移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)已經(jīng)過了近十個(gè)年頭,以阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭見證了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不管是移動(dòng)支付、共享單車還是網(wǎng)購(gòu),幾乎每一個(gè)人的生活與工作都已經(jīng)被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深刻地影響了。

　　當(dāng)傳統(tǒng)應(yīng)用場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng)趨向白熱化的時(shí)候,不少過去被忽視的細(xì)分領(lǐng)域正在被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所改變,2020年疫情之下的母嬰市場(chǎng)亦需求激增。第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)(BigData-Research)日前發(fā)布的《2020上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示,2020年上半年中國(guó)線上母嬰市場(chǎng)持續(xù)火熱,新生態(tài)正在形成,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)正進(jìn)入加速發(fā)展期,以寶寶樹為代表的互聯(lián)網(wǎng)母嬰垂直平臺(tái)倍受年輕家庭倚賴。

　　四大因素加速推進(jìn)中國(guó)母嬰市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)化

　　《報(bào)告》指出,目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)所呈現(xiàn)的進(jìn)化形態(tài)主要?dú)w結(jié)于四大要素,即政策要素、社會(huì)要素、經(jīng)濟(jì)要素以及技術(shù)要素。

　　政策方面,2020年上半年國(guó)家母嬰相關(guān)行業(yè)政府幫扶政策頻出,如2019年6月,國(guó)家發(fā)改委、工信部等部門聯(lián)合下發(fā)《國(guó)產(chǎn)幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》,2020年兩會(huì)推出鼓勵(lì)生育及惠及乳業(yè)發(fā)展幫扶政策,旨在規(guī)范母嬰市場(chǎng),并提振消費(fèi)者信心。

　　社會(huì)方面,年輕父母受教育程度的不斷提高,家庭除媽媽外其他成員對(duì)孕育關(guān)注度增強(qiáng),孕育市場(chǎng)用戶群擴(kuò)大。另外,90后、95后年輕父母崛起,孕育觀念升級(jí),更容易線上關(guān)注母嬰資訊,解答疑惑及互動(dòng)等。

　　經(jīng)濟(jì)方面,隨著生活水平的不斷提高,居民消費(fèi)能力得以提升,促使互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)規(guī)模不斷壯大。同時(shí),以互聯(lián)網(wǎng)零售、電商直播等為代表的新經(jīng)濟(jì)正在改變傳統(tǒng)母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)場(chǎng)景與業(yè)態(tài),帶動(dòng)母嬰領(lǐng)域市場(chǎng)擴(kuò)展,加速產(chǎn)業(yè)鏈線上線下融合布局。

　　技術(shù)方面,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入,新一代通信技術(shù)的發(fā)展,以及智能終端設(shè)備的大量普及,為開拓互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)提供有力的技術(shù)基礎(chǔ)。同時(shí),以AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為代表的新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步拓寬了用戶的需求空間,壯大了母嬰市場(chǎng)。基于此,《報(bào)告》估計(jì)2020年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將延續(xù)過去幾年的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),達(dá)到近20%。

　　新手媽媽占三成,疫情加速母嬰市場(chǎng)移動(dòng)化

　　挑戰(zhàn)也是機(jī)遇,2020年上半年,新冠疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成了重大影響。一方面限制了線下消費(fèi),另一方面卻也加速了線上消費(fèi)的發(fā)展,母嬰市場(chǎng)即是受益于此的行業(yè)之一。

　　《報(bào)告》顯示,在孕育階段分布方面,新手媽媽群體占比超三成。隨著90后媽媽群體逐漸成為孕育主力,尤其對(duì)于新手媽媽群體來(lái)說,其信息、消費(fèi)觸達(dá)更依賴線上,在吃穿用等方面更加精細(xì)化、專業(yè)化。

　　2020上半年的疫情期間,居家隔離時(shí)間較長(zhǎng),年輕媽媽更加依賴于線上獲取母嬰知識(shí)?！秷?bào)告》顯示,年輕的母嬰人群在獲取知識(shí)方面,的渠道為母嬰APP,其次是社交軟件。在母嬰平臺(tái)中,寶寶樹為代表的社區(qū)中的孕育知識(shí)、社群交流、分享經(jīng)驗(yàn),為媽媽們提供了一站式的服務(wù),解決了寶媽的煩惱,成為緩解壓力的。

　　《報(bào)告》預(yù)計(jì)2020年移動(dòng)母嬰用戶達(dá)到3.2億人,增長(zhǎng)率高達(dá)52.4%,顯著高于2019年的36.4%,也一改2017-2019年以來(lái)增速放緩的趨勢(shì),呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)。同時(shí),母嬰垂直電商在2020上半年互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)市場(chǎng)渠道中占據(jù)較大比重,而品牌化商場(chǎng)、海淘以及母嬰社區(qū)等業(yè)態(tài)也在茁壯成長(zhǎng),蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇。

　　獲許知識(shí)為母嬰需求 寶寶樹等專業(yè)母嬰平臺(tái)受青睞

　　《報(bào)告》顯示,2020上半年互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)細(xì)分市場(chǎng)用戶分布方面,以寶寶樹為代表的母嬰綜合社區(qū)App月活用戶量占比高。于2007年成立的寶寶樹構(gòu)建了以海量?jī)?yōu)質(zhì)的科學(xué)孕育知識(shí)為核心,包含早教、圈子、話題、電商、直播、問答等模塊的線上服務(wù)生態(tài)鏈,全面覆蓋了年輕家庭的廣泛需求。尤其在疫情期間,寶寶樹通過上線疫情動(dòng)態(tài)小工具聚合疫情相關(guān)信息,專家直播、在線義診等活動(dòng)為母嬰人群提供專業(yè)抗疫內(nèi)容服務(wù),進(jìn)一步為年輕家庭的孕育生活保駕護(hù)航。

　　《報(bào)告》顯示,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)母嬰市場(chǎng)的影響已經(jīng)單純從提供產(chǎn)品和交易服務(wù),進(jìn)化到提供知識(shí)、工具以及情感交流、休閑娛樂。在疫情過后的移動(dòng)母嬰浪潮的下半場(chǎng),生態(tài)或?qū)⒊蔀闆Q定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的關(guān)鍵因素。