作為當下品牌重要的社會價值表達方式之一，公益在品牌資產(chǎn)里正扮演越來越重要的角色，同時也是考驗品牌傳播是否走心的重要時刻。

　　近日，由騰訊公益慈善基金會、騰訊廣告和騰訊用戶研究與體驗設計部（CDC）聯(lián)合主辦的“我是創(chuàng)益人”2020公益廣告大賽終審于上海如期舉行，全球知名進口奶粉品牌美贊臣通過呼吁關注生命早期營養(yǎng)健康的暖心微電影《半票》，從百余個參賽作品中脫穎而出，獲得了本年度“我是公益人”公益廣告大賽銅獎。

　　《半票》是美贊臣圍繞“關愛至初·生命早期1000天營養(yǎng)改善公益計劃”推出的公益微電影，融合了“創(chuàng)意+科技+公益”的全新模式。該微電影通過微信朋友圈廣告、騰訊視頻、騰訊新聞開屏廣告的方式傳播，旨在喚起全社會對生命早期營養(yǎng)健康的關注，進一步詮釋了“用科技點亮公益，用傳播觸動人心”的公益理念。

　　美贊臣作為擁有百年歷史的乳品企業(yè)，自進入中國市場以來，在公益事業(yè)上不遺余力、躬行踐履，不斷探索公益新模式，當中便包括聯(lián)動社會各方力量，為改善中國少數(shù)地區(qū)母嬰的營養(yǎng)與健康狀況獻計出力。

　　早在2006年，美贊臣就開展了“愛心之旅”公益活動，倡“知識扶貧”理念，為貧困地區(qū)捐款捐物，科普幼兒哺育知識，守護母嬰健康。

　　2018年初，為幫助山村兒童解決“無書可讀”的困境，進一步推動全民閱讀，美贊臣與京東公益、中國兒童少年基金會、滿天星青少年公益發(fā)展中心等共同發(fā)起“童書樂捐”閑置童書回收計劃。

　　同年，美贊臣與中國兒童少年基金會展開合作，發(fā)起了為期三年的“關愛至初·生命早期1000天營養(yǎng)改善公益計劃”項目，切實解決少數(shù)地區(qū)孕婦和新生兒的營養(yǎng)問題，改善母嬰營養(yǎng)與健康狀況。該計劃通過營養(yǎng)干預、營養(yǎng)教育、營養(yǎng)評估等方式，幫助改善孕婦營養(yǎng)缺乏的問題，降低兒童發(fā)育遲緩率。同時，該計劃通過建立生命早期1000天營養(yǎng)知識與技能培訓體系，提升各地醫(yī)務人員的服務能力，有效促進婦幼營養(yǎng)工作的可持續(xù)發(fā)展。

　　2019年，美贊臣與《三聯(lián)生活周刊》策劃了“和孩子一起讀書——想象力綻放”童書分享會系列活動，倡導家長陪伴孩子一起閱讀，通過閱讀來探索未知的世界，傳播閱讀對孩子成長過程的重要意義。

　　作為深耕幼兒營養(yǎng)的百年品牌，美贊臣將在公益模式探索中不斷注入創(chuàng)新活力，有效提升公益項目的社會關注度與參與度，為孩子帶來一生好的開始。