有數(shù)據(jù)顯示，我國紙尿褲市場整體份額目前已超500億，隨著行業(yè)競爭逐步加劇，市場正逐步變?yōu)榧t海。在精細化喂養(yǎng)需求高漲的現(xiàn)如今，紙尿褲市場產(chǎn)品品類的細分也已成趨勢。

　　ECdataway數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓、京東、淘寶為主的電商平臺，今年1-8月，嬰童尿褲線上規(guī)模為151.9億元，其中紙尿褲規(guī)模為111.6億元，比去年同期下降17.9%，而拉拉褲增長迅猛，規(guī)模為31.4億元，增速超24倍，顯然拉拉褲已成為紙尿褲類別里的趨勢大單品。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國拉拉褲和紙尿褲的市場規(guī)模之比是3:7，美國是7:3，對比國外，市場空間非常大，從2013年到2018年，拉拉褲的市場份額從8.7%增長到了27.2%，增速遠高于紙尿褲行業(yè)平均水平，因此拉拉褲也成為眾多品牌戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。

　　拉拉褲為何能實現(xiàn)高增長？

　　隨著出生率的下降以及母嬰市場空間的縮小，母嬰用品需求均出現(xiàn)了不同程度的下降。拉拉褲之所以能夠逆勢高增長，同當前我國新生代父母精細化育兒理念以及高品質(zhì)多元化的消費需求呈正相關(guān)。

　　先從拉拉褲同紙尿褲的差異來看。近期，有媽媽在網(wǎng)上發(fā)出“用了拉拉褲就不想換回紙尿褲”的感慨，引起無數(shù)寶媽共鳴。在分類上，紙尿褲和拉拉褲都屬于“紙尿褲”品類。“拉拉褲”為寶潔旗下注冊商標，目前使用于幫寶適產(chǎn)品上。市場上其他類似的產(chǎn)品不能在其正式商標上使用“拉拉褲”的詞語，因此在其余類似產(chǎn)品的品牌名稱中，拉拉褲的正式商品名稱為“學(xué)步褲”、“成長褲”、“訓(xùn)練褲”等。

　　在外觀上，一般紙尿褲主要采用腰部粘扣來固定，外觀為“一片式”，主要作用是防止寶寶尿液外滲，保證干凈和衛(wèi)生。而拉拉褲相較一般紙尿褲更為輕薄，以橡筋固定，穿脫也更加方便。在用途差異上，紙尿褲是寶寶常備物品，一般在寶寶穿內(nèi)褲之前可以一直使用。拉拉褲是專為學(xué)步期間的寶寶設(shè)計的，適用于寶寶的“大動作發(fā)育敏感期”，能防止好動寶寶的尿液滲漏，是紙尿褲及一般內(nèi)褲的過渡物。相比之下，拉拉褲比較方便寶寶的活動，因其更易于穿脫，也能減輕媽媽的負擔(dān)；而紙尿褲吸收量更大，對于學(xué)步期的寶寶來說更適合其晚上使用。

　　在購買需求上，新生代父母在寶寶用品的選擇上不會拘泥于傳統(tǒng)。一方面，他們想給予寶寶更好更舒適的產(chǎn)品，另一方面他們也能夠接受新鮮理念。拉拉褲的出現(xiàn)既能使寶寶更好的學(xué)步，也能解放父母使之不再在為更換紙尿褲的繁瑣而發(fā)愁，因此得以在年輕寶爸寶媽間備受追捧。

　　正所謂“有需求就有市場”。隨著拉拉褲需求越發(fā)旺盛，紙尿褲行業(yè)似出現(xiàn)了新的機遇，各大紙尿褲品牌紛紛推出拉拉褲產(chǎn)品。目前線上平臺拉拉褲產(chǎn)品銷量較好的品牌有babycare、幫寶適、好奇、大王、moony、teddybear、宜嬰、花王、碧芭寶貝、BEABA等。除去為拉拉褲“授名”的幫寶適，babycare、好奇等品牌也在重點發(fā)力拉拉褲產(chǎn)品。幫寶適在拉拉褲產(chǎn)品上的銷量一直不錯，旗下一級幫品牌產(chǎn)品質(zhì)量和口碑也都在業(yè)界居于前列。babycare今年新推出的皇家弱酸系列拉拉褲，主打“弱酸性”概念也受到寶爸寶媽們的青睞。好奇旗下鉑金裝成長褲主打強吸水性和產(chǎn)品薄透不變形，心鉆裝蜜桃褲因高顏值和“裸感體驗”也同樣廣受歡迎。

　　加碼拉拉褲品牌的增多預(yù)示著市場競爭將會愈演愈烈，但即使拉拉褲需求不斷增長，品牌發(fā)展依舊是品質(zhì)至上。由于產(chǎn)品性質(zhì)及構(gòu)成有所局限，在加工技術(shù)及原料選擇上著重考慮，將成為品質(zhì)競爭的關(guān)鍵點。

　　在品牌對抗的背景下，可以預(yù)見拉拉褲品質(zhì)也會出現(xiàn)更高提升，其市場份額也將持續(xù)走高，品類潛力巨大。2021年1月14日，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“年少有為·2020未來母嬰大會暨第六屆櫻桃大賞年度盛典”將在上海舉辦，屆時百余位嘉賓，將圍繞“消費新機遇”、“直播與短視頻”、“私域流量”、“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”等關(guān)鍵詞展開分享。未來母嬰更需要與集體智慧的破壁共生，2021讓我們聚焦確定性增長，順勢而為，借勢有為。