嬰童洗護(hù)產(chǎn)品是指0-12歲的幼兒和兒童專用的身體洗沐和護(hù)理產(chǎn)品，對(duì)嬰童皮膚起到清潔和保護(hù)作用。

　　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一：嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品主導(dǎo)了90%的市場份額

　　自2016年1月1日全面二孩政策開放以來，二孩數(shù)量呈增長趨勢，幼兒總體數(shù)量帶來嬰兒用品市場的高速成長。而在嬰兒護(hù)理用品當(dāng)中，嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品（頭發(fā)護(hù)理、洗滌用品及護(hù)膚用品）主導(dǎo)了市場90%的市場份額。而且在2014-2019年間，復(fù)合增長率預(yù)測將達(dá)到18%以上。

　　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀二：85、90后新生代父母偏好高端產(chǎn)品

　　年輕的85、90后新生代父母普遍教育程度好、消費(fèi)理念前衛(wèi)，更多選擇高端嬰兒用品。與此同時(shí)，國內(nèi)外母嬰品牌扎堆進(jìn)入中國市場，高端市場需求不斷增長，以嬰兒洗護(hù)領(lǐng)域?yàn)槔?018年高端和中高端產(chǎn)品可占到全渠道近50%的比重，產(chǎn)品顏值化、消費(fèi)輕奢華、品牌國際化成為趨勢，如高端品牌艾惟諾2018年線上增幅高達(dá)116%，可見一斑。

　　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀三：老牌玩家占據(jù)主要市場，跨境電商展示母嬰新勢力，本土品牌數(shù)量有限

　　隨著國內(nèi)開放二孩、國人消費(fèi)理念的升級(jí)，國內(nèi)幼兒洗護(hù)市場可以說還是一片藍(lán)海。目前，該市場有以貝親、強(qiáng)生為代表的老牌玩家，它們的優(yōu)勢在于品類全、渠道廣、根植深；除此之外，還有艾維諾、施巴等活躍于跨境電商的母嬰新勢力，它們的優(yōu)勢在于理念新穎、口碑好、常“被種草”，受到更多前衛(wèi)媽媽的青睞。本土品牌的優(yōu)勢在于可以高效了解中國媽媽及寶寶的需求，產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代更為靈活，緊貼市場需求；國內(nèi)知名品牌數(shù)量有限，如紅色小象; 千禧一代作為核心目標(biāo)人群，選擇產(chǎn)品時(shí)品牌國界已弱化，高品質(zhì)的本土品牌大有機(jī)會(huì)。

　　行業(yè)市場前景一：全面二孩提振洗護(hù)用品市場空間

　　2016年起，隨著“全面二孩”的新政實(shí)施，到2018年我國 0-2 歲嬰兒數(shù)將接近 4000 萬人。“全面二孩”的新政實(shí)施，適齡生育婦女人數(shù)將進(jìn)入高峰，據(jù)預(yù)測我國新生兒2015-2019年將增加750萬人。二孩數(shù)量的增長，為幼兒洗護(hù)用品市場發(fā)展提供了廣闊的空間。

　　行業(yè)市場前景二：天然和安全性產(chǎn)品更具市場前景

　　父母在選購寶寶用品的時(shí)候更在乎的是產(chǎn)品的質(zhì)量，會(huì)擔(dān)心產(chǎn)品里面是否含有有害物質(zhì)、是否有產(chǎn)品質(zhì)量問題。通過調(diào)查研究所得，父母在選擇幼兒產(chǎn)品的時(shí)候，天然和安全性成為重要要素。針對(duì)嬰童肌膚嬌嫩，易受刺激的特點(diǎn)，越來越多的洗護(hù)品牌在產(chǎn)品中注重安全、天然無刺激的嬰童洗護(hù)理念。

　　更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國幼兒洗護(hù)用品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》。

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