近日CBME發(fā)布了中國孕嬰童消費市場調查報告，此次調查受訪者主要來自北上廣等一線城市，還有成都、杭州等新一線城市的3322名受訪者，報告就受訪者孕嬰童產(chǎn)品的整體消費情況進行了分析。

　　受訪人群主要以85后、90后為主，在所有受訪家庭中有一個孩子，不準備生二胎的家庭占據(jù)了52%，在有兩個寶寶的家庭中85前媽媽擁有兩個寶寶的比例較高，90后媽媽預備二胎的比例高。

　　總體來看，被訪家庭中月均育兒支出占家庭月收入的13%。而年輕的90后媽媽，其育兒觀呈現(xiàn)著她們這個年代的時代烙印，與之前70、80后的媽媽們相比，她們90后在育兒計劃、育兒觀念、育兒方法、溝通習慣有極大的不同，在整體人群中消費能力較強。

　　在所有孕嬰童產(chǎn)品中，紙尿褲在有0-12個月寶寶的家庭中處于購物頻率，在0-兩歲寶寶的家庭中，紙尿褲在所有孕嬰童的產(chǎn)品的花費中，僅次于奶粉位列第二。

母嬰店/母嬰百貨仍然是消費者渠道

　　從消費者購買產(chǎn)品的渠道來講，母嬰店與母嬰百貨仍然是消費者的，雖然母嬰店的產(chǎn)品質量有保障，產(chǎn)品齊全，但價格因素、地理位置、不能送貨上門同樣成為了消費者不選擇母嬰店/母嬰百貨的主要理由。

　　母嬰渠道作為紙尿褲產(chǎn)品的獨特銷售途徑，憑借其專業(yè)化、品牌化的優(yōu)勢，近年來在國內發(fā)展迅速。母嬰店/母嬰百貨在不同城市所占的比例是不同的，其中長沙、濟南、西安在所有受訪城市中所占比例高于其他城市。

　　網(wǎng)絡渠道較去年有所增長的同時，假貨、圖片與實物有差距、不能體驗商品等成為了阻礙線上購物的主要因素。

　　消費者購物更加注重口碑影響

　　從報告中得知，消費者對于口碑因素的考量越來越重，購物習慣受到口碑的影響，在常獲得孕嬰童產(chǎn)品的信息渠道里朋友推薦占據(jù)整體，如果一個產(chǎn)品很多人推薦，就會買來試一試，而處于個人購買習慣而言80后更偏愛微信獲取嬰童信息。

　　在消費者喜歡的促銷方式當中，相較于會員優(yōu)惠價，滿額減/滿額贈等促銷方式，直接降價是消費者喜歡的促銷方式。

消費者越來越重視選購用品的品質安全

　　隨著生活質量的提升，消費者對于選購用品的品質安全越來越重視，尤其是幼兒用品。消費者更看重品牌的產(chǎn)品中，紙尿褲排名第三，較去年報告排序中下降了一名。

　　由于幼兒肌膚嬌嫩，所以在選擇紙尿褲時，家長更注重紙尿褲的透氣性、舒適性、吸水性以及品質安全、口碑等。

　　在受訪的消費中，31%的消費者可以接受的紙尿褲的價格為1.5-2元/片，1-1.5元/片的消費者占據(jù)24%，2-2.5元/片的消費者占據(jù)22%，3元/片以上的占總體的8%。