近年，互聯(lián)網(wǎng)母嬰由藍(lán)海成為紅海，現(xiàn)在可能又趨于冷靜的思考，未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)到底在哪？而哪些因素又極大的促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)母嬰的發(fā)展？

　　Analysys易觀分析認(rèn)為，2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)如下：

　　一、母嬰市場(chǎng)積極進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)

　　互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商積極進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)，如媽媽網(wǎng)建立微網(wǎng)紅矩陣，蜜芽開(kāi)設(shè)育兒頭條頻道等，母嬰廠商積極挖掘“網(wǎng)紅”潛質(zhì)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占據(jù)用戶(hù)心智，降低獲客成本，提高用戶(hù)粘性，積極尋求內(nèi)容變現(xiàn)。

　　二、搶占線(xiàn)下資源，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)發(fā)展

　　互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商不斷拓展業(yè)務(wù)半徑，圍繞母嬰用戶(hù)需求不斷完善業(yè)務(wù)布局。

　　從自身業(yè)務(wù)出發(fā)，不斷向社區(qū)、電商、健康醫(yī)療、親子旅游、教育等關(guān)聯(lián)領(lǐng)域延展，營(yíng)造母嬰生態(tài)圈，跨界融合發(fā)展。

　　互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商正在積極搶占線(xiàn)下資源。如樂(lè)友，積極打通線(xiàn)上線(xiàn)下進(jìn)行全渠道零售建設(shè);或積極和線(xiàn)下廠商尋求合作、或自身開(kāi)發(fā)拓展本地服務(wù)。

　　如媽媽網(wǎng)與月子會(huì)所敦南真愛(ài)合作;線(xiàn)上線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為母嬰用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，同時(shí)形成線(xiàn)下母嬰社群新入口。

　　三、擴(kuò)充品類(lèi)及服務(wù)，大力發(fā)展媽媽經(jīng)濟(jì)。

　　互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商圍繞媽媽人群，根據(jù)女性在不同場(chǎng)景不同身份所產(chǎn)生的不同商品服務(wù)需求，不斷擴(kuò)充品類(lèi)和服務(wù)，大力發(fā)展媽媽經(jīng)濟(jì)，向以媽媽人群需求為中心的購(gòu)物及綜合服務(wù)入口升級(jí)。

　　根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2013-2019》顯示，2016年中國(guó)母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2931.6億元人民幣，相比2015年增長(zhǎng)33.6%，預(yù)計(jì)到2019年中國(guó)母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到5601.3億元人民幣。

　　Analysys易觀分析認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)會(huì)有如下發(fā)展趨勢(shì)：

　　一、全球供應(yīng)鏈及服務(wù)鏈的把控決定母嬰廠商發(fā)展

　　母嬰市場(chǎng)建設(shè)的核心應(yīng)對(duì)全球供應(yīng)鏈和服務(wù)連進(jìn)行有效把控，在跨境購(gòu)物已經(jīng)成為母嬰標(biāo)配的現(xiàn)今，從源頭供應(yīng)制造商把控母嬰商品質(zhì)量，商品質(zhì)量及安全性在確保正品的前提下更應(yīng)符合我國(guó)本土政策指標(biāo)。

　　母嬰商品的倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸條件要求及成本高，倉(cāng)儲(chǔ)硬件設(shè)施應(yīng)符合母嬰商品存儲(chǔ)條件，應(yīng)進(jìn)一步整合物流資源，特別是跨境物流效率應(yīng)進(jìn)一步提升，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下會(huì)員數(shù)據(jù)打通，線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)商品售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及流程應(yīng)同線(xiàn)下保持統(tǒng)一，享受售后服務(wù)零差別;利用大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)等先進(jìn)技術(shù)，通過(guò)對(duì)數(shù)字消費(fèi)者進(jìn)行跟蹤，全面及時(shí)了解母嬰用戶(hù)新需求，通過(guò)有效的數(shù)據(jù)分析改進(jìn)產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，提高用戶(hù)體驗(yàn)。

　　二、母嬰全渠道趨勢(shì)明顯

　　母嬰線(xiàn)上渠道不僅滿(mǎn)足用戶(hù)隨時(shí)隨地購(gòu)物和內(nèi)容需求展示品類(lèi)更多更齊全，特別針對(duì)跨境購(gòu)物，通過(guò)圖文視頻等媒介方式可以全方位的展示產(chǎn)品;由于去中間化可讓利于客戶(hù)，價(jià)格更具優(yōu)勢(shì);用戶(hù)的使用行為、物流信息、評(píng)價(jià)分享等信息全流程在線(xiàn)留痕、有數(shù)據(jù)可循。

　　線(xiàn)下渠道，售前試用體驗(yàn)更直接、售后保障更健全完善、可滿(mǎn)足用戶(hù)親子購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)，更能提供母嬰相關(guān)本地服務(wù)。母嬰全渠道建設(shè)將繼續(xù)打通線(xiàn)上線(xiàn)下數(shù)據(jù)，通過(guò)全渠道的建設(shè)，創(chuàng)生更多消費(fèi)場(chǎng)景，為用戶(hù)提供一站式家庭服務(wù)。

　　三、“母嬰社群+內(nèi)容+電商”模式將滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求

　　在流量越加分散、消費(fèi)被柔化的現(xiàn)今，用戶(hù)的個(gè)性化需求越加凸顯，消費(fèi)目的性被削弱，手機(jī)屏幕的局限性，更需要精品內(nèi)容、精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)。目前，互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)是中國(guó)大的女性社區(qū)，由于用戶(hù)規(guī)模龐大及高活躍性，母嬰社區(qū)是孕育產(chǎn)生母嬰紅人的沃土，通過(guò)挖掘紅人話(huà)題性，將紅人價(jià)值擴(kuò)大。

　　紅人通過(guò)自身價(jià)值點(diǎn)、興趣點(diǎn)、建立自己的母嬰社群，通過(guò)精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)圍攏用戶(hù)，尋求內(nèi)容變現(xiàn);母嬰社區(qū)和母嬰社群形成強(qiáng)大陣型，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交進(jìn)行內(nèi)容承載，人際關(guān)系擴(kuò)散傳播，終形成傳播矩陣，激發(fā)擴(kuò)大紅人影響力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

　　Analysys易觀分析認(rèn)為，未來(lái)三年影響中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展的主要因素如下：

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