在“消費(fèi)升級(jí)“和“新零售浪潮”雙重浪潮的疊加沖刷下，中國嬰童市場總額已經(jīng)悄然越過3萬億大關(guān)，達(dá)到了令國內(nèi)乃至全世界商業(yè)領(lǐng)域?yàn)橹畟?cè)目的天量規(guī)模。在這樣的背景下，“如何做好嬰童產(chǎn)品市場的品牌營銷”則成為一個(gè)極具價(jià)值的課題。掌握季風(fēng)的規(guī)律，探求洋流的走向，正確的營銷策略才能幫助嬰童品牌，在浩瀚市場海洋當(dāng)中不斷劈波斬浪，不斷探索收獲！

　　2019年3月30日，鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理郝煒應(yīng)邀出席“第十一屆中國玩具和嬰童用品行業(yè)大會(huì)”并發(fā)表主題演講，通過精彩紛呈的案例分享深刻解讀當(dāng)下中國嬰童市場，提出“共情制勝”的觀點(diǎn)，贏得參會(huì)的專家、學(xué)者、品牌方們的高度認(rèn)同，同時(shí)也向我們展示了更為豐富的“鳳凰網(wǎng)”形象，將嬰童品牌營銷從“理念”和“操作”兩個(gè)層面提升到了更高的境界。

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　　數(shù)據(jù)背后：從現(xiàn)象追溯本質(zhì)透視嬰童市場

　　“宏觀的數(shù)據(jù)之外，中國嬰童市場到底如何？”在演講現(xiàn)場，郝煒總經(jīng)理率先拋出這樣一個(gè)感性的問題，為了解答這個(gè)疑問，他從消費(fèi)群體的行為特征入手。艾瑞2017年中國嬰童家庭人群分析報(bào)告指出：低額嬰童月開銷，女性親屬占比為69%；5000元月開銷，男性親屬占53.8%。據(jù)此，可以簡單將嬰童類消費(fèi)者主要為兩種人群：“職業(yè)玩家”和“人民幣玩家”，其中職業(yè)玩家以母親居多，更注重性價(jià)比，依靠親戚朋友和大V推薦；而“人民幣”玩家以父親和親友居多，對(duì)價(jià)格不敏感，經(jīng)常處于攥著錢不知道買什么的狀態(tài)。

　　數(shù)據(jù)之外是現(xiàn)象

　　“職業(yè)玩家”的大量存在，催生了一個(gè)更為特殊的群體，那就是“嬰童大V”的崛起。母嬰流量大V們成為名副其實(shí)的嬰童商品帶貨天王，月流水超千萬、融資過億的屢見不鮮。郝煒認(rèn)為，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活當(dāng)中，多數(shù)母親直到孕期才開始積累嬰童產(chǎn)品的信息，而嬰童大V嚴(yán)選商品、共情樣板和互動(dòng)反饋的三大職能剛好滿足了她們的需求。“什么好用、便宜、有價(jià)值，嬰童大V已經(jīng)替我挑選試用了一切，照著買就ok了！”

　　“人民幣玩家”則成為口碑的創(chuàng)造者和忠實(shí)擁躉，購買行為往往出于對(duì)缺失陪伴的補(bǔ)償和在親戚朋友面前炫耀的心理。在短暫迅速的購買過程中，產(chǎn)品的性能和細(xì)節(jié)不可能進(jìn)行充分的展示和比較，因此對(duì)于品牌的映像和新奇功能的沖擊為挑選玩具類產(chǎn)品的要因素。

　　現(xiàn)象背后是本質(zhì)

　　在一個(gè)大V紅人風(fēng)生水起、人民幣玩家非理性消費(fèi)為背景的嬰童產(chǎn)品市場下，品牌營銷的本質(zhì)是什么？鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理郝煒給出“品牌=專業(yè)+懂+友善”這樣的品牌公式。專業(yè)的產(chǎn)品讓時(shí)間捉襟見肘的現(xiàn)代女性充分信任，懂得主流目標(biāo)群體的消費(fèi)行為和心理，始終溫柔友善為家庭生活中的考慮周全，只有做到這些，品牌才能在當(dāng)下的中國嬰童市場中得道更大的發(fā)展，收獲意想不到的業(yè)績。

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　　營銷中的“溫情”：品牌與中國家庭共情成長

　　鳳凰網(wǎng)嬰童市場營銷品牌公式“品牌=專業(yè)+懂+友善”，也可以更為簡潔、更為專業(yè)地概括為四個(gè)字——“共情能力”。郝煒在演講中幽默的說“時(shí)政”“軍事”“經(jīng)濟(jì)”，外界看來這樣“硬核”的鳳凰網(wǎng)似乎和嬰童類品牌是兩條平行線，但實(shí)際上鳳凰網(wǎng)一直在于其他品牌通過自己的方式深耕嬰童領(lǐng)域，踐行“共情制勝”的理念，推動(dòng)品牌營銷實(shí)踐的發(fā)展和創(chuàng)新，用產(chǎn)品和營銷陪伴中國家庭成長。

　　從2008年舉辦大型品牌公益活動(dòng)《美麗童行》開始，到2018年7月《云端上的智慧學(xué)校》，合作品牌涵蓋汽車、金融、通信、奶粉眾多領(lǐng)域，旨在和全球華人一起關(guān)注中國困境兒童的生存、健康和未來發(fā)展。“溫情”始終作為鳳凰網(wǎng)嬰童品牌塑造的核心關(guān)鍵詞！郝煒選擇了其中三個(gè)經(jīng)典案例，與我們一起分享鳳凰網(wǎng)的“共情營銷”，詮釋出別樣的“專業(yè)、懂和友善”！

