80后讓孕婦裝升級(jí) 催生市場(chǎng)爆發(fā)性增長(zhǎng)
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2009年05月12日 15:12 來源:中嬰網(wǎng)
“我買件普通孕婦裝花了480元，讓老媽唏噓了好幾天�，F(xiàn)在怎么和她們那時(shí)候比，不管是為了好心情還是工作需要，都不能虧待了自己！”因?yàn)楹完惾降南敕ㄒ粯樱?0后“準(zhǔn)媽媽”不僅使得孕婦裝市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，同時(shí)催生了該市場(chǎng)的時(shí)尚升級(jí)。中國(guó)投資網(wǎng)發(fā)布分析報(bào)告指出，5年后中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)將達(dá)到45億左右的市場(chǎng)規(guī)模。
目前，我國(guó)每年新增人口數(shù)為1600萬左右。城市新增孕婦數(shù)在1000萬以上，孕嬰用品的消費(fèi)客戶占城市人口的3%左右，孕嬰用品市場(chǎng)需求達(dá)上百億元。2007年以來，受“金豬年”、“奧運(yùn)寶寶”等因素影響，我國(guó)又迎來一個(gè)新的生育高峰�！按蠖亲咏�(jīng)濟(jì)”朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的地位愈加明顯，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)細(xì)分逐漸展開。
A
現(xiàn)狀
品牌割據(jù) 外資覬覦
利昂、十月媽咪、貝利、奇妮……在大連孕婦裝市場(chǎng)，叫得上名號(hào)的品牌一應(yīng)俱全。某品牌代理商馮燕妮告訴記者，目前我市的孕婦裝市場(chǎng)基本上以區(qū)域品牌為主。經(jīng)過多年的發(fā)展，走過了自然淘汰和整合的過程，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力越來越強(qiáng)，一些具有系統(tǒng)資源整合能力、注重品牌運(yùn)作的企業(yè)逐漸脫穎而出。
“對(duì)于我們這種具有多年市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的知名品牌來說，其它小品牌的沖擊力不足以構(gòu)成威脅。但是，國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)的強(qiáng)烈關(guān)注度，的確讓我們有危機(jī)感。”馮燕妮如是說。據(jù)悉，有很多國(guó)際孕婦裝品牌正謀劃進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。部分業(yè)內(nèi)人士樂觀認(rèn)為，國(guó)外品牌的進(jìn)入，給國(guó)產(chǎn)品牌帶來新挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來了新的機(jī)遇。因?yàn)閲?guó)際大公司的成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、成熟銷售渠道，有利于國(guó)內(nèi)企業(yè)彌補(bǔ)自身的劣勢(shì)，尋得合作機(jī)會(huì)。
B
變化
消費(fèi)主體意識(shí)轉(zhuǎn)變 催生個(gè)性元素
為了參加圣誕派對(duì)，28歲的“準(zhǔn)媽媽”姚凱奔走在各大商場(chǎng)間，希望尋找一款具有晚禮服特色的孕婦裝�！跋难b還有幾款，秋冬裝就很難找到心儀的�！币P說。她告訴記者，從女孩到媽媽的角色轉(zhuǎn)變，并不意味著她要喪失對(duì)美的追求，甚至要更加精心地裝扮自己，給所有人一個(gè)好心情。
隨著大批的“80后”成長(zhǎng)為“準(zhǔn)媽咪”，孕婦裝市場(chǎng)迎來了新的消費(fèi)主力軍。受成長(zhǎng)環(huán)境、時(shí)尚敏感度、消費(fèi)意識(shí)等因素的影響，新主力軍不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)，而且更重視品牌的知名度和時(shí)尚感。針對(duì)市場(chǎng)的新形勢(shì)，各大企業(yè)也在度勢(shì)而變。在拓展孕婦裝實(shí)用功能的基礎(chǔ)上，針對(duì)孕婦在不同場(chǎng)合的需求，職業(yè)裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、孕婦禮服等個(gè)性化產(chǎn)品紛紛上市。很多品牌還兼顧孕期和產(chǎn)后身材變化對(duì)著裝的需求，在設(shè)計(jì)理念上延長(zhǎng)了孕婦裝的穿著期。
目前，我國(guó)每年新增人口數(shù)為1600萬左右。城市新增孕婦數(shù)在1000萬以上，孕嬰用品的消費(fèi)客戶占城市人口的3%左右，孕嬰用品市場(chǎng)需求達(dá)上百億元。2007年以來，受“金豬年”、“奧運(yùn)寶寶”等因素影響，我國(guó)又迎來一個(gè)新的生育高峰�！按蠖亲咏�(jīng)濟(jì)”朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的地位愈加明顯，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)細(xì)分逐漸展開。
