樂居財(cái)經(jīng)·家居訊 柴喬杉家居行業(yè)發(fā)展至今，細(xì)分化、專業(yè)化趨勢愈發(fā)明顯。而從消費(fèi)端來看，隨著人們的美好生活追求升級以及安全環(huán)保意識加深，兒童家居環(huán)境的健康、環(huán)保、安全性及功能設(shè)計(jì)成為家庭在裝修及家具挑選時的重要考量標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)大的需求將兒童家具推上發(fā)展快車道。

　　面對高速發(fā)展、前景廣闊卻仍不成熟的兒童家具市場藍(lán)海，行業(yè)該如何應(yīng)對？

　　在紅星美凱龍聯(lián)合中國質(zhì)量認(rèn)證中心、全國家具標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會與樂居財(cái)經(jīng)共同推進(jìn)下，中國兒童家具超級品類高峰論壇暨《超級品類節(jié)選購指南·兒童家具》發(fā)布在上海隆重舉行。

　　中國質(zhì)量認(rèn)證中心上海分中心副主任丁斌斌、全國家具標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書長羅菊芬、紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂、紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁何興華，倍安生活董事長譚毅、七彩人生總裁黃錦彬、松堡王國董事長郭向陽、喜夢寶總裁金銘、潤弘家具總經(jīng)理胥維洪，樂領(lǐng)董事長羅林等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及企業(yè)代表共同出席，樂居家居全國總編輯戴蓓線上出席。行業(yè)專家、賣場、家居媒體及兒童家具行業(yè)的企業(yè)代表在活動中探討市場趨勢及痛點(diǎn)，并為未來挑戰(zhàn)共同支招。

　　2.2億需求帶來市場缺口兒童家具行業(yè)大有可為

　　一方面，人們的消費(fèi)水平與消費(fèi)觀念不斷升級，進(jìn)行消費(fèi)決策時往往傾向于高品質(zhì)、專業(yè)細(xì)分及安全環(huán)保等產(chǎn)品理念；另一方面，不時曝光出的由于家具安全問題引發(fā)對兒童造成傷害的事件觸目驚心，兒童家具的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和整體安全、專業(yè)性亟待提升。

　　紅星美凱龍執(zhí)行總裁朱家桂致辭中表示，“由于過去對兒童家具行業(yè)的關(guān)注度不高，加上來自定制企業(yè)的擠壓，兒童家具企業(yè)一度失去了部分市場份額”。但留下來的品牌在專業(yè)度以及環(huán)保、安全等方面仍具備相當(dāng)?shù)母偁幜ΑＫ硎荆?ldquo;紅星美凱龍作為平臺，希望與工廠、經(jīng)銷商共同發(fā)力兒童家具品類，引導(dǎo)并滿足消費(fèi)者需求，形成市場的正向循環(huán)。未來，兒童家具品類大有可為。”

　　活動上，樂居家居全國總編輯戴蓓帶來了一組大數(shù)據(jù)解讀，客觀分析了當(dāng)前兒童家具市場的發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景。她表示，“目前0-14歲青少年兒童在中國的人口數(shù)量達(dá)到2.2億，占總?cè)丝诩s16%，龐大的人口數(shù)量為兒童細(xì)分行業(yè)提供了充足的市場需求，而二孩政策的推進(jìn)更將加重這一趨勢”。

　　與之形成對比的是，如今的兒童家具市場份額僅為5%，約900億元，這其中還包含了定制類兒童房。兩個百分比間的差距顯示出兒童家具的未來投資前景。

　　中國質(zhì)量認(rèn)證中心上海分中心副主任丁斌斌在活動中致辭并表示，“每當(dāng)我們在新聞報(bào)道中看到孩子被不合適或是不合格家具傷害的案例，教訓(xùn)非常慘痛，更應(yīng)引起兒童家具企業(yè)的高度重視。如何避免類似事件發(fā)生，保證兒童家具的健康、安全、舒適、時尚、益智是我們必須要面對的一個課題”。而這也是兒童家具企業(yè)可以深耕并形成品牌優(yōu)勢的發(fā)展機(jī)遇。

