據(jù)全球著名的市場調(diào)研公司尼爾森近發(fā)布報告顯示：目前，中國網(wǎng)購人群數(shù)量居位，達(dá)4.48億，其中女性消費(fèi)者占56%，而媽媽們又占女性網(wǎng)購人群的65%。另外，還有一個值得關(guān)注的數(shù)據(jù)，媽媽人群除了體量大之外，購物頻次和單次金額也較高，購物總金額高出網(wǎng)購人群40%之多。“媽媽經(jīng)濟(jì)”的繁榮，推動了電商行業(yè)的發(fā)展并催生電商新模式的產(chǎn)生。

　　“她經(jīng)濟(jì)”興起下的電商模式

　　馬云在演講中曾提到：“女性是消費(fèi)的主力軍，也是時代的主力軍，抓住了女性就抓住了消費(fèi)。”

　　據(jù)統(tǒng)計，2014年中國“她經(jīng)濟(jì)”相關(guān)市場規(guī)模近2.5萬億，預(yù)計至2019年，該數(shù)據(jù)有望達(dá)4.5萬億，“她經(jīng)濟(jì)”越來越強(qiáng)的生命力成為大消費(fèi)領(lǐng)域各行業(yè)繞不開的焦點。

　　再者，隨著女性消費(fèi)意識的轉(zhuǎn)變和“消費(fèi)升級”，近年來，女性消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了一系列變化。過去，女性消費(fèi)更多是追求“品牌”、“奢侈”；如今，她們的消費(fèi)理念已從“炫耀性取悅他人的消費(fèi)”向“悅己消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，他們不再單單追求“只買貴的”，而是更加關(guān)注性價比、享受生活品質(zhì)?？梢哉f，“悅己消費(fèi)”已經(jīng)成為“她經(jīng)濟(jì)”的主旋律。

　　“她”，強(qiáng)大的消費(fèi)能力和越來越高的品質(zhì)追求直接推動了女性垂直電商行業(yè)的產(chǎn)生和變革，并造就了目前的形勢：大而全的綜合類電商平臺市場格局已經(jīng)基本形成，除了淘寶、京東等行業(yè)巨頭，還有蘇寧易購、唯品會等后起之秀，其中，服飾、化妝品、母嬰是“她經(jīng)濟(jì)”下消費(fèi)的主要層面。

　　從“她經(jīng)濟(jì)”到“媽媽經(jīng)濟(jì)”的電商爆發(fā)點

　　2016年，是我國全面開放二孩政策的年，再加上數(shù)量龐大的“80后”和“90后”進(jìn)入婚育高峰期，國內(nèi)新生兒數(shù)量出現(xiàn)了明顯增長，據(jù)國家衛(wèi)生計生委《2016年中國衛(wèi)生和計劃生育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)顯示，2016年全國新出生嬰兒數(shù)為1846萬人，總和生育率提升至1.7以上。

　　隨著“網(wǎng)購達(dá)人”晉升成“生育主力軍”，這部分比60后更懂互聯(lián)網(wǎng)和依賴網(wǎng)購、比95后購買能力較強(qiáng)的70、80、90三代女性人群，已然成為家庭消費(fèi)的決策主力。她們，不僅體量龐大，而且購物能力更強(qiáng)，正在改變整個市場。

　　CNNIC新網(wǎng)購用戶數(shù)據(jù)的研究報告顯示，隨著“她經(jīng)濟(jì)”向“媽媽經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)移，中國母嬰將成為下一個移動電商的爆發(fā)點。

　　圍繞“媽媽經(jīng)濟(jì)”，母嬰電商模式也在不斷探索，目前，母嬰行業(yè)可謂“百花齊放”，主要有五種模式：綜合電商類有天貓、京東、蘇寧易購；垂直電商有貝貝網(wǎng)、蜜芽寶貝等；母嬰社區(qū)類有寶寶樹、媽媽網(wǎng)等；移動電商母嬰類有辣媽幫；品牌商建立自己電商平臺，如貝因美等。母嬰平臺更是如雨后春筍，數(shù)量繁多，與“母嬰”相關(guān)的應(yīng)用目前已達(dá)512款。

　　此外，還有一些較為新穎的模式，如拿趣惠用的新品母嬰租賃模式，“以租代買”的新型母嬰消費(fèi)在媽媽人群中實力圈粉。拿趣上線15周注冊用戶便突破百萬，如今更是達(dá)到了500萬的好成績，可見一手租賃模式必然有其獨(dú)到之處。

　　拿趣惠用，新品母嬰租賃擊中媽媽們的消費(fèi)痛點在信息流動提速、分享經(jīng)濟(jì)盛行及電商發(fā)展下消費(fèi)觀念升級和商品更新?lián)Q代頻次增快的影響下，互聯(lián)網(wǎng)“買家”對閑置物品、沖動消費(fèi)商品的處理需求逐漸旺盛，急需要得到合理的釋放。二手閑置商品交易成為選擇，交易平臺應(yīng)運(yùn)而生。拿趣找準(zhǔn)定位，以共享經(jīng)濟(jì)理念為指導(dǎo)，從無序的跳蚤市場跳轉(zhuǎn)為“分享物品、分享體驗、分享快樂”的全品類閑置二手社區(qū)。

　　之后又針對母嬰用品推出拿趣惠用，是母嬰市場上興的“以租代買”的新消費(fèi)模式。在拿趣上，寶媽可享受國際推車座椅、母嬰用品超低價租用。據(jù)了解，在拿趣上原價2000-12999不等的商品，租金僅一折起。以一款Kiddy的安全座椅為例，原價2298元，在拿趣只花499元就能租三年，租完回退，省錢又省心。

　　與其他母嬰電商模式相比，拿趣更加便捷、實惠，讓追求品質(zhì)的寶媽花很少的錢，給寶寶好的童年。

　　拿趣CEO肖旻表示，拿趣開辟了一條以租代買，解決出行、喂養(yǎng)、寢具、玩具問題的道路，以“高品質(zhì)需求、低成本消費(fèi)”打動千萬媽媽的心，為中國母嬰市場開創(chuàng)“新品租賃”模式的先河，市場發(fā)展。