品牌2.0的特征

1.品牌的標(biāo)簽自己定

        在品牌1.0時代，一個企業(yè)的品牌形象通常是經(jīng)過一定時期的品牌積累后，在客戶心目中留下的該品牌的烙印，一個企業(yè)在客戶心目中是什么形象、什么特質(zhì)，需要經(jīng)過一段時間的市場沉淀，由終端客戶反饋出來，企業(yè)對自己的品牌標(biāo)簽的知曉總是要滯后或者受制于市場的反饋。
        在品牌2.0時代，如web2.0網(wǎng)站，不僅品牌個體開始層出不窮，注重自我的展示，并且企業(yè)的品牌標(biāo)簽由企業(yè)自己說了算，我這個企業(yè)要傳達(dá)給客戶的特質(zhì)是規(guī)范的還是個性化的、是大氣的還是專注的、是循規(guī)蹈矩的還是新銳的，完全取決于企業(yè)本身的傳播策略，并且由于網(wǎng)絡(luò)和各種傳媒的效率加快，讓企業(yè)的這種品牌策略更容易得到印證。

2.品牌內(nèi)容豐富且靠自己創(chuàng)造

        在品牌1.0時代，一個企業(yè)的品牌價值通常由媒體、品牌營銷公司去挖掘，企業(yè)本身對自己的很多資源缺乏品牌提煉和整合能力，需要靠專門的機(jī)構(gòu)挖掘并傳播企業(yè)的品牌價值。
        在品牌2.0時代，因?yàn)橛楷F(xiàn)了很多“草根”性質(zhì)的企業(yè)，這些企業(yè)更希望馬上整合自己的各種優(yōu)勢把自己傳播出去，所以能充分挖掘自身的各方面優(yōu)勢，也很會給自己找新聞點(diǎn)，品牌價值可以靠自己挖掘。就像web2.0的網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容是由千千萬萬個網(wǎng)民自己創(chuàng)造的，這千千萬萬個網(wǎng)民就是需要充分挖掘自己的價值，創(chuàng)造豐富、且能引起別人注意的內(nèi)容，才能在該網(wǎng)站中將自己凸現(xiàn)出來。

3.品牌傳播渠道呈多樣化、低成本化

        在品牌1.0時代，一個企業(yè)的傳播渠道很容易被企業(yè)老板或者品牌管理部門固定為某一個、某一類，比如做教育的就選中國教育報等，并且由于傳播的成本比較高，更讓企業(yè)不敢拓展傳播渠道。
        在品牌2.0時代，由于互聯(lián)網(wǎng)的火熱，企業(yè)多了很多傳播渠道的選擇，企業(yè)的品牌形象不止可以通過電視、雜志等媒體傳播，互聯(lián)網(wǎng)方式正在成更多企業(yè)的為，并且僅僅互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)就衍生出郵件營銷、搜索營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、新聞營銷、論壇營銷等各種形式。這些營銷渠道為企業(yè)提供更多選擇機(jī)會的同時，也比傳統(tǒng)的營銷渠道更加經(jīng)濟(jì)。

4.品牌也如秀場，看你有沒有核心人物

        在品牌1.0時代，一個企業(yè)的老板通常比較低調(diào)，不喜歡媒體拿自己炒作，讓媒體挖掘的基本上都是產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、功能等。
        在品牌2.0時代，企業(yè)家與品牌價值開始息息相關(guān)。在2007年4月份公布的《中國個人品牌價值百強(qiáng)榜》的榜單中，有94位是企業(yè)家（而在06年只有29位）。這樣的結(jié)果說明公眾的價值取向正在從以前的娛樂明星傾向企業(yè)家，而企業(yè)家也開始在各種電視節(jié)目、研討會、媒體中亮相，讓個人魅力和企業(yè)品牌形象來一個漂亮的牽手。

老牌嬰童企業(yè)如何達(dá)成2.0這班車？

1.定位品牌標(biāo)簽

        老牌嬰童企業(yè)在品牌2.0時代，不能對自己的品牌的形象失去信心，不能讓老形象、老思想阻礙了品牌發(fā)展的步伐，而應(yīng)該充分挖掘用戶反饋，尋找市場熱點(diǎn)，向新生品牌力量學(xué)習(xí)，重新樹立自己的品牌特性，敢于運(yùn)用各種傳播資源，通過各種新穎的活動形式向用戶傳達(dá)新的品牌形象。

2.自己動手，豐衣足食

       老牌的嬰童企業(yè)有很多品牌資源可以挖掘，但跟一些企業(yè)接觸過程中，發(fā)展有些很有市場知名度的嬰童企業(yè)，有市場活動不在網(wǎng)站上體現(xiàn)，參加了公益活動也沒有追加傳播，眼睜睜讓競爭對手火熱的傳播力度蓋過了人氣。
       這些企業(yè)可以從各種市場活動、展會研討會、人物專訪、市場策略、產(chǎn)品理念、榮譽(yù)嘉獎、公益事業(yè)方面動手，先將這些動態(tài)體現(xiàn)在自己的網(wǎng)站，給客戶和媒體呈現(xiàn)一個有生機(jī)活力的品牌傳播形象，再適當(dāng)運(yùn)用一些媒體資源就能挽回曾經(jīng)的品牌青春。

3.讓互聯(lián)網(wǎng)降低你的傳播成本

       老牌的嬰童企業(yè)特別是一些玩具企業(yè)，不太精于網(wǎng)絡(luò)傳播，其實(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播也不見得非要去門戶網(wǎng)站，很多新興行業(yè)媒體一般都有很細(xì)分的用戶群，但還保持很經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的價格，甚至還有很多免費(fèi)的傳播資源可以用。也作為嬰童產(chǎn)業(yè)內(nèi)的新聞傳播平臺，并且有實(shí)力為嬰童企業(yè)提供專業(yè)的品牌傳播服務(wù)，百度的貼吧、空間，各大博客網(wǎng)站，各大社區(qū)網(wǎng)站的行業(yè)論壇等等都是免費(fèi)的傳播資源。

4.推出企業(yè)的品牌人物

       在2.0時代，無論是web世界還是現(xiàn)實(shí)生活，個人的品質(zhì)和魅力可成為新聞熱點(diǎn)，個人的價值得到史無前列的尊重。而一個能將企業(yè)從無到有、從小到大做起來的人，他身上蘊(yùn)含的力量、散發(fā)的魅力不僅可以激勵很多人，更可以成為企業(yè)的品牌靈魂，為企業(yè)的品牌增輝。

        一個企業(yè)的品牌價值能否源遠(yuǎn)流長，要看這個企業(yè)的品牌策略能否與時俱進(jìn)，能否因勢利導(dǎo)地運(yùn)用新生事物的生存規(guī)則。嬰童產(chǎn)業(yè)近幾年開始呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭，老牌嬰童企業(yè)一定要抓住難得的市場機(jī)遇，運(yùn)用2.0的模式重新審視自己的品牌策略，一定能煥發(fā)強(qiáng)勁的青春魅力！