　　賽道擠占、品牌分散，兒童定制賽道挑戰(zhàn)仍在

　　宏觀來看，需求將會推高未來行業(yè)規(guī)模，然而，兒童家具企業(yè)的發(fā)展中也潛藏著危機(jī)和挑戰(zhàn)，包括跨界行業(yè)的賽道擠占、同質(zhì)化出現(xiàn)、品牌化優(yōu)勢尚未發(fā)揮、安全環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)有待進(jìn)一步嚴(yán)格等等。

　　盡管國內(nèi)兒童家具的市場份額呈現(xiàn)上升趨勢，但品牌效益尚未得到充分發(fā)揮。樂居家居全國總編輯戴蓓在分享中提到，“多元化的競爭格局下，有品牌的國產(chǎn)兒童家具僅占30%，另外7成無品牌”，市場品牌化與集中度還有很大的空間，市場環(huán)境仍需凈化和規(guī)范。

　　另一方面，定制家居在向全屋、整裝的發(fā)展過程中，將兒童家居空間的一大塊市場份額占據(jù)。朱家桂表示，由于市場沒有很明確的規(guī)則，競爭越來越混亂。

　　然而，對于安全、環(huán)保及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)更高的專業(yè)兒童家具品類來說，傳統(tǒng)定制企業(yè)在專業(yè)度上并不具備優(yōu)勢。為何更專業(yè)、更安全的兒童家具品牌競爭力反而相對不足呢？論壇中，家具企業(yè)代表說出了自己的觀察。

　　兒童家具及空間的功能性和設(shè)計(jì)感越來越重要。倍安生活董事長譚毅認(rèn)為，“兒童定制品類要解決好設(shè)計(jì)和功能等多方面問題，可以滿足小空間的定制需求，做到省時省力”。

　　兒童品牌在市場定位層面往往存在同質(zhì)化趨勢。潤弘家具總經(jīng)理胥維洪表示，兒童家具企業(yè)在研發(fā)和市場定位方面，無論與定制家居企業(yè)還是同品類的品牌之間的差異化做的還不夠。

　　而在營銷及渠道方面，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂提出，“經(jīng)銷商不愿意轉(zhuǎn)變，不想做流量運(yùn)營也是行業(yè)普遍存在的一個問題”。

　　協(xié)會、賣場、品牌共同協(xié)作 提升兒童家具行業(yè)安全專業(yè)

　　兒童家具市場蛋糕誘人，賽道上越來越多的跨界品牌及新入局者進(jìn)入，同時兒童家具企業(yè)也在面臨淘汰。面對挑戰(zhàn)，規(guī)范市場并讓真正的專業(yè)兒童家具品牌進(jìn)入消費(fèi)者的視野，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的專業(yè)化、品牌化趨勢，需要協(xié)會、賣場及品牌的三方面共同推進(jìn)。

　　在題為“中國兒童家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展破局與未來加速探討”的高峰論壇環(huán)節(jié)，行業(yè)專家、紅星美凱龍以及兒童家具企業(yè)代表對當(dāng)下的市場挑戰(zhàn)和未來調(diào)整戰(zhàn)略展開了討論，分享解決之道。

　　中國質(zhì)量認(rèn)證中心上海分中心副主任丁斌斌表示，消費(fèi)者選購兒童家具時更加重視環(huán)保健康：對于材料的，實(shí)木更加得到認(rèn)可和信賴；企業(yè)對于加工生產(chǎn)中的原材料，包括油漆等環(huán)保也更加關(guān)注。

　　兒童家具行業(yè)的高品質(zhì)轉(zhuǎn)化除了需要關(guān)注產(chǎn)品及原材料的環(huán)保健康，整體功能性與設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也不容忽視。

　　由于人口政策影響，家居的多樣性功能成為迫切要求。“不同年齡階段，兒童家居的需求不一樣，但現(xiàn)實(shí)層面家庭無法時時進(jìn)行更新。因此，可調(diào)節(jié)性成為兒童家具及家居空間的一大優(yōu)勢功能。”

　　政府及協(xié)會在標(biāo)準(zhǔn)制定、質(zhì)量監(jiān)督與檢測層面正在發(fā)揮作用，驅(qū)除劣幣，為市場中的專業(yè)化品牌提供更健康的生存和競爭環(huán)境。

