8月24日，在北京地鐵站出現(xiàn)了一位身穿粉色孕婦防輻射服搭配白色打底裙，挺著大肚子的男人，引起了眾人的圍觀，大家紛紛猜測(cè)事情的由來(lái)，經(jīng)過(guò)了解，這是天貓聚劃算舉辦的一次關(guān)愛(ài)孕媽的公益活動(dòng)，希望通過(guò)“孕爸?jǐn)D地鐵”事件，讓跟多人了解到孕婦懷孕期間真的不容易，并倡議大家多關(guān)心身邊的孕媽。而“孕爸”的扮演者是非常有親和力的帥小伙王不凡。

   為了能更好的了解孕婦，王不凡不僅穿上了孕婦的服裝，還負(fù)重7公斤的假肚子，在北京地鐵高峰時(shí)期體驗(yàn)了一次孕爸?jǐn)D地鐵。做為一個(gè)男人，是很難真正體會(huì)到孕婦的難處的，僅靠身上的裝備是不夠的，所以在活動(dòng)中王不凡還隨機(jī)采訪了很多觀眾，讓他們來(lái)談?wù)剬?duì)懷孕這個(gè)事情的理解，通過(guò)采訪映射出了很多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。實(shí)際上在中國(guó)，不管是孕婦本身還是孕婦身邊的人，更多的關(guān)心的是孩子的健康，總是為孩子準(zhǔn)備好了所有能準(zhǔn)備的，為了孩子的健康吃各種難以下咽的實(shí)物。其實(shí)孕媽們?cè)趹言衅陂g是很容易得抑郁癥的，需要關(guān)心與呵護(hù)。只有身邊的人給予更多的關(guān)心，才能保持一份好心情，而孕媽的身心健康可是對(duì)寶寶至關(guān)重要的。

   借此在活動(dòng)中王不凡也呼吁大家一起來(lái)多關(guān)心孕媽，從身邊的小事開始，對(duì)孕婦多一點(diǎn)關(guān)愛(ài)，讓孕媽們?cè)谏眢w遭受磨難的同時(shí)，感受到溫暖和疼愛(ài)，在提供物質(zhì)關(guān)懷的同時(shí)，多與孕婦進(jìn)行精神交流和溝通，多給予心理上的支持和關(guān)愛(ài)，讓孕婦時(shí)刻都能體會(huì)到被愛(ài)的感覺(jué)，從而產(chǎn)生巨大的精神支持力量，以順順利利度過(guò)孕期，生養(yǎng)一個(gè)活潑可愛(ài)、健康俊朗的小寶寶。
   該活動(dòng)舉辦之后，扮演孕爸的王不凡真真切切地體驗(yàn)到了孕媽媽的不容易，王不凡也說(shuō)到，真的非常感激10月懷胎生下自己的媽媽，以后自己也要多多關(guān)心孕媽，如在公共場(chǎng)所給孕媽讓座，家人朋友有人懷孕，一定抽出時(shí)間多多陪伴，平時(shí)多多給予精神上的關(guān)懷，幫助孕媽順利平和地度過(guò)孕期。也希望通過(guò)了解體驗(yàn)孕媽活動(dòng)，許多人都能像王不凡一樣，積極行動(dòng)起來(lái)給孕婦更多的關(guān)懷。
   8月27日這一天，天貓聚劃算與子初、袋鼠媽媽、婧麒、十月結(jié)晶、leke、十月天使、米度麗、親潤(rùn)、三美嬰、dacco、媽媽喂、美德樂(lè)、palmers帕瑪氏與十三集天貓?jiān)挟a(chǎn)TOP商家聯(lián)合發(fā)起的“孕媽寵愛(ài)日”關(guān)愛(ài)活動(dòng)同期在天貓上線，獲得了廣泛的關(guān)注度，廣大準(zhǔn)爸爸們紛紛給孕媽們來(lái)挑選好貨，用一份精美的禮物代表自己的愛(ài)意。
   “孕媽寵愛(ài)日”公益營(yíng)銷事件獲得了巨大的成功，“孕爸事件”視頻全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過(guò)600萬(wàn)次，終也獲得了很好的轉(zhuǎn)化率。一場(chǎng)真正走心的公益營(yíng)銷不僅需要有好的營(yíng)銷模式，還需要真正走進(jìn)消費(fèi)者的心坎里，喚起社會(huì)認(rèn)同感。這次天貓聚劃算的“孕媽寵愛(ài)日”就得到網(wǎng)友們的積極響應(yīng)，網(wǎng)友們點(diǎn)贊之余紛紛表示自己會(huì)身體力行的給予孕媽更多關(guān)心，也表示支持有社會(huì)責(zé)任心的商家多舉辦類似的好活動(dòng)。