隨著社會的發(fā)展，當(dāng)下時代逐漸變成了一個“看臉”的社會，高顏值成為一塊敲門磚，是人們社交、職場等場合的致勝武器之一，因此社會上興起了“無妝不出門”的信條，這也促使了彩妝行業(yè)爆發(fā)式增長。

　　據(jù)2017年數(shù)據(jù)顯示，2015年全年，化妝品類1-12月份零售額2049億元，同比增加8.8%，預(yù)計(jì)到2019年，這一規(guī)模將達(dá)到4230億，年增長率將穩(wěn)定在8%上下。其中孕婦彩妝細(xì)分市場增長驚人，為整個美妝市場注入一股新鮮的活力。

　　女性愛美是天性，在中國這塊巨大的化妝品市場中，女性彩妝需求占據(jù)市場大份額，然而“孕婦化妝”卻是人們爭議的焦點(diǎn)，大部分國人認(rèn)為，懷孕就要素面朝天。很多女性懷孕之后，發(fā)現(xiàn)自己起色越來越差，難免想要化個妝，哪怕只是涂個口紅也好，但她們卻總怕化妝品里的各種化學(xué)成分傷害到腹中寶寶，而“婆婆”更是阻礙她們追求美的“罪魁禍”，“你想毒死我孫子嗎!”“生完就好了，我們都這樣過來，也不見丑”，相信諸如此類的話，懷孕當(dāng)媽的人都非常熟悉。

　　由此可見，想要劃開中國孕婦彩妝市場缺口，必須給消費(fèi)者以及消費(fèi)關(guān)聯(lián)者提供一顆強(qiáng)而有力的定心針——得安全者，得天下。

　　有數(shù)據(jù)顯示，化妝品安全性問題以日均5000的訪問量高居不下，其中孕婦群體對此類問題的訪問量高達(dá)61%。隨著社會的發(fā)展，中國消費(fèi)者越來越理性成熟，在衣食住行中，孕婦追求苛刻的安全，對于護(hù)膚美妝產(chǎn)品，她們期待更多綠色天然的，原生態(tài)的產(chǎn)品面市。

　　在歐美、日本、韓國等國家，超過80%的女性懷孕后仍然會繼續(xù)維持護(hù)膚化妝行為，女星孕期帶妝更是一種常態(tài)，婦產(chǎn)科醫(yī)生們也會贊同她們選用健康安全的化妝品裝扮自己，提高顏值，因?yàn)樵袐屵鋵⒆约捍虬缙亮?，心情自然舒暢，這也有利于孕育出健康活潑的寶寶。法國品牌Clarins嬌韻詩、BASQ和Belli等孕婦專用護(hù)膚美妝品牌是不少明星辣媽的優(yōu)先之選。

　　其實(shí)，歐美、日韓等國家孕婦彩妝市場的擴(kuò)大，與其自身的獨(dú)特性，專業(yè)性有著直接的聯(lián)系，然而，對于中國孕媽咪而言，這些孕婦專用國際卻在中國市場上遭到冷遇，業(yè)內(nèi)專家分析稱，亞洲孕媽皮膚細(xì)膩，角質(zhì)層薄、脆弱敏感，而歐美孕媽人群膚質(zhì)相對比較粗糙，對外界敏感程度不高，適合歐美孕媽咪膚質(zhì)配方化妝品并不能滿足中國孕媽媽安全護(hù)膚化妝苛刻的安全需求。此外，跨國進(jìn)口等因素疊加，也導(dǎo)致這些“洋牌”化妝品價格高居不下，經(jīng)濟(jì)一般的家庭對此只能望洋興嘆。

