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大數(shù)據(jù)營銷專家眾引傳播 手把手教你如何在「百節(jié)大戰(zhàn)」中以智取勝!

2016-11-24 09:54   來源:中嬰網(wǎng)

  一年之中各種節(jié)日層出不窮,每個品牌主紛紛想借勢嶄露頭角,特別是雙十一這場硬仗,在淘寶站內(nèi)拼金錢拼實力,不如換個角度,從站外的世界里輕松贏流量。

  為了在七夕推出自拍神器限量新品,卡西歐攜手奇葩說肖驍發(fā)起了#炫愛#話題,購買者還能為宇宙中的星星命名,定制專屬的那顆星,而一向不肯低頭打價格戰(zhàn)的自拍神器,如何俘獲年輕人善變的心?

  想讓消費者高價買單?廣告講究「快、準(zhǔn)、狠」

  死板固定的傳統(tǒng)廣告位只能坐等點擊,而利用DSP大數(shù)據(jù)廣告技術(shù),能精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群,更高頻有效的曝光。在之前3月份自拍節(jié)的投放經(jīng)驗中,眾引傳播發(fā)現(xiàn)高客單價產(chǎn)品的用戶,從接觸產(chǎn)品到?jīng)Q定購買的考慮周期需要8天左右,為了在此期間打動他們,我們作為DSP的高配玩家,針對不同人群投放不同素材,配合專業(yè)設(shè)計團隊和多維定向技術(shù)即使優(yōu)化廣告投放,更準(zhǔn)的觸達用戶心理,更快的更新素材信息,才達到了更狠的效果。

  溫馨提示:套路得人心,真情更加分,三步雖易走,步步也精心。

  【步】像了解自己一樣,懂你的消費者

  眾引傳播從億萬網(wǎng)民的行為軌跡中,分類描述他們的行為特征,匹配出細(xì)致精準(zhǔn)的興趣人群。

  【第二步】讓每個階段,站在測試效果上不斷「」

  【第三步】創(chuàng)意讓人叫絕,更要有的放矢

  讓不同素材「有心機」的組合投放,既能看出什么類型的素材更能讓目標(biāo)人群「中靶」,更能針對如今小眾的用戶,進行深層次對話和溝通,而當(dāng)下的小眾往往演變成未來的主流!

  1、產(chǎn)品創(chuàng)意素材,佳投放拍檔

  以TA人群的視角設(shè)計完成,強調(diào)時尚美麗,點擊率也很美麗。

  2、肖驍明星素材,噱頭十足

  犀利話鋒,刺激喜歡肖驍?shù)姆劢z,暗示大家跟隨購買。

  3、七夕送禮素材,簡直就是愛情導(dǎo)師

  4、定制星星素材,誰都想來一顆

  測試中發(fā)現(xiàn)用戶對「限量」「摘星」這些字眼反饋較好,多用一些敏感度高的詞更有吸引力。

  5、針對男女人群,高點擊率的大贏家

  清晰的利益點,「男人」「女人」的代入感,讓與消費者的共鳴達到了「高潮」!

  面對千人千面的天貓主戰(zhàn)場,也能用千人千面的手段一一化解。

標(biāo)簽眾引傳播
編輯:明明

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