　　自2012年，伊利乳業(yè)與鳳凰網(wǎng)開啟作為以兒童安全為主題的公益項(xiàng)目——“伊利方舟”，針對(duì)中國疆域遼闊的特征，關(guān)注不同地域校園安全問題，制作全國兒童安全“方舟全息圖”為所有的學(xué)校提供“自己給自己看病”的診療指引手冊(cè)，從而保障孩子的安全。至2018年，“伊利方舟”的腳步走遍了全國25個(gè)?。▍^(qū)），40個(gè)縣區(qū)，建設(shè)了309所伊利方舟生態(tài)校，20多萬孩子直接受益。“伊利方舟”有針對(duì)性地安全教育和培訓(xùn)工作，切實(shí)解決各地面臨的實(shí)際問題及需求，在專業(yè)友善的基礎(chǔ)上，真正做到懂你！

　　“勇敢的娃娃”項(xiàng)目是由鳳凰網(wǎng)與伊利，聯(lián)合女童保護(hù)基金、生米組成攜手打造“勇敢的娃娃”海報(bào)，這是一個(gè)能讓寶貝透過模仿并迅速記憶的防侵害教具。當(dāng)手觸碰到海報(bào)上孩子特殊的身體部位，海報(bào)會(huì)發(fā)出不同的警告，告訴孩子不好的觸碰就是傷害，進(jìn)而幫助兒童建立自我保護(hù)意識(shí)。

　　2018年7月鳳凰網(wǎng)公益、中國聯(lián)通、GSMA聯(lián)合前往青海省玉樹藏族自治州囊謙縣吉曲鄉(xiāng)多改村的一所智慧希望學(xué)校，正式開啟“云端上的智慧學(xué)校”項(xiàng)目。青海聯(lián)通公司鋪設(shè)光纜、架設(shè)基站，將通信網(wǎng)絡(luò)和班班通的數(shù)字課堂服務(wù)帶到這所大山深處的學(xué)校后，對(duì)這里的50多位在讀的年齡從7歲到15歲的孩子的學(xué)習(xí)和生活帶來的巨大變化。中國聯(lián)通用實(shí)際行動(dòng)宣言：保持和現(xiàn)代社會(huì)的連接，一個(gè)都不能少！將品牌與扶貧和支教深度融合，從專業(yè)的角度做“專業(yè)”事情，同時(shí)“懂和友善”的形象進(jìn)一步樹立。

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　　主流媒體：助力品牌整合社會(huì)資源

　　單個(gè)品牌的營銷需要“專業(yè)”“懂”和“友善”，關(guān)注消費(fèi)者和用戶的個(gè)體。但作為一個(gè)主流互聯(lián)網(wǎng)媒體，鳳凰網(wǎng)在嬰童領(lǐng)域所探索和嘗試的則具有更好的戰(zhàn)略格局、更強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任、更大的愿景感召。

　　鳳凰網(wǎng)郝煒說“在這個(gè)極具商業(yè)價(jià)值的領(lǐng)域，我們?cè)谧錾虡I(yè)整合營銷，但絕不僅僅只有商業(yè)！”

　　作為在具備全球影響力的中文媒體，鳳凰網(wǎng)大的優(yōu)勢(shì)是平臺(tái)整合能力。“專業(yè)”主流媒體的品牌背書，可以將品牌與政府、企業(yè)、高校的多方資源有效鏈接，通過供需互補(bǔ)、智慧集成實(shí)現(xiàn)“共贏”，在品牌營銷的過程當(dāng)中推動(dòng)幼兒教育、保護(hù)等各種事業(yè)的前進(jìn)和發(fā)展。

　　在鳳凰網(wǎng)的合作案例當(dāng)中，不僅僅是對(duì)商業(yè)對(duì)象的重視，更多的是社會(huì)問題的關(guān)注和解決，鳳凰網(wǎng)的“專業(yè)”就體現(xiàn)在商業(yè)營銷中的主流媒體的底色不變。這種堅(jiān)持和努力，可能是一個(gè)藏族村落的移動(dòng)通信點(diǎn)，可能是一張宣傳海報(bào)，但也有可能大到全球范圍、聯(lián)合國視野。

　　2018年10月，在聯(lián)合國的支持下，鳳凰網(wǎng)聯(lián)合1000所高校、50家知名企業(yè)、共同創(chuàng)立了國內(nèi)基于SDGs（可持續(xù)發(fā)展把目標(biāo)）、調(diào)動(dòng)青年思維力量的青年社會(huì)設(shè)計(jì)平臺(tái)。在計(jì)劃當(dāng)中，每年該項(xiàng)目將持續(xù)產(chǎn)出數(shù)萬件優(yōu)質(zhì)作品，1000+高校的青年學(xué)子、50+致力于推動(dòng)SDG事業(yè)的企業(yè)和社會(huì)機(jī)構(gòu)一起，共同助力SDG目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

　　在母嬰行業(yè)大會(huì)演講的后，鳳凰網(wǎng)郝煒向現(xiàn)場所有的專家、學(xué)者和品牌方發(fā)出邀請(qǐng)，希望大家能夠參與到鳳凰網(wǎng)的嬰童事業(yè)當(dāng)中。

　　或許在這里，“共情制勝”的營銷標(biāo)題已經(jīng)不再合適，鳳凰網(wǎng)攜手品牌與中國社會(huì)、中國家庭共同成長才是永遠(yuǎn)的嬰童話題！