在社會化營銷火爆的當下，隨著經(jīng)濟格局的不斷升級和社交網(wǎng)絡(luò)力量逐步強大，消費者的口味愈加刁鉆，做營銷的難度也越來越大。如何吸引目標群體的關(guān)注，成為傳播品牌過程中的難點。

　　在營銷難做的當下，有關(guān)于“國潮”的討論聲則是水漲船高。身穿國貨、臉飾國妝，在年輕人的圈層里蔚然成風，而在國潮之風中，能夠順勢騰飛的品牌，除了要有深厚的文化底蘊以及過硬的品質(zhì)實力，更重要的是要接軌時代，玩轉(zhuǎn)營銷。

　　近期，作為廣州市貝樂熊幼兒用品有限公司旗下品牌——本兒，與寶貝聯(lián)合打造了一款中國風紙尿褲-龍鳳紙尿褲，把傳統(tǒng)的龍鳳元素展示在嬰兒紙尿褲身上，不僅僅是在做一款中國潮牌，更是一種文化的傳承。本兒引發(fā)的“國潮”風，在紙尿褲行業(yè)收獲巨大聲量的同時，也彰顯出朝氣蓬勃的品牌新生命，玩出了國潮營銷的新高度。

　　國潮新風向 本兒攪動紙尿褲市場

　　作為中國紙尿褲市場的新銳入局者，破題的步，便是利用差異化這把尖刀將市場捅開一個口子，本兒給出一些不一樣的思路，并玩出特有的風格。與其他紙尿褲品牌形成的差異化定位——國潮紙尿褲，正是幫助本兒拓展中國紙尿褲市場的武器。

　　“國潮”崛起的背后其實是文化自信，其代表的是品牌的時尚化、個性化設(shè)計;還有品牌中蘊涵的傳統(tǒng)文化可以帶給年輕消費者強烈的認同感。為此，本兒品牌聯(lián)合寶貝設(shè)計，將精致的騰龍、飛舞的鳳凰，巧妙融入到寶寶紙尿褲中，不僅生動形象，也獨具一番風味。

　　在中國文化中，龍鳳有著重要的地位和影響，從幾千年以前開始，人們敬畏龍徜徉恣肆九天，稱自己為”龍”的傳人，而百鳥的鳳凰，常用來象征祥瑞和諧，在某種意義上來說，二者皆是中國文化的重要元素，在經(jīng)過數(shù)千年的鳳紋藝術(shù)，已經(jīng)成為中華民族精神理念的象征。

　　俗話說的好：“望子成龍，望女成鳳”，龍鳳是祥瑞的征兆，每個龍鳳寶寶生而不同，小小的身體蘊含著大大的能量，天之驕子的養(yǎng)成需要專屬呵護!

　　在設(shè)計上，本兒紙尿褲既有中國元素龍鳳的精致貴氣，又不失潮流感，簡約大方，很好地平衡了龍鳳元素給人的繁復(fù)感，包裝上融入了龍騰、鳳舞的元素，寓意寶寶龍騰虎躍，步步高升，也有鳳凰涅槃的勇氣面對成長的日子。同時，龍鳳褲根據(jù)男女寶尿點位置不同，專門設(shè)計植物精華噴涂位置，定制龍寶鳳寶的御用尿褲，針對性的預(yù)防紅臀，讓龍威不可犯，鳳傲不可侵。

　　本兒龍鳳紙尿褲，基于“望子成龍，望女成鳳”的愿景，把父母對孩子的殷切希望與美好祝福融在這一塊小小的紙尿褲上，龍鳳尿褲希望將龍鳳圖騰的美好寓意傳遞，把這有中國文化特色的情懷傳承，讓經(jīng)典文化和現(xiàn)代生活碰撞，讓每個孩子從小在傳統(tǒng)文化的熏陶中成長，擁有龍鳳般奢寵貴氣的呵護。這是與消費者之間的深度互動，也是提高品牌張力的重要元素。

　　品質(zhì)保障 “國潮”里的新智造

　　每個品牌都有可以說幾天幾夜的故事，而真正留住你讓你不“取關(guān)”的理由，還是他們出品的“內(nèi)容”。在浮躁的時代，本兒紙尿褲仍舊專注于產(chǎn)品，相信執(zhí)著的力量，兢兢業(yè)業(yè)致力于產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)。

　　安全和品質(zhì)始終是本兒紙尿褲先考慮的要素，堅持潮牌時尚產(chǎn)品風格，打造舒適體驗的潮流紙尿褲。本兒紙尿褲從自然舒適的理念出發(fā)，產(chǎn)品從設(shè)計到材料的選擇都秉持“匠心”“呵護”的理念，打造高標準、高生活的紙尿褲用品，在品質(zhì)上不輸國際!

