據(jù)了全球大的市場(chǎng)份額，全世界播放的動(dòng)畫(huà)節(jié)目有60%以上來(lái)自日本，在歐洲這一比例更高，達(dá)到八成以上。日本漫畫(huà)也隨之實(shí)現(xiàn)了全球化，歐洲成為日本漫畫(huà)在海外的大市場(chǎng)，僅漫畫(huà)出版發(fā)售取得的每年收益就接近3億美元。與此同時(shí)，日本漫畫(huà)也成功入侵美國(guó)市場(chǎng)，在美出版發(fā)行年銷(xiāo)售收入約2億美元。除動(dòng)漫作品本身外，日本動(dòng)漫衍生出來(lái)的文具、玩具、游戲軟件和服裝等已經(jīng)在全球形成一個(gè)巨大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

    此外，韓國(guó)在1997年亞洲金融風(fēng)暴中飽受沖擊，但隨后韓國(guó)政府大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，讓韓國(guó)影視、游戲、流行音樂(lè)等產(chǎn)業(yè)在危機(jī)中崛起。在中國(guó)、東南亞一帶由韓劇熱播掀起的“韓流”，在為韓國(guó)創(chuàng)造巨額財(cái)富的同時(shí)，還帶動(dòng)了韓國(guó)產(chǎn)品出口和旅游業(yè)的發(fā)展。

    經(jīng)濟(jì)危機(jī)或蕭條時(shí)期，造就文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)逆市飄紅，這非常符合“口紅效應(yīng)”。不少專(zhuān)家認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期社會(huì)消費(fèi)心理會(huì)發(fā)生一些變化，人們可能更愿意進(jìn)行文化消費(fèi)，這正是文化產(chǎn)業(yè)反經(jīng)濟(jì)周期特性的基礎(chǔ)。文化娛樂(lè)可以給經(jīng)濟(jì)震蕩中的人們一種精神的安頓、慰藉與希望，幫助人們撫平內(nèi)心創(chuàng)傷。動(dòng)漫因其所特有的表現(xiàn)形式和強(qiáng)大的娛樂(lè)精神，不啻為平民大眾的“心靈雞湯”。而且經(jīng)濟(jì)蕭條帶來(lái)的波動(dòng)也會(huì)激發(fā)文化藝術(shù)工作者產(chǎn)生更為豐富的內(nèi)容靈感與形式創(chuàng)新。

 

    一、江通動(dòng)畫(huà)公司的基本情況

    江通動(dòng)畫(huà)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“江通公司”）成立于2000年1月，現(xiàn)注冊(cè)資金9720萬(wàn)元，是湖北省同時(shí)被文化部授牌“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”及國(guó)家廣電總局授牌“國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地”的動(dòng)畫(huà)企業(yè)。公司主營(yíng)原創(chuàng)動(dòng)漫版權(quán)內(nèi)容的投資出品、品牌推廣、品牌授權(quán)、動(dòng)漫及少兒圖書(shū)的策劃發(fā)行及動(dòng)漫外包制作服務(wù)等業(yè)務(wù)，是湖北省的龍頭動(dòng)畫(huà)企業(yè)。公司現(xiàn)有員工愈500名，其中專(zhuān)業(yè)藝術(shù)人員和技術(shù)人員占85%以上。公司具備年產(chǎn)精品動(dòng)畫(huà)5000分鐘的制作能力，公司二維動(dòng)畫(huà)制作能力具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

    2008年江通公司入選2007年-2008年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄，入選湖北省“30戶(hù)自主創(chuàng)新中小企業(yè)”，入選中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高成長(zhǎng)企業(yè)100強(qiáng)，同時(shí)被文化部授予“優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)”的稱(chēng)號(hào)。

    二、江通動(dòng)畫(huà)公司產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

    （一）外包業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)大。動(dòng)畫(huà)外包業(yè)務(wù)（加工）是江通公司的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。近年來(lái)，公司的動(dòng)畫(huà)外包業(yè)務(wù)日益擴(kuò)大，連續(xù)4年外包業(yè)務(wù)處于飽和或超負(fù)荷狀態(tài)，公司近年為海外各大公司加工動(dòng)畫(huà)片超過(guò)500集。公司在動(dòng)畫(huà)制作方面實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化、工廠化，降低了成本，提升了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。目前公司海外客戶(hù)已廣泛分布于法國(guó)、意大利、加拿大、新加坡、韓國(guó)等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

