2017年《政府工作報(bào)告》中再次出現(xiàn)“完善全面二孩政策配套措施”，將近年大熱的母嬰產(chǎn)業(yè)再次推向新的高潮。自2015年二胎政策提出以來(lái)，母嬰產(chǎn)業(yè)受到直接影響，出現(xiàn)歷史性轉(zhuǎn)折點(diǎn)，經(jīng)兩年業(yè)內(nèi)格局的重新洗牌，國(guó)內(nèi)母嬰品牌或迎來(lái)“第二春”?

　　繼二胎政策開(kāi)放以來(lái)，新生兒數(shù)量大幅增長(zhǎng)。1月國(guó)務(wù)院發(fā)布的《國(guó)家人口發(fā)展規(guī)劃(2016-2030年)》提出，2020年全國(guó)總?cè)丝趯⑦_(dá)到14.2億人左右。激增的新生人口，將大幅度刺激母嬰用品需求。奶粉、紙尿褲、幼兒洗護(hù)用品等產(chǎn)品類目成為了各大品牌未來(lái)研發(fā)重點(diǎn)。母嬰護(hù)理衍生出來(lái)的專業(yè)孕期健身、產(chǎn)后恢復(fù)塑形產(chǎn)品也在主力90后媽媽群體中備受追捧，引發(fā)行業(yè)關(guān)注，成為母嬰行業(yè)豐富產(chǎn)品線的重要方向。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端的持續(xù)升級(jí)，母嬰產(chǎn)業(yè)滲透力逐漸從一二線城市下沉至三四線城市。大型綜合平臺(tái)電商(京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等)迎合爆發(fā)式的產(chǎn)品需求，開(kāi)設(shè)母嬰專區(qū)，加速孕嬰周邊產(chǎn)品在中小城市的滲透，汲取強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年母嬰電商市場(chǎng)交易規(guī)模為3606億元，2016年母嬰電商市場(chǎng)交易規(guī)模為9645億元，同比增長(zhǎng)167.47%。預(yù)計(jì)到2017年末中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3萬(wàn)億元。

　　受益于二胎政策的落地，母嬰電商市場(chǎng)的玩法不再拘泥于綜合類平臺(tái)，母嬰類垂直平臺(tái)如“雨后春筍”，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。90后新時(shí)代寶爸寶媽對(duì)移動(dòng)客戶端的偏好，加速老牌母嬰APP的更新迭代。2017年，手機(jī)母嬰軟件在呈現(xiàn)井噴式局面，“育兒神器”層出不窮，孕育管家、貝貝、美柚、蜜芽等成為當(dāng)下炙手可熱的人氣APP。如今母嬰類APP已不拘泥于單一的零售或平臺(tái)服務(wù)，而是從年輕群體入手，將單一消耗品的售賣(mài)拓展與社區(qū)體驗(yàn)融合成一站式服務(wù)，結(jié)合媽媽社群模式，開(kāi)創(chuàng)社區(qū)型資訊，將共享概念引入母嬰行業(yè)，讓消費(fèi)體驗(yàn)更豐富完善。

　　另一個(gè)明顯的大趨勢(shì)，是國(guó)內(nèi)外品牌格局的悄然轉(zhuǎn)變。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，國(guó)內(nèi)不少實(shí)力大企業(yè)也將目光投向了母嬰市場(chǎng)，專門(mén)研發(fā)開(kāi)辟了相關(guān)細(xì)分產(chǎn)品線。以日化類品牌的衍生為例，長(zhǎng)江實(shí)業(yè)集團(tuán)所投資的60年老品牌“白貓”，也在今年孵化了母嬰洗護(hù)新品牌“小白貓”，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的專業(yè)母嬰用品和服務(wù)。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2017年1月母嬰洗護(hù)類目品牌成交量，進(jìn)口品牌還獨(dú)占鰲頭，而到2017年9月母嬰洗護(hù)類目品牌成交量的前四位中，全棉時(shí)代、子初等國(guó)產(chǎn)品牌已赫然占據(jù)三位。國(guó)產(chǎn)母嬰品牌的崛起，漸漸打破進(jìn)口品牌在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)格局，這種良性競(jìng)爭(zhēng)更有利于中國(guó)市場(chǎng)母嬰行業(yè)的健康發(fā)展，也是大勢(shì)所趨。

　　當(dāng)前，二胎政策拉力已持續(xù)顯現(xiàn)，母嬰行業(yè)前景仍然一片大好。但過(guò)往三聚氰胺和恒天然等品質(zhì)信任危機(jī)，仍未在消費(fèi)者心中完全解除，成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展需邁過(guò)的重大關(guān)卡。在行業(yè)逐漸崛起的大環(huán)境下，希望企業(yè)品牌能夠真正從消費(fèi)者角度出發(fā)，嚴(yán)格規(guī)范、踏實(shí)審慎，在誠(chéng)實(shí)守信的基礎(chǔ)上，真正迎來(lái)母嬰行業(yè)“第二春”。