自20世紀90年代紙尿褲進入中國后，中國市場便成為世界上大的紙尿褲市場。然而，進口紙尿褲一直占據(jù)嬰兒紙尿褲市場的半壁江山，隨著近兩年電子商務的盛行，跨國購越來越簡單，中國紙尿褲市場50%的份額都由外國品牌占據(jù)。似乎在中國消費者的潛意識中，舶來貨便是“高端”的代名詞，殊不知隨著中國質(zhì)造技術(shù)的日漸成熟，國產(chǎn)紙尿褲在材質(zhì)、設計、專利等諸多方面早已“外來品”。

　　在中國熱賣的日本紙尿褲并非高端貨

　　以往，外資品牌紙尿褲一直因較高的質(zhì)量和壓倒性的宣傳攻勢受到中國消費者的重視。如今，外資品牌所占據(jù)的市場也開始出現(xiàn)分化，日系品牌正在成為消費者。許多中國媽媽表示，尤 “日本身份”的紙尿褲確實獨具吸引力。

　　盡管是受運輸成本和關稅等因素影響，日本產(chǎn)紙尿褲在中國市場能賣到接近日本市場的兩倍價格，但這絲毫未影響中國媽媽們對日本紙尿褲的“狂熱”。根據(jù)JD全球購6.18發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，活動期間大賣的紙尿褲品牌TOP3均來自日本。有網(wǎng)友媽媽說道，“選擇日本紙尿褲先圖的是安全和放心，然后還考慮到進口的畢竟會高端一些，給寶寶用的東西想盡量有品質(zhì)點。”

　　例如，日本產(chǎn)的某王紙尿褲(M號)現(xiàn)在在中國的價格相當于每片2.3元人民幣(約36日元)，而同樣的產(chǎn)品在日本市場僅賣20日元左右，相當于每片1.2元人民幣。在中國市場，這樣的售價比有的國產(chǎn)紙尿褲售價還低。

　　中國紙尿褲如何打贏市場之爭

　　事實上，隨著設備不斷更新，專利配方不斷調(diào)整，許多國產(chǎn)紙尿褲品牌并不輸與國外紙尿褲。2016年9月，《消費主張》記者選購了10款不同國家、不同品牌的紙尿褲產(chǎn)品進行對比，結(jié)果顯示，中國紙尿褲在原料、生產(chǎn)工藝等各方面明顯優(yōu)于進口紙尿褲。

　　以國產(chǎn)品牌MamaMia紙尿褲與日系紙尿褲作對比，市面上常見的日系紙尿褲L碼每片重量在35-45g之間，厚度在4.3-4.8mm之間。而MamaMia紙尿褲每片重29.8g，厚度僅3.1mm，這樣的厚度和重量可比市面上的紙尿褲輕很多，薄不少。有媽媽曾對比發(fā)現(xiàn)，30片的Mamamia紙尿褲的厚度與日系品牌某王的15片紙尿褲厚度相當。即使在更加輕薄的基礎上，MamaMia紙尿褲也沒有滲漏的情況，且售價上還有優(yōu)勢。

　　MamaMia品牌創(chuàng)始人李詩源認為，“在國內(nèi)第三代復合芯體紙尿褲技術(shù)成熟后，國內(nèi)的紙尿褲因為采用了復合芯體結(jié)構(gòu)而更薄、更輕、更柔軟，吸收量更大，更加順應中國媽媽們對于紙尿褲輕薄柔軟不斷層、不起坨的挑剔要求。”

　　她說道，外國品牌之所以能在中國站穩(wěn)腳跟且市場份額那么大，一是占據(jù)了市場先機，二是有品牌和資金優(yōu)勢，三是更懂得傾聽消費者心聲。但因為生產(chǎn)模式和生產(chǎn)設備已經(jīng)定型，產(chǎn)品標準已經(jīng)固化，不再能滿足日漸增多的消費者訴求。因此，中國市場十分需要優(yōu)質(zhì)的本土紙尿褲品牌，去提升中國媽媽的購買認知。