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傳統(tǒng)母嬰電商已過時(shí) 貝貝網(wǎng)、蜜芽均向“大母嬰”平臺(tái)轉(zhuǎn)型

2017-09-29 09:28   來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞

  自從馬云提出“新零售”的概念后,幾乎所有電商都躍躍欲試,包括母嬰電商在內(nèi)的垂直電商也在推動(dòng)變革。

  在母嬰電商領(lǐng)域,貝貝網(wǎng)和蜜芽是兩家典型的玩家?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn),這兩家公司均表示出未來垂直電商應(yīng)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路,整合線下資源,而不僅僅是將重心放在線上。

  9月25日,貝貝網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO張良倫在一場(chǎng)論壇上演講時(shí)表示,“如果今天還在用過去三年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的玩法去做,我們將沒有未來。”

  2017年起,貝貝網(wǎng)逐漸從母嬰電商向大母嬰平臺(tái)公司轉(zhuǎn)型。張良倫表示,“在規(guī)模大約3萬億的母嬰市場(chǎng)中,母嬰電商的規(guī)??峙轮挥?000億元。”目前,貝貝網(wǎng)開始從向億萬大母嬰市場(chǎng)邁進(jìn),發(fā)力親子服務(wù)、二手閑置業(yè)務(wù)等。

  根據(jù)艾瑞新發(fā)布的《中國母嬰行業(yè)發(fā)展盤點(diǎn)》報(bào)告稱,2017年中國母嬰用品市場(chǎng)整體規(guī)模近3萬億元,電商、社交資訊、綜合服務(wù)是中國母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)的三大板塊。而該報(bào)告還預(yù)測(cè),母嬰行業(yè)“電商+社群”將成趨勢(shì),教育、親子、醫(yī)療等將成為母嬰市場(chǎng)重要的增值服務(wù)。

  蜜芽的重點(diǎn)也不僅僅在電商上。2014年初,蜜芽開始布局線下全渠道;同年5月,蜜芽與早教機(jī)構(gòu)紅黃藍(lán)聯(lián)手成為合資公司;同年10月,家線下實(shí)體店在海南天域酒店開業(yè);2016年2月,蜜芽戰(zhàn)略投資兒童室內(nèi)游樂品牌悠游堂,進(jìn)駐美中宜和醫(yī)療機(jī)構(gòu),打通了孕產(chǎn)、電商、親子娛樂、教育全渠道。

  “目前母嬰行業(yè)的競(jìng)爭多在于工具及電商領(lǐng)域,服務(wù)形式比較零散,無法滿足母嬰受眾的市場(chǎng)需求釋放。雖然都在布局線下,但表面上的創(chuàng)新或者是迫于資本壓力下的偽創(chuàng)新形式較多,無法形成真正的母嬰新生態(tài)。”互聯(lián)網(wǎng)分析師獨(dú)孤依風(fēng)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,未來的母嬰行業(yè)趨勢(shì)將會(huì)是以短的距離觸達(dá)用戶,實(shí)現(xiàn)基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)準(zhǔn)則下的用戶體驗(yàn),將效率、成本和體驗(yàn)做到。

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