隨著80、90后成為消費(fèi)主力，兩口之家開(kāi)始向三口之家過(guò)渡，家庭重心逐漸轉(zhuǎn)移到孩子身上，旅游業(yè)瞄準(zhǔn)趨勢(shì)愈加明顯的“家庭型消費(fèi)”。文章根據(jù)兒童親子業(yè)態(tài)發(fā)展特征和趨勢(shì)，總結(jié)了目前受關(guān)注及消費(fèi)者青睞的6種兒童親子業(yè)態(tài)，同時(shí)為親子游的創(chuàng)新方向提供借鑒點(diǎn)。

　　兒童商機(jī)所展現(xiàn)出的強(qiáng)大影響力，不只表現(xiàn)在實(shí)體商業(yè)紛紛加大兒童業(yè)態(tài)比例、精細(xì)化與立體化兒童品牌組合，甚至連傲然于世的故宮博物院，都開(kāi)始涉足兒童體驗(yàn)了。

　　從《2016年度購(gòu)物中心關(guān)注兒童親子品牌榜TOP50》中上榜品牌發(fā)現(xiàn)，各類(lèi)兒童親子業(yè)態(tài)已經(jīng)顯現(xiàn)以下特征：

　　兒童樂(lè)園正在成為“樂(lè)園+零售+體驗(yàn)”的家庭娛樂(lè)中心，并誕生了一批結(jié)合IP、動(dòng)漫、童話等元素的品牌；

　　兒童零售與客戶的互動(dòng)、黏度越加明顯，不再是單一零售賣(mài)場(chǎng)；

　　兒童拓展/探索類(lèi)體驗(yàn)館更能激發(fā)“熊孩子”的興趣；

　　兒童早期教育中，創(chuàng)意DIY以其培養(yǎng)動(dòng)手能力能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可；

　　兒童新興業(yè)態(tài)以互動(dòng)融合帶動(dòng)循環(huán)消費(fèi)，能夠形成家庭多客層消費(fèi)。

　　根據(jù)上述兒童親子業(yè)態(tài)發(fā)展特征和趨勢(shì)，總結(jié)了目前受關(guān)注及消費(fèi)者青睞的6種兒童親子業(yè)態(tài)，同時(shí)為親子游的創(chuàng)新方向提供借鑒點(diǎn)。

　　1、綜合型游樂(lè)體驗(yàn)的“兒童樂(lè)園”

　　越來(lái)越多的兒童游樂(lè)園逐漸向綜合型體驗(yàn)游樂(lè)模式發(fā)展，引入了零售、餐飲、體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，并不再局限于家長(zhǎng)觀看、兒童玩耍的傳統(tǒng)模式，引導(dǎo)家長(zhǎng)共同參與兒童娛樂(lè)中，延長(zhǎng)消費(fèi)者停駐時(shí)間，將客群延展到成人。

　　業(yè)態(tài)參考：

　　可以涵蓋游樂(lè)、科技體驗(yàn)、教育、表演、零售。如科技館、實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)、小吃街、DIY、親子餐廳、劇場(chǎng)、超市、書(shū)店、飲料吧、美甲屋、 海淘體驗(yàn)店等各類(lèi)服務(wù)項(xiàng)目，將服務(wù)對(duì)象直接延展到家長(zhǎng)、甚至沒(méi)有孩子的年輕人。

　　2、聯(lián)姻“動(dòng)漫IP”的主題樂(lè)園

　　作為近年來(lái)持續(xù)火爆的兒童樂(lè)園，也將目光轉(zhuǎn)向了動(dòng)漫IP，將家喻戶曉的動(dòng)漫形象嵌入到兒童樂(lè)園中，讓動(dòng)漫作品更具形象性、延展性、衍生性、多元性，用形象逼真的手法，還原動(dòng)漫場(chǎng)景。

　　因此，誕生了一批結(jié)合IP、動(dòng)漫、漫畫(huà)、童話等元素的品牌，通過(guò)各種體驗(yàn)情景、各種挑戰(zhàn)項(xiàng)目來(lái)吸引兒童好奇心和探險(xiǎn)興趣。

　　業(yè)態(tài)參考：

　　以動(dòng)漫IP為主線，融合娛樂(lè)、體驗(yàn)、教育于一體，為兒童及家長(zhǎng)提供主題游樂(lè)、互動(dòng)親子、主題商品等一站式服務(wù)的兒童動(dòng)漫主題樂(lè)園。