    （二）國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)多次獲獎(jiǎng)。對(duì)于動(dòng)漫企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片、具有自己的品牌卡通形象是企業(yè)占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈高端的標(biāo)志。公司出品了大型原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片《天上掉下個(gè)豬八戒》四系列共104集，該片連續(xù)四年在中央電視臺(tái)一套黃金時(shí)間播，取得了高收視率和觀眾的喜愛(ài)。該片在中國(guó)第二屆國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上奪得“美猴獎(jiǎng)”系列動(dòng)畫(huà)片特別獎(jiǎng)，獲得第二十三屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)，并入選國(guó)家廣電總局優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片播出推薦名單和中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)2008年優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片推薦名單。此外，公司還積極開(kāi)拓思路，與海外公司聯(lián)合制作動(dòng)畫(huà)片。公司不斷開(kāi)發(fā)新的原創(chuàng)題材，大型原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片《花木蘭》、《賤三傳奇》、《辛亥革命》、《餅干警長(zhǎng)》、《棒棒堂》都在緊張策劃制作中，預(yù)計(jì)于2009年推出，公司原創(chuàng)出品未來(lái)三年將達(dá)到十余部。

    （三）衍生產(chǎn)品不斷增多。按照國(guó)外動(dòng)漫企業(yè)的多年經(jīng)驗(yàn)，衍生產(chǎn)品這塊是動(dòng)漫企業(yè)收入的主要來(lái)源。公司堅(jiān)持自主開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，并著手建立渠道和開(kāi)拓市場(chǎng)，目前已經(jīng)形成一定的市場(chǎng)規(guī)模。公司依據(jù)《天上掉下個(gè)豬八戒》中的豬八戒、跳跳鼠、玉兒等形象，先后開(kāi)發(fā)出圖書(shū)、玩具、文具等5大系列幾十種衍生產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷拉長(zhǎng)。產(chǎn)品立足兒童心理特點(diǎn)，兼具實(shí)用性和時(shí)尚感，公司衍生產(chǎn)品收入大幅增長(zhǎng)。其中，《天上掉下個(gè)豬八戒》（圖書(shū)）2007年被列入新聞出版總署向全國(guó)青少年推薦的優(yōu)秀圖書(shū)。

    近兩年，公司先后在廣州、北京、常州等地成立了子公司，其中，北京分公司為策劃創(chuàng)意中心，廣州分公司為衍生產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中心。目前，公司在國(guó)際國(guó)內(nèi)多個(gè)城市擁有辦事機(jī)構(gòu)，初步形成了以武漢為基地的全球性經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。

    三、公司規(guī)劃

    江通公司計(jì)劃2009年建成“江通動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園”。園區(qū)將建成一個(gè)集動(dòng)畫(huà)策劃、制作、軟件開(kāi)發(fā)、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和動(dòng)畫(huà)人才培養(yǎng)于一體的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地。在未來(lái)3到5年內(nèi)，園區(qū)將孵化和吸引20家左右動(dòng)畫(huà)工作室，通過(guò)產(chǎn)業(yè)聚集，擴(kuò)大發(fā)包能力，提高產(chǎn)能，降低成本，終成為原創(chuàng)策劃中心、產(chǎn)品研發(fā)中心、營(yíng)銷(xiāo)中心、接單中心、發(fā)包中心、制片管理中心。江通公司堅(jiān)持原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)“內(nèi)容為王”的原則，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，計(jì)劃未來(lái)三年時(shí)間內(nèi)，將動(dòng)畫(huà)制作能力提高到2萬(wàn)分鐘，成為中國(guó)具實(shí)力的動(dòng)畫(huà)制作基地之一，完成10個(gè)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)版權(quán)產(chǎn)品，累計(jì)出品1.2萬(wàn)分鐘原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片，成為中國(guó)優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容提供商之一，公司力爭(zhēng)打造數(shù)個(gè)優(yōu)秀的原創(chuàng)動(dòng)漫品牌，獲取動(dòng)漫品牌授權(quán)收益，以原創(chuàng)作品為源頭帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，以此激活動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)約200億元的銷(xiāo)售收入。