　　全國家具標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書長羅菊芬表示，“政策監(jiān)督層面、大數(shù)據(jù)監(jiān)測及社會媒體的宣傳都將幫助引起消費(fèi)者對于兒童家具環(huán)保安全性等方面的認(rèn)識”。紅星美凱龍也參與其中，自2013起，紅星美凱龍聯(lián)手中國質(zhì)量認(rèn)證中心推出“綠色領(lǐng)跑”項(xiàng)目，持續(xù)關(guān)注兒童家具綠色環(huán)保與安全問題。

　　論壇上，各企業(yè)廠商分享了在多年的發(fā)展中積累的經(jīng)驗(yàn)與策略。

　　松堡王國董事長郭向陽對行業(yè)的發(fā)展充滿信心，他認(rèn)為，“消費(fèi)升級后，人們越來越趨向于專業(yè)的兒童家具及兒童房定制企業(yè)”。喜夢寶總裁金銘對于兒童定制業(yè)務(wù)的發(fā)展有明確的定位，“我們只做帶有兒童品類專業(yè)DNA的定制產(chǎn)品”。潤弘家具總經(jīng)理胥維洪向全行業(yè)建議，“兒童家具企業(yè)應(yīng)該更加積極的進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和功能定位，從而將兒童家具的專業(yè)差異化拉大”。樂領(lǐng)董事長羅林則強(qiáng)調(diào)，“未來在研究兒童家具的差別需求時，應(yīng)更加關(guān)注包括學(xué)習(xí)區(qū)在內(nèi)的孩子成長的場景打造。”

　　家居賣場則通過打通兒童家具供應(yīng)鏈與營銷體系幫助行業(yè)解決痛點(diǎn)。朱家桂表示，“我們希望與經(jīng)銷商及工廠一起，打通制造、生產(chǎn)、經(jīng)銷商、交付、服務(wù)的整體兒童家具鏈條”。

　　供應(yīng)鏈打通之外，作為兒童家具銷售的重要渠道，賣場更加積極地從渠道層面幫助兒童家具企業(yè)獲得更大市場份額。

　　紅星美凱龍也在探索如何針對兒童家具品類進(jìn)行有針對性的營銷。紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁何興華認(rèn)為，“品牌傳播十分重要，但兒童家具在品牌傳播發(fā)力較晚，品類的服務(wù)也還存在空白，急需與消費(fèi)者進(jìn)行更多的交流”。他表示，“紅星美凱龍可以領(lǐng)頭和大家一起做好的兒童家具品類的價值和趨勢傳遞”。

　　朱家桂對此紅星美凱龍即將的調(diào)整進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，未來紅星美凱龍將從四個方面推動兒童家具發(fā)展，“在招商過程中，我們會更加嚴(yán)格地進(jìn)行兒童家具品牌選擇。在行業(yè)業(yè)態(tài)落位層面，我們根據(jù)要求將兒童家具品牌放在3層以下。同時，我們會做好運(yùn)營，通過平臺的監(jiān)督和保障，提升兒童家具的安全環(huán)保性。后，紅星美凱龍將通過我們在傳播及流量的運(yùn)營，讓好的品牌和經(jīng)銷商獲得更多的流量。”

　　超級兒童品類節(jié)開幕，發(fā)布《兒童家具超級選購指南》

　　活動后，紅星美凱龍攜手中國質(zhì)量認(rèn)證中心、樂居家居，在對兒童家具品牌進(jìn)行口碑、產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)、銷量等多方面考量后，甄選出符合健康環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)兒童家具品牌。

　　活動授予多喜愛、我愛我家、七彩人生、松堡王國、喜夢寶、豆丁莊園、普羅城堡、樂領(lǐng)等八個兒童家具企業(yè)推出品牌。

　　在探討行業(yè)繼續(xù)高質(zhì)量專業(yè)化發(fā)展過后，針對目前兒童家具品牌勢能尚未激發(fā)，消費(fèi)者擁有購買安全環(huán)保的兒童家具需求但挑選困難的痛點(diǎn)，紅星美凱龍發(fā)布《兒童家具超級選購指南》并啟動兒童家具超級品類節(jié)。

　　購物指南及超級品類節(jié)的發(fā)布在降低消費(fèi)者挑選難度和成本的同時，更有利于推動優(yōu)質(zhì)兒童家具企業(yè)在營銷、供應(yīng)鏈等方面更具競爭力，終推動所在行業(yè)的整體提升。