　　3、兒童零售

　　隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求進(jìn)一步升級(jí)，兒童玩具、兒童家居在兒童零售中漸作為一個(gè)獨(dú)立的系列顯現(xiàn)出來(lái)，它們不再是單一的玩具或家居賣(mài)場(chǎng)，融入了場(chǎng)景體驗(yàn)、社交互動(dòng)等創(chuàng)意元素，成為一個(gè)零售體驗(yàn)店。

　　借鑒案例：Hamleys Toy

　　擁有250多年歷史的英國(guó)玩具品牌，其自有品牌本身具有IP效應(yīng)姆熊，擁有眾多廣品線的衍生品。

　　門(mén)店用于孩子們體驗(yàn)的經(jīng)營(yíng)面積占比可達(dá)到20% ,設(shè)有魔力AR體驗(yàn)區(qū)、遙控車(chē)大賽區(qū)、 軟體游樂(lè)園、創(chuàng)意工作室等多個(gè)娛樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn) 區(qū)，它不僅僅是一個(gè)購(gòu)買(mǎi)玩具的賣(mài)場(chǎng)，更是一個(gè)激動(dòng)人心的趣味游樂(lè)園。

　　4、兒童創(chuàng)業(yè)DIY

　　由于DIY業(yè)態(tài)高度契合了“親身參與”、“主動(dòng)體驗(yàn)”等體驗(yàn)本質(zhì)，逐漸成為購(gòu)物中心體驗(yàn)新寵。有數(shù)據(jù)顯示，在閑暇時(shí)除了KTV、聚餐、逛街、看電影以外，有93.75%的消費(fèi)者愿意選擇DIY手工制作作為娛樂(lè)聚會(huì)的形式之一。

　　新奇的體驗(yàn)業(yè)態(tài)一直是購(gòu)物中心的突破口，而兒童DIY業(yè)態(tài)因其不可代替的創(chuàng)意體驗(yàn)而漸受歡迎，如大悅城、K11等知名購(gòu)物中心也專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了DIY體驗(yàn)區(qū)。

　　業(yè)態(tài)推薦：

　　DIY產(chǎn)品有拼組、涂鴉、手工泥、串珠、電子科學(xué)、線藝、兒童禮品等。所有親手制作的DIY作品都可以帶回家，還會(huì)定期舉辦活動(dòng)，促進(jìn)顧客交流和親子互動(dòng)。

　　5、兒童體驗(yàn)館

　　越來(lái)越多的家長(zhǎng)希望孩子更加自信、更加樂(lè)于嘗試新事物和接受挑戰(zhàn)，讓孩子參加一些運(yùn)動(dòng)和探索類(lèi)項(xiàng)目。

　　引進(jìn)兒童拓展、探索類(lèi)體驗(yàn)館一方面是為滿足客群需求，吸引客流，另一方面也是為兒童提供一個(gè)多元化的娛樂(lè)場(chǎng)所。

　　6、“熊孩子經(jīng)濟(jì)“的新興親子業(yè)態(tài)

　　越玩越瘋狂的“熊孩子經(jīng)濟(jì)”，催生了以往購(gòu)物中心“望塵莫及”的新興親子業(yè)態(tài)，如兒童科學(xué)館、兒童運(yùn)動(dòng)館、兒童劇場(chǎng)、兒童書(shū)店、兒童理發(fā)、兒童密室、兒童游泳館等，帶來(lái)無(wú)限消費(fèi)潛能與掘金機(jī)會(huì)。

　　隨著兒童業(yè)態(tài)之于拉動(dòng)客流、帶動(dòng)消費(fèi)的重要性越來(lái)越凸顯，兒童業(yè)態(tài)的設(shè)計(jì)也日趨精細(xì)化與專(zhuān)業(yè)化了。不僅是常見(jiàn)的兒童娛樂(lè)場(chǎng)地、兒童教育機(jī)構(gòu)會(huì)以專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)過(guò)的兒童視角出發(fā)，為了能讓小朋友們更加盡興的享受生活，一切服務(wù)于兒童的業(yè)態(tài)都應(yīng)該專(zhuān)注在兒童的需求上。從色彩搭配、空間形式、產(chǎn)品展陳到設(shè)施的趣味性等等，兒童也需要專(zhuān)屬感，這種生活場(chǎng)景化的專(zhuān)屬感將與小朋友們更容易建立相對(duì)牢固的粘性，進(jìn)而觸發(fā)更多的消費(fèi)可能性。