　　親潤作為是早進(jìn)入中國市場孕婦護(hù)膚品牌之一，11年來深切洞察到消費(fèi)痛點(diǎn)以及歐美彩妝產(chǎn)品的缺陷，自2015年初開始率先成立孕婦彩妝研發(fā)團(tuán)隊(duì)。延續(xù)了旗下孕婦護(hù)膚品“妝食同源”研發(fā)理念，提出“植物彩妝配方”理念，采用天然水果、日常食物的提取物為化妝品成分，以植物天然色為本創(chuàng)新，配方溫和，安全可靠，變色唇膏、粉餅、修顏腮紅膏、眉筆、素顏霜等基礎(chǔ)彩妝，不僅可以修飾肌膚，更能呈現(xiàn)嫩柔滑輕妝感之美。親潤官方負(fù)責(zé)人透露，在彩妝產(chǎn)品上市前，近200名孕媽咪體驗(yàn)了新款彩妝并且給出了贊賞的評價。

　　懷孕可以化妝，但卻不適合濃妝艷抹，在創(chuàng)立孕婦彩妝之際，親潤便樹立了行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，講究時尚簡約風(fēng)格，將女性之美與彩妝糅合在一起，妝容簡單舒適，清新自然、讓每個孕媽咪煥發(fā)自然光彩。另外，親潤孕婦彩妝在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝上，也能給孕媽咪帶來自然簡約的視覺享受，包裝材料可降解循環(huán)利用，符合“綠色、可持續(xù)”發(fā)展戰(zhàn)略。

　　在99品牌歡樂盛典新上市的胡蘿卜素變色唇膏，天然胡蘿卜素自然色，獨(dú)有溫感變色，安全可靠，抹出私人定制感，懷孕也能美出新高度，富含滋潤因子，比一般的口紅更滋潤保濕，護(hù)唇美妝雙效合一，預(yù)測這將是秋冬季大的爆款。

　　新產(chǎn)品的成功是公司業(yè)績增長好的引擎，除了變色唇膏之外，親潤孕媽專屬彩妝系列，還有更多新品陸續(xù)上市，晶采素顏霜、凝潤保濕修護(hù)唇膜、生動塑型眉筆、粉餅、修顏腮紅膏等天然彩妝滿足孕媽咪各方面的需求，是親潤繼續(xù)擴(kuò)大美妝市場的重要體現(xiàn)。

　　中國孕婦彩妝市場雖然處于待開發(fā)階段，但現(xiàn)代女性對美的需求越來越多，年輕時尚的孕媽也會逐漸把化妝當(dāng)作生活中的需求。一方面依托中國經(jīng)濟(jì)處于高速發(fā)展階段，孕產(chǎn)家庭女性擁有更多的可以支配的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)投入到護(hù)膚美顏中;另外一方面，二胎政策全面開放，作為母嬰經(jīng)濟(jì)市場的一個小類目，孕婦彩妝市場勢必會成一片藍(lán)海。

　　孕婦彩妝的出現(xiàn)正充分迎合了孕媽咪追求美的市場需求，因而取得了飛速的發(fā)展。不過，消費(fèi)的升級、市場的擴(kuò)大也帶來了需求的多樣化，具體表現(xiàn)為化妝需求的多樣化，購買需求的多樣，服務(wù)需求的多樣化，她們在選購產(chǎn)品時，總想嘗試一些不同的產(chǎn)品;各個牌子之間的產(chǎn)品進(jìn)行比較等等，日益涌入的孕婦彩妝品牌會日漸豐富孕媽們的選擇，市場競爭竟會越來越激烈，想獲得一席之地，就必須跟得上市場的消費(fèi)者訴求，比如致力于產(chǎn)品的更新?lián)Q代，提供增值服務(wù)，給消費(fèi)者帶來更好的品質(zhì)體驗(yàn)，滿足更高的功能訴求等等。

　　懷孕了，你還會選擇灰頭灰臉嗎?美麗不分年齡，不分階段，孕婦彩妝的出現(xiàn)，廣大孕媽咪們正式告別素面朝天時代，呈現(xiàn)出更加時尚、專業(yè)、美麗的一面，這是時代進(jìn)步的步伐。