在幼兒奶粉整體增速放緩的背景下，羊奶粉作為細(xì)分品類卻不斷上升。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，中國(guó)嬰配粉市場(chǎng)總體同比增長(zhǎng)9.4%，而羊奶粉增速高達(dá)30.8%。

　　發(fā)展速度如此之快，是否幼兒配方羊奶粉行業(yè)真的迎來(lái)風(fēng)口?

　　從消費(fèi)者層面看，伴隨著市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于羊奶粉的需求正逐步進(jìn)入“優(yōu)中選優(yōu)”的階段。受過(guò)良好教育的年輕父母在選購(gòu)羊奶粉的過(guò)程中更加注重產(chǎn)品的品牌及產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)于羊奶粉的奶源、生產(chǎn)工廠等有著更高的要求，更偏向于大品牌。

　　當(dāng)前，市場(chǎng)中優(yōu)質(zhì)羊奶粉品牌在品牌力、產(chǎn)品力等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，更能經(jīng)得起消費(fèi)者檢驗(yàn)。

　　比如貝博兒羊奶粉采用優(yōu)利士乳業(yè)牧場(chǎng)奶源，依托中國(guó)羊奶粉城智能化先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，集牧場(chǎng)、中國(guó)羊奶城、質(zhì)量控制體系優(yōu)勢(shì)于一體，只為讓更多的中國(guó)寶寶喝上高品質(zhì)羊奶粉。優(yōu)利士乳業(yè)還為貝博兒羊奶粉設(shè)立了360度全透明參觀走廊。全國(guó)的消費(fèi)者都可以在參觀走廊里見(jiàn)證生產(chǎn)全過(guò)程。這樣高品質(zhì)的貝博兒羊奶粉怎能不讓消費(fèi)者青睞。

　　同時(shí)，有實(shí)力企業(yè)護(hù)航的羊奶粉品牌也更具供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。在疫情受困，終端缺貨的時(shí)候，供應(yīng)鏈強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)凸顯，為母嬰門(mén)店解燃眉之急。

　　比如疫情下，貝博兒羊奶粉不斷尋求方法，積極與相關(guān)部門(mén)溝通配合，努力打通線下運(yùn)輸通道，為廣大幼兒家庭提供營(yíng)養(yǎng)保障，通過(guò)一周各方面的精心籌備，2020年2月12日，陜西優(yōu)利士乳業(yè)終于取得陜西省商務(wù)廳民生保供證明，這也為貝博兒羊奶粉后續(xù)供應(yīng)系統(tǒng)的正常運(yùn)行提供了可靠的保障。貝博兒羊奶粉快速的運(yùn)輸供應(yīng)鏈讓渠道贊譽(yù)。

　　筆者看來(lái)，羊奶粉整體市場(chǎng)還有很好的發(fā)展?jié)摿?，但羊奶粉的?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正逐漸向大品牌傾斜，中小羊奶粉品牌需要在品牌、產(chǎn)品、渠道等方面加碼，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地。