作為當(dāng)下品牌重要的社會(huì)價(jià)值表達(dá)方式之一，公益在品牌資產(chǎn)里正扮演越來(lái)越重要的角色，同時(shí)也是考驗(yàn)品牌傳播是否走心的重要時(shí)刻。

　　近日，由騰訊公益慈善基金會(huì)、騰訊廣告和騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部（CDC）聯(lián)合主辦的“我是創(chuàng)益人”2020公益廣告大賽終審于上海如期舉行，全球知名進(jìn)口奶粉品牌美贊臣通過(guò)呼吁關(guān)注生命早期營(yíng)養(yǎng)健康的暖心微電影《半票》，從百余個(gè)參賽作品中脫穎而出，獲得了本年度“我是公益人”公益廣告大賽銅獎(jiǎng)。

　　《半票》是美贊臣圍繞“關(guān)愛(ài)至初·生命早期1000天營(yíng)養(yǎng)改善公益計(jì)劃”推出的公益微電影，融合了“創(chuàng)意+科技+公益”的全新模式。該微電影通過(guò)微信朋友圈廣告、騰訊視頻、騰訊新聞開(kāi)屏廣告的方式傳播，旨在喚起全社會(huì)對(duì)生命早期營(yíng)養(yǎng)健康的關(guān)注，進(jìn)一步詮釋了“用科技點(diǎn)亮公益，用傳播觸動(dòng)人心”的公益理念。

　　美贊臣作為擁有百年歷史的乳品企業(yè)，自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，在公益事業(yè)上不遺余力、躬行踐履，不斷探索公益新模式，當(dāng)中便包括聯(lián)動(dòng)社會(huì)各方力量，為改善中國(guó)少數(shù)地區(qū)母嬰的營(yíng)養(yǎng)與健康狀況獻(xiàn)計(jì)出力。

　　早在2006年，美贊臣就開(kāi)展了“愛(ài)心之旅”公益活動(dòng)，倡“知識(shí)扶貧”理念，為貧困地區(qū)捐款捐物，科普幼兒哺育知識(shí)，守護(hù)母嬰健康。

　　2018年初，為幫助山村兒童解決“無(wú)書(shū)可讀”的困境，進(jìn)一步推動(dòng)全民閱讀，美贊臣與京東公益、中國(guó)兒童少年基金會(huì)、滿天星青少年公益發(fā)展中心等共同發(fā)起“童書(shū)樂(lè)捐”閑置童書(shū)回收計(jì)劃。

　　同年，美贊臣與中國(guó)兒童少年基金會(huì)展開(kāi)合作，發(fā)起了為期三年的“關(guān)愛(ài)至初·生命早期1000天營(yíng)養(yǎng)改善公益計(jì)劃”項(xiàng)目，切實(shí)解決少數(shù)地區(qū)孕婦和新生兒的營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題，改善母嬰營(yíng)養(yǎng)與健康狀況。該計(jì)劃通過(guò)營(yíng)養(yǎng)干預(yù)、營(yíng)養(yǎng)教育、營(yíng)養(yǎng)評(píng)估等方式，幫助改善孕婦營(yíng)養(yǎng)缺乏的問(wèn)題，降低兒童發(fā)育遲緩率。同時(shí)，該計(jì)劃通過(guò)建立生命早期1000天營(yíng)養(yǎng)知識(shí)與技能培訓(xùn)體系，提升各地醫(yī)務(wù)人員的服務(wù)能力，有效促進(jìn)婦幼營(yíng)養(yǎng)工作的可持續(xù)發(fā)展。

　　2019年，美贊臣與《三聯(lián)生活周刊》策劃了“和孩子一起讀書(shū)——想象力綻放”童書(shū)分享會(huì)系列活動(dòng)，倡導(dǎo)家長(zhǎng)陪伴孩子一起閱讀，通過(guò)閱讀來(lái)探索未知的世界，傳播閱讀對(duì)孩子成長(zhǎng)過(guò)程的重要意義。

　　作為深耕幼兒營(yíng)養(yǎng)的百年品牌，美贊臣將在公益模式探索中不斷注入創(chuàng)新活力，有效提升公益項(xiàng)目的社會(huì)關(guān)注度與參與度，為孩子帶來(lái)一生好的開(kāi)始。