2016年中國二胎政策的全面開放，母嬰市場的容量也隨之?dāng)U大。有研究顯示2018年的新生兒人口預(yù)計將達到1808萬人，紙尿褲市場的競爭開始進入白熱化。

　　市場上除了已經(jīng)擁有一定市場基礎(chǔ)的進口品牌以外，許多新興的本土品牌也如雨后春筍般紛紛嶄露頭角。在忠誠度較低的快消品領(lǐng)域，為了迅速搶占市場份額，各大品牌紛紛采取了降價措施，紙尿褲市場也陷入了膠著的價格戰(zhàn)。此時，消費者自然會覺得自己是受益者，因為可以以低價來購入商品，但是在此要提醒大家的是價格過度的下降，為了控制成本和利潤，可能會有產(chǎn)品品質(zhì)無法得到保障的風(fēng)險。經(jīng)銷商的相互傾軋也使利潤空間更受壓縮，甚至一部分走向水貨假貨的行列。依此發(fā)展，消費者的權(quán)益將無法得到保證，終危害寶寶的健康。

　　那么在這樣子的市場環(huán)境中，門店應(yīng)該如何去銷售才能提高自己的業(yè)績呢？在價格戰(zhàn)的惡劣競爭環(huán)境下，低價促銷成為了擴大銷量、維持業(yè)績的手段。為了了解現(xiàn)在母嬰市場各大品牌紙尿褲的價格，記者特意走訪了幾家母嬰用品店。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在幾乎所有品牌都在搞促銷活動，在售賣的幾大品牌促銷后的單包零售均價大致如下，花王日產(chǎn)：128元、好奇鉑金裝：98元、大王天使：158元。幾大洋紙尿褲品牌的銷售價相較2015年都普遍下降了10%左右，銷售單價的下跌勢必使門店的銷售額也隨之下跌，在這樣的惡性循環(huán)中，門店老板根本賺不到錢。

　　可見，降價促銷并不能給商家?guī)砝娴脑鲩L，門店老板和經(jīng)銷商應(yīng)該學(xué)會將自己的銷售重點進行升級，同時應(yīng)該不斷提升紙尿褲產(chǎn)品的質(zhì)量，讓客戶能夠放心、安心購買。銷售重要的還是在于商品本身，消費者用得好，自然回購率也高，現(xiàn)在的消費者比起價格更在乎品質(zhì)了。

　　同時，消費者在價格戰(zhàn)中應(yīng)該學(xué)會理性消費，在紙尿褲行業(yè)中，進口紙尿褲備受追捧，但進口的假貨橫飛。而我們國產(chǎn)紙尿褲在質(zhì)量上也是一步步提升，而且在性價比上，更是比進口產(chǎn)品高得多。

　　隨著中國消費者的消費升級，從母嬰市場的大數(shù)據(jù)來看高端和超高端市場的份額是在快速增長的，相比價格因素，安全的、品質(zhì)好的紙尿褲逐漸成為廣大消費者的。不應(yīng)該刻意追求低價而降低了對于產(chǎn)品品質(zhì)的要求。就如之前所提到的，在商品價格不斷下降的時候， 商品的品質(zhì)、倉儲和運輸條件等都無法得到良好的保障，在價格戰(zhàn)這樣惡性循環(huán)的市場環(huán)境中，其實終受損的還是消費者。

　　博衛(wèi)觀點：

　　在紙尿褲行業(yè)中，價格戰(zhàn)雖然可以使消費者直接得益，但這種以犧牲利潤為代價來獲取營業(yè)額的增長的方式，并不見得真的可以做到互利共贏。紙尿褲質(zhì)量保障，才是獲得了消費者的青睞的根本。為了孩子的健康，紙尿褲的質(zhì)量是家長們?yōu)橹匾暤?，而非一味的追求低廉的價格。同樣在家電行業(yè)中，由于市場不景氣，過剩的產(chǎn)能使得各家企業(yè)為了生存只能玩起價格戰(zhàn)。可終的結(jié)果卻傷害了整個行業(yè)的發(fā)展。

　　一分錢一分貨，天下沒有免費的午餐。商家打起了價格戰(zhàn)，真正的得利既不是買家，也不是商家，它是紙尿褲行業(yè)的一個慢性毒藥，在價格戰(zhàn)中，企業(yè)只有市場機遇，堅持質(zhì)量保障，才能讓自己在競爭中處于不敗之地。我們國產(chǎn)紙尿褲的質(zhì)量上一步步提高，在芯體方面也已經(jīng)超越了國際品牌，博衛(wèi)君在此呼吁國內(nèi)廠商再接再厲，研發(fā)出高品質(zhì)的紙尿褲產(chǎn)品，取得更好的成績。

　　來源：重慶時間網(wǎng)，博衛(wèi)傳媒整理