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現(xiàn)狀
品牌割據(jù) 外資覬覦
利昂、十月媽咪、貝利、奇妮……在大連孕婦裝市場(chǎng)，叫得上名號(hào)的品牌一應(yīng)俱全。某品牌代理商馮燕妮告訴記者，目前我市的孕婦裝市場(chǎng)基本上以區(qū)域品牌為主。經(jīng)過多年的發(fā)展，走過了自然淘汰和整合的過程，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力越來越強(qiáng)，一些具有系統(tǒng)資源整合能力、注重品牌運(yùn)作的企業(yè)逐漸脫穎而出。
“對(duì)于我們這種具有多年市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的知名品牌來說，其它小品牌的沖擊力不足以構(gòu)成威脅。但是，國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)的強(qiáng)烈關(guān)注度，的確讓我們有危機(jī)感。”馮燕妮如是說。據(jù)悉，有很多國(guó)際孕婦裝品牌正謀劃進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。部分業(yè)內(nèi)人士樂觀認(rèn)為，國(guó)外品牌的進(jìn)入，給國(guó)產(chǎn)品牌帶來新挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來了新的機(jī)遇。因?yàn)閲?guó)際大公司的成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、成熟銷售渠道，有利于國(guó)內(nèi)企業(yè)彌補(bǔ)自身的劣勢(shì)，尋得合作機(jī)會(huì)。
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變化
消費(fèi)主體意識(shí)轉(zhuǎn)變 催生個(gè)性元素
為了參加圣誕派對(duì)，28歲的“準(zhǔn)媽媽”姚凱奔走在各大商場(chǎng)間，希望尋找一款具有晚禮服特色的孕婦裝�！跋难b還有幾款，秋冬裝就很難找到心儀的�！币P說。她告訴記者，從女孩到媽媽的角色轉(zhuǎn)變，并不意味著她要喪失對(duì)美的追求，甚至要更加精心地裝扮自己，給所有人一個(gè)好心情。
隨著大批的“80后”成長(zhǎng)為“準(zhǔn)媽咪”，孕婦裝市場(chǎng)迎來了新的消費(fèi)主力軍。受成長(zhǎng)環(huán)境、時(shí)尚敏感度、消費(fèi)意識(shí)等因素的影響，新主力軍不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)，而且更重視品牌的知名度和時(shí)尚感。針對(duì)市場(chǎng)的新形勢(shì)，各大企業(yè)也在度勢(shì)而變。在拓展孕婦裝實(shí)用功能的基礎(chǔ)上，針對(duì)孕婦在不同場(chǎng)合的需求，職業(yè)裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、孕婦禮服等個(gè)性化產(chǎn)品紛紛上市。很多品牌還兼顧孕期和產(chǎn)后身材變化對(duì)著裝的需求，在設(shè)計(jì)理念上延長(zhǎng)了孕婦裝的穿著期。
瓶頸
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺位 影響認(rèn)知度
C
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，除美觀、實(shí)用等因素外，具有防輻射等特殊功能的服裝，幾乎是孕婦的必選商品，占據(jù)著市場(chǎng)中的重要份額。
但是，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)而導(dǎo)致的品牌認(rèn)知率降低，逐漸成為該市場(chǎng)的發(fā)展瓶頸。
在各大商場(chǎng)的孕嬰賣區(qū)，防輻射服裝都被顯著標(biāo)識(shí)。而醫(yī)院及婦幼保健周邊，此類服裝更是隨處可見�！艾F(xiàn)在家家都是一個(gè)孩兒，父母希望盡全力保證孩子健康成長(zhǎng)。正因?yàn)槭袌?chǎng)需求越來越大，各類企業(yè)紛紛生產(chǎn)防輻射孕裝產(chǎn)品，造成品質(zhì)良莠不齊。”“寶寶貝”孕嬰店負(fù)責(zé)人張揚(yáng)告訴記者。她說，目前我國(guó)尚未出臺(tái)統(tǒng)一的防輻射孕婦裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)�！跋M(fèi)者選購(gòu)買孕婦裝時(shí)，大多用手機(jī)來檢驗(yàn)其面料是否防輻射。但輻射包括核輻射、X射線輻射、電磁輻射等，而手機(jī)的電磁輻射只是諸多輻射中的一種。因此，這個(gè)方法并不科學(xué)。”張揚(yáng)透露。
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