伴隨著國(guó)民收入的不斷增加，中國(guó)消費(fèi)者開始對(duì)品質(zhì)生活有了越來越高的追求，不僅追求物質(zhì)需求的滿足，更講究精神需求的滿足。這一點(diǎn)在家電選購(gòu)上也有所體現(xiàn)——看重功能，更注重品味，講究個(gè)性化需求的滿足。消費(fèi)圈層經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸成型。準(zhǔn)媽媽、老年人、潮流青年，不同消費(fèi)人群組成的不同族群，有著截然不同的消費(fèi)需求。對(duì)于家電企業(yè)而言，全新的市場(chǎng)形勢(shì)下，粗放型的創(chuàng)新已經(jīng)不夠，針對(duì)不同圈層精耕細(xì)作，進(jìn)行定制化創(chuàng)新，才能贏得消費(fèi)者青睞。母嬰家電就是家電圈層創(chuàng)新的代表。

　　自2016年“二胎政策”全面開放后，我國(guó)迎來了新一輪的人口增長(zhǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)了母嬰市場(chǎng)的全面擴(kuò)容。中國(guó)幼兒產(chǎn)業(yè)研究中心的一組數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的第二大幼兒產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)。越來越多的80、90后成為父母，帶動(dòng)了母嬰市場(chǎng)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。他們崇尚新事物，樂于通過育兒工具進(jìn)行輔助，以達(dá)到減輕勞動(dòng)負(fù)擔(dān)、提高育兒質(zhì)量的目的?；诖?，主打健康、智能的母嬰家電成為了市場(chǎng)寵兒。特別是今年以來，受疫情影響，人們的健康防護(hù)意識(shí)大幅提升，針對(duì)幼兒的健康防護(hù)也自然更上一層樓，母嬰家電正在從品質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)閯傂栽V求。

　　就目前而言，市面上的母嬰家電大致可以分為三類：以溫奶器、輔食機(jī)、奶瓶消毒為代表的喂養(yǎng)類母嬰家電；以空氣凈化器、凈水、空調(diào)、冰箱為代表的健康生活類母嬰家電；以洗衣機(jī)、干衣機(jī)為代表的衣物潔凈類母嬰家電。并且，伴隨著母嬰需求的不斷豐富，母嬰家電的品類還在不斷豐富，市場(chǎng)增長(zhǎng)前景非?？捎^。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2018年，國(guó)內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)突破了19億元，預(yù)計(jì)未來十年仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　在需求龐大的同時(shí)，母嬰家電還自帶“高貴”基因。由于母嬰家電針對(duì)的是需要特別呵護(hù)的孕婦、幼兒，購(gòu)買者會(huì)更加看重產(chǎn)品的質(zhì)量，操作的穩(wěn)定性、便捷性，功能的豐富性，因而，與一般家電選購(gòu)相比，消費(fèi)者的價(jià)格敏感度會(huì)更低。中怡康數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，超9成用戶愿意為更適合母嬰人群的家電支付平均18.9%的溢價(jià)。更高的溢價(jià)意味著企業(yè)可以獲得更高的利潤(rùn)空間，在“價(jià)格戰(zhàn)”頻發(fā)的當(dāng)下，母嬰家電對(duì)企業(yè)的重要性可想而知。

　　當(dāng)前，母嬰市場(chǎng)已經(jīng)成為了眾多企業(yè)瞄準(zhǔn)的目標(biāo)市場(chǎng)。專業(yè)母嬰企業(yè)主要鎖定了各類母嬰小家電，而綜合家電企業(yè)，則借助自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)母嬰群體特定需求，推出定制化產(chǎn)品，包括了冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、空氣凈化器等。也正是由于這種區(qū)分，加上母嬰家電本就品類繁多，使得目前整個(gè)母嬰家電市場(chǎng)雖然參與者日漸增多，但市場(chǎng)品牌集中度并不高。這讓母嬰家電市場(chǎng)擁有了更強(qiáng)的包容性，以及更大的成長(zhǎng)空間。

　　母嬰家電市場(chǎng)是一塊“香餑餑”，這一點(diǎn)毋庸置疑。特別是在今年行業(yè)遇冷的大背景下，母嬰家電市場(chǎng)的活力就更加難能可貴。今年以來，家電企業(yè)針對(duì)母嬰家電市場(chǎng)的動(dòng)作不斷，積極搶占風(fēng)口。

　　在市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，我們也應(yīng)該意識(shí)到，目前，中國(guó)母嬰家電市場(chǎng)還處于起步階段，存在著諸多問題，如，噱頭營(yíng)銷、價(jià)格混亂、功能虛標(biāo)等，而如今，隨著越來越多企業(yè)的涌入，整體市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張的同時(shí)，也讓整個(gè)市場(chǎng)更加魚龍混雜。對(duì)于消費(fèi)者而言，因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品認(rèn)知有限，且缺乏標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)，只能盲目選購(gòu)，嚴(yán)重影響體驗(yàn)觀感。無論是基于行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，還是為了維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，相關(guān)行業(yè)規(guī)范的制定都已經(jīng)刻不容緩。中國(guó)家用電器研究院評(píng)測(cè)中心部長(zhǎng)宋力強(qiáng)告訴《家用電器》記者，為規(guī)范母嬰家電市場(chǎng)秩序，中國(guó)家用電器研究院針對(duì)相關(guān)行業(yè)問題，結(jié)合母嬰家電產(chǎn)品發(fā)展需求，計(jì)劃制定母嬰家電評(píng)價(jià)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)將切實(shí)引導(dǎo)企業(yè)從用戶需求角度出發(fā)，對(duì)母嬰家電產(chǎn)品的功能和品質(zhì)進(jìn)行升級(jí)和創(chuàng)新，讓企業(yè)有標(biāo)可循，同時(shí)，將以更直觀的方式，指導(dǎo)大眾消費(fèi)者科學(xué)選購(gòu)。

　　據(jù)宋力強(qiáng)介紹，計(jì)劃制定的《母嬰家電評(píng)價(jià)技術(shù)要求》中，擬對(duì)凈水機(jī)、電冰箱、空調(diào)器、空氣凈化器、電熱水器、燃?xì)鉄崴?、洗碗機(jī)、洗衣機(jī)等與母嬰人群相關(guān)度較高的家電產(chǎn)品提出相關(guān)測(cè)試項(xiàng)目及技術(shù)指標(biāo)。標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施后，通過該標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試的產(chǎn)品將被授予“母嬰.嘉電”評(píng)測(cè)證書，讓消費(fèi)者可以更加直觀的選購(gòu)健康、放心的母嬰家電產(chǎn)品。

　　在專業(yè)機(jī)構(gòu)、家電企業(yè)的積極推動(dòng)下，母嬰家電已經(jīng)來到了快速增長(zhǎng)的跑道。在市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)的同時(shí)，由于相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善以及消費(fèi)需求的日漸提高，行業(yè)門檻也在提升。家電企業(yè)想要在這個(gè)市場(chǎng)分得一杯羹，唯有不斷修煉內(nèi)功，推出真正讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品。