市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)發(fā)布的《2013年第3季度中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年第3季度，B2C市場(chǎng)母嬰品類交易規(guī)模達(dá)90.6億元，較2012年3季度同比增長(zhǎng)160.3%，環(huán)比上漲26.4%。

　　易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，母嬰市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)主要源自奶粉的強(qiáng)力拉動(dòng)。7月份，發(fā)改委對(duì)雀巢、惠氏、多美滋、美贊臣等國(guó)際奶粉品牌商啟動(dòng)反壟斷調(diào)查，此舉引發(fā)部分進(jìn)口奶粉的降價(jià)，迫于市場(chǎng)壓力，部分國(guó)產(chǎn)奶粉也被迫降價(jià)。天貓、京東、當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店等電商平臺(tái)借機(jī)對(duì)奶粉進(jìn)行大促，以直降、滿減、全場(chǎng)打折等形式進(jìn)行促銷，拉動(dòng)奶粉銷量上漲。

　　從市場(chǎng)格局來(lái)看，天貓、京東、當(dāng)當(dāng)位居市場(chǎng)前三甲，市場(chǎng)份額分別達(dá)到53.0%、16.4%、6.7%。紅孩子被蘇寧易購(gòu)收購(gòu)后表現(xiàn)平平，市場(chǎng)份額占比達(dá)5.7%，位居第四。易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，由于消費(fèi)者對(duì)母嬰食品、母嬰用品的品質(zhì)要求更高，渠道商的品牌背書(shū)非常重要。因此，自營(yíng)模式的電商平臺(tái)較聯(lián)營(yíng)模式的電商平臺(tái)更具優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更具競(jìng)爭(zhēng)力。