　　母嬰行業(yè)當中做紙尿褲的都知道，先進的生產(chǎn)設(shè)備和全球的原材料供應(yīng)是決定產(chǎn)品性能的重要因素。為此，本兒紙尿褲不僅耗資過億引進國外先進生產(chǎn)設(shè)備，打造全自動化生產(chǎn)車間，更是嚴格挑選供應(yīng)商，與美國3M等世界500強供應(yīng)商合作，從源頭開始確保紙尿褲優(yōu)秀品質(zhì)。

　　本兒龍鳳紙尿褲細膩如絲綢般輕盈柔軟的面料，雙熱6D立體打孔的工藝，使它更具備蓬松度高、彈性好、手感柔軟、透氣性好等特點，能夠及時散發(fā)寶寶在穿戴紙尿褲時內(nèi)部產(chǎn)生的悶熱濕氣，有效預(yù)防紅屁屁發(fā)生的概率。

　　大環(huán)腰圍，360°環(huán)抱寶寶腰身，13根皮筋，彈力大伸縮自如，讓寶寶盡情釋放洪荒之力，不受束縛。

　　每次的大水都有雙導(dǎo)流槽導(dǎo)流，7秒瞬吸100毫升，干爽不粘膩，讓寶寶遠離尿液殘留刺激。

　　立體防漏護圍，不讓一絲“神氣”側(cè)漏，輕柔貼合寶寶腰部和腿部輪廓曲線，釋放寶寶“桀驁”天性，身隨心動，自在騰云翱翔。

　　無論是工藝上的細致精密，還是包裝上的大氣簡約，本兒始終懷著對中國文化的敬畏，對新生兒的關(guān)懷，來打造這款中國風龍鳳紙尿褲，從嬰兒的健康出發(fā)，又不放棄對文化的理解與傳承，從內(nèi)到外，做到每個細節(jié)都精益求精。

　　本兒也將繼續(xù)伴隨著中國社會發(fā)展及消費者的變化不斷成長和升級，通過持續(xù)的創(chuàng)新和研發(fā)，國產(chǎn)紙尿褲變革發(fā)展，成為“國潮”里的新智造!

　　營銷力驅(qū)動品牌力升級 雙十一本兒預(yù)售開啟

　　國貨崛起，在于創(chuàng)新。不僅是對產(chǎn)品品質(zhì)有更高的創(chuàng)新要求，在營銷方式上也要與時俱進。正值雙十一臨近，本兒也聯(lián)合寶貝，在天貓商城開啟預(yù)售。

　　本兒的預(yù)售沒有再多少花里胡哨的東西，四個字：簡單明了!預(yù)售商品10.21的0點開始，尾款11.11凌晨1點開始付款。

　　劃重點：定金膨脹、店鋪優(yōu)惠券。定金的100元可以抵作170元，同時店鋪優(yōu)惠券和購物津貼也可在付尾款時使用，的優(yōu)惠爆表、物超所值!

　　本兒這次的雙十一聯(lián)合寶貝的預(yù)售營銷，其實就是國貨品質(zhì)和新媒體營銷輸出的范本。不僅助推“國潮”的話題讓大家重新認識了國貨的硬實力，同時也向全世界彰顯了中國文化的自信與魅力。

　　如今在時代浪潮下，本兒品牌將傳統(tǒng)文化和當代育兒無縫對接，守護和陪伴下一代繼續(xù)成長!未來，本兒品牌與寶貝還會打造更多關(guān)于中國風的幼兒系列產(chǎn)品，這不僅僅是一個開始，這是文化的傳遞。