由于國內(nèi)孕婦護膚品市場起步較晚，我國孕婦用護膚品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程較短，許多企業(yè)依然處于發(fā)展初期，甚至還在沿用普通護膚品的行業(yè)標準、 生產(chǎn)工藝標準和檢測備案標準，新進企業(yè)由于欠缺對持續(xù)質(zhì)量與安全保證的經(jīng)營積累和工藝水平，短時間內(nèi)較難建立高標準的質(zhì)量控制體系，品牌創(chuàng)新上也缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃和發(fā)展。目前，我國護膚品品牌的發(fā)展面臨很多壁壘。

　　我國的護膚品品牌的發(fā)展，那么具體有哪些壁壘呢？

　　1、品牌壁壘

　　孕婦護膚品作為女性消費品之一， 市場競爭較為激烈， 品牌知名度和客戶忠誠度系其生存之本。 目前，市場上主要的知名孕嬰品牌均歷經(jīng)長期的經(jīng)營積累， 在品牌文化宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量控制、研發(fā)設(shè)計創(chuàng)新、營銷網(wǎng)絡(luò)布局等方面投入大量人力、 物力。新進入者要創(chuàng)立新品牌和突破市場已有品牌形成的壁壘， 需要花費更長的時間和更大的投入。

　　2、產(chǎn)品質(zhì)量和安全壁壘

　　孕婦護膚品屬于貼身式消費品，消費者尤為關(guān)注其質(zhì)量和安全，包括研發(fā)設(shè)計是否符合實用性和舒適性原則、原材料是否無毒無害、生產(chǎn)工藝是否符合規(guī)范、檢驗檢疫各項指標是否達標等。

　　3、銷售渠道壁壘

　　銷售渠道建設(shè)是孕婦護膚品企業(yè)優(yōu)化品牌形象,提升產(chǎn)品銷量的關(guān)鍵因素。 打造具備深度與廣度的銷售渠道，需要成熟的品牌、 豐富的運營經(jīng)驗、優(yōu)秀的管理團隊、大量的資金投入和長期的有效管控。

　　4、研發(fā)設(shè)計和創(chuàng)新能力壁壘

　　隨著眾多國內(nèi)企業(yè)針對化妝品的持續(xù)研發(fā)設(shè)計和創(chuàng)新開發(fā)， 孕產(chǎn)用品已逐漸擺脫女性附屬消費品地位， 成為女性孕產(chǎn)期間的必需消費品。目前，孕產(chǎn)用品行業(yè)已演變?yōu)轫槕?yīng)消費潮流、融入時尚元素、崇尚個性化特質(zhì)、引進西方創(chuàng)新理念、融入東方傳統(tǒng)文化的新興產(chǎn)業(yè)， 決定了行業(yè)中的企業(yè)必須持續(xù)具備較強的研發(fā)設(shè)計和創(chuàng)新能力，對新進入企業(yè)構(gòu)形成較高的壁壘。

　　國外哪些護膚品牌發(fā)展的較好呢？

　　作為專業(yè)的母嬰安全護膚品牌，Belli璧麗一直堅持嚴苛的成分篩查體系，著孕期護膚產(chǎn)品的安全改革。自2015年Belli璧麗進入中國以來，根植于中國母嬰市場精耕細作，短短2年時間，便以迅猛之勢走進北京、上海、成都、青島、重慶、西安、蘇州、溫州等全國各地的線下商超門店。

　　美國母嬰護膚品牌Belli璧麗誕生于2002年，將產(chǎn)品成分的致畸篩選引入護膚品行業(yè)，制定了比普通成人護膚更為嚴苛的安全標準。其懷孕媽媽系列的每一款產(chǎn)品成分都經(jīng)過了嚴苛的致畸篩選，不含苯甲酸酯類防腐劑、鄰苯二甲酸鹽等有可能危害母體和胎兒健康的成分。