近兩年，跨界風(fēng)潮在品牌界也是屢見不鮮。前有六神×銳澳，后有百事×凡士林、RE Classified攜手岡本……好像這些品牌整天都在尋思著搞CP，推出各種各樣的聯(lián)名潮品。

　　而美力源乳業(yè)也不甘落后，比如美力源Hello Kitty羊奶片秀出新風(fēng)采。據(jù)悉，美力源HelloKitty羊奶片“來片奶唄”跨界聯(lián)名將兩個(gè)品牌融合，給用戶帶來新的視覺、味覺雙體驗(yàn)，達(dá)到創(chuàng)新目的，終形成“1+1＞2”的效果。筆者了解到，美力源此次在設(shè)計(jì)用了很多心思，除了外包裝有HelloKitty的經(jīng)典卡通造型外，每一個(gè)奶片的形象都是溫暖治愈的HelloKitty，小巧精致，萌到犯規(guī)~可以說是奶片屆的顏值。

　　另外，近幾年，短視頻的發(fā)展勢(shì)頭正盛，美力源利用當(dāng)下受用戶喜愛的趣味短視頻形式，幫助品牌觸達(dá)到目標(biāo)人群，并形成品牌印象，進(jìn)一步促成轉(zhuǎn)化。看似是不同視頻的展現(xiàn)，實(shí)則是根據(jù)奶片的目標(biāo)群體進(jìn)行分策略營(yíng)銷，例如加班熬夜，吃了怕胖，追劇嘴饞等等場(chǎng)景化演示，讓用戶產(chǎn)生共鳴，引起消費(fèi)的欲望，讓“來片奶唄”在目標(biāo)用戶群體中留下深刻的畫面感。

　　筆者了解到，此次美力源官方微博三麗鷗公司官方微博針對(duì)#美力源HelloKitty羊奶片#同步線上曝光，話題僅僅三天就達(dá)到1400萬+流量，累計(jì)曝光量達(dá)3100萬+，在微博上掀起了一波新的購(gòu)買熱潮。

　　美力源創(chuàng)新出奇喊話HelloKitty系列合作方，讓HelloKitty家人們的再度大集合，全家人就要整整齊齊的在一起，萌度再刷新高，也讓這次微博亮相儀式感倍增，利用流量周邊，借勢(shì)營(yíng)銷。

　　值得注意的是，美力源和HelloKitty兩者形成的契合度，讓口袋里囤積的小零食并不止是為了對(duì)抗饑餓，更是一種期待和鼓勵(lì)，讓你感受到生活隨處都有一些甜。美力源“來片奶唄”以其零蔗糖，酥香易嚼，無羊奶膻味，且營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高的優(yōu)勢(shì)征服消費(fèi)者的味蕾。不管是上學(xué)分享，工作小餓，運(yùn)動(dòng)小累，追劇嘴饞，隨時(shí)丟一顆在嘴里，讓你隨時(shí)保持好狀態(tài)！

　　就當(dāng)下而言，消費(fèi)者很多時(shí)候已不會(huì)把產(chǎn)品本身當(dāng)做單純的食物來購(gòu)買，還會(huì)被產(chǎn)品具有的文化價(jià)值所吸引。美力源此次推出的“來片奶唄”就是從單純的功能性需求向精神感邁進(jìn)的明顯案例。在顏值經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，軟萌可愛的Hellokitty，將賦予品牌更年輕化、時(shí)尚化、潮流化的屬性，憑借逆天顏值，讓用戶一見傾心。

　　當(dāng)Hellokitty的軟萌遇見乳制品的溫和，便誕生了一種新的屬性——“奶萌”，打破產(chǎn)品壁壘，注入自帶記憶點(diǎn)的生命力，贏取用戶的心理認(rèn)同。你有被萌到嗎？