小知分析“孕婦市場有潛力”有多大?
中國中產(chǎn)階級以上女性的消費市場,尤其是一二線城市,已進入了精品消費時代,服裝將不再僅為了滿足基本生活需求,而向更高的心理、自我滿足和功能性需求發(fā)展。而女性精品消費也常集中在婚嫁、懷孕、產(chǎn)后等特殊時期。 孕嬰童產(chǎn)品方面,除了幼兒市場外,孕婦市場是目前乃至今后發(fā)展?jié)摿Υ?、收益豐厚的區(qū)域之一。國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明中國的年生育率為1%,孕婦達1300萬-1400萬。消費潛力巨大,有專家稱之為“大肚子經(jīng)濟”。近5年來,代獨生子女進入了婚育期,迎來了生育小高峰。隨著城市生活水平的提高和優(yōu)生優(yōu)育觀念的普及,中國年輕的孕媽與她們的母親相比,有很大的觀念轉(zhuǎn)變,更加重視孕期和生育體驗及身心健康。
《2016中國美妝消費趨勢報告》(以下稱“美妝報告”) 報告分析了國內(nèi)美妝行業(yè)現(xiàn)狀。該報告針對當前不同年齡層、不同經(jīng)濟水平女性,進行了多維度的調(diào)查研究。報告中表明中國美妝市場容量不斷擴充,以20%左右的年增長率變動。
其中與母嬰類別相互交叉的孕產(chǎn)期女性美妝基本上保持同等的增長率。有營銷學者做抽樣調(diào)查,調(diào)研對象分別為20歲、30歲、40歲的孕產(chǎn)女性,她們或而處于備孕期、妊娠期,或而剛剛分娩生子,停留在母乳喂養(yǎng)階段。在調(diào)查中,超過70%的孕產(chǎn)女性坦言自己當前乃至過去的一段時間,一直持續(xù)使用孕婦護膚品,并且取得了一定的護膚。而在產(chǎn)品多樣化的選擇上,年紀越小的孕媽媽,對不同類別、不同訴求的孕婦護膚品表現(xiàn)出越大的興趣;而年齡較大的高齡孕婦,則表現(xiàn)得更為保守,一般只停留于基本的日常養(yǎng)護。
同時,90%的年輕受訪者表示,為了提高肌膚質(zhì)感,打造紅潤氣色,她們會適當選擇一些遮瑕修顏孕婦護膚品,進行淡雅妝容的打造。例如親潤盈潤煥顏裸妝BB霜、親潤植物雪潤調(diào)色氣墊CC霜,就是她們?yōu)榍嗖A的修容產(chǎn)品。質(zhì)地輕薄、溫和親膚,使用后妝感自然服帖,妝容卸除簡單,讓這類優(yōu)質(zhì)孕婦護膚品成為每位孕媽媽美膚必備的保養(yǎng)優(yōu)物。
而高齡孕產(chǎn)女性對于這類產(chǎn)品,更多時候持有一種觀望態(tài)度。營銷專家針對這一現(xiàn)象分析道:高齡孕婦的消費能力雖然普遍高于年輕孕產(chǎn)女性,但是受到成長經(jīng)歷、時代發(fā)展進程的影響,傳統(tǒng)孕產(chǎn)觀念根深蒂固地存在在她們的腦海中。在面對新鮮事物時,她們往往會采取一種更為穩(wěn)妥、保守的應(yīng)對態(tài)度。謹慎選擇遮瑕修顏孕婦護膚品,規(guī)避不必要的風險,就是其中一種較為明顯的行為表現(xiàn)方式。
在調(diào)查中顯示,不管是年輕消費者,抑或是高齡孕媽媽,都更傾向于選擇“妝食同源”孕婦護膚品。安全溫和的天然護膚品,不僅讓孕媽媽獲得了肌膚的貼心呵護,還能夠得到心理層面的安全感。在當前的護膚市場中,孕期護膚品牌親潤更是成為上百萬孕媽媽的美膚摯愛,多次創(chuàng)下行業(yè)的佳績。而這一切消費傾向的背后,暴露出美麗經(jīng)濟背后立足安全性的這一根基,也揭示了目標消費群體——孕婦為核心的護膚訴求。
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理念優(yōu)勢 —— 改善肌膚微循環(huán)
1、究竟什么是微循環(huán)?
微循環(huán)是指微動脈和微靜脈之間毛細血管網(wǎng)的血液循環(huán),是血液與組織細胞進行營養(yǎng)代謝、排出毒素的過程。
我們承諾:安心安全,嚴謹科學;人工香料、無防腐劑、無殺菌劑、無石油系界面活性劑;全部產(chǎn)品經(jīng)過嚴格選材、測試、生產(chǎn)及包裝;務(wù)求讓消費者安心、安全使用;全部產(chǎn)品通過敏感性肌膚測試,保證產(chǎn)品安全、純凈、效用。
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