12月23日,京東超市與知名嬰童食品品牌方廣在揚州總部達成戰(zhàn)略合作。根據(jù)協(xié)議,雙方將圍繞全渠道、C2M定制化、全域營銷等領(lǐng)域展開全面合作,共同為億萬中國家庭打造安全高品質(zhì)的嬰童輔食。同時,京東超市將自身供應(yīng)鏈、營銷、大數(shù)據(jù)和全渠道優(yōu)勢能力全面開放,助力方廣在未來3年內(nèi)實現(xiàn)4倍的復(fù)合增長,雙方將攜手推動行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)提升,安全輔食生產(chǎn)和零售進入消費升級的新紀(jì)元。

　　隨著90后父母成為主流消費人群,中國母嬰食品市場呈現(xiàn)出需求更加升級的態(tài)勢?？茖W(xué)養(yǎng)娃意識的提升讓年輕寶爸寶媽對于食品營養(yǎng)和健康有了更明確的主張。近日由京東超市和父母世界Parents聯(lián)合中國兒童中心兒童營養(yǎng)與健康研究中心共同發(fā)布的《2020京東母幼兒輔食趨勢報告》指出,國內(nèi)營養(yǎng)輔食高速增長,市場存在巨大增量空間,京東平臺營養(yǎng)輔食類目Q1、Q2同比增長分別達到92.2%、108%,用戶需求不斷推動輔食產(chǎn)品向有機化、高端化快速發(fā)展。

　　蓬勃的消費需求堅定了京東超市與合作伙伴布局深耕的信心與決心。京東超市全面發(fā)力,從專營團隊、專項計劃等維度搭建了一整套品牌發(fā)展和營銷體系,并專門組建輔食營銷團隊,通過更全面的團隊布局和更專業(yè)的采銷服務(wù),幫助品牌更好地進行用戶的滲透。

　　此外,京東超市還發(fā)布幼兒輔食品類三大計劃,即新銳品牌扶持計劃、超級單品計劃和KA億元俱樂部,助力品牌打造“贏”養(yǎng)未來。例如,京東超市為輔食品牌提供更優(yōu)厚的平臺政策和更精準(zhǔn)的營銷工具,結(jié)合大促節(jié)點,包括4月超級品類日、9月份行業(yè)數(shù)據(jù)白皮書的頒布、4月寶貝趴、8月奶爸盛典、618和11.11等,展開幼兒輔食的年度長線營銷大促,利用數(shù)據(jù)實現(xiàn)產(chǎn)品的運營和用戶的精準(zhǔn)匹配,讓消費者全年都可以享受超值的福利優(yōu)惠。

　　作為中國輔食行業(yè)知名品牌的方廣與京東超市的深度戰(zhàn)略合作,正是雙方基于市場趨勢共識和行業(yè)協(xié)同的典型實踐。方廣始終秉承“品質(zhì)傳遞母愛”的品牌理念,專注研究中國寶寶輔食25年,嚴(yán)守產(chǎn)品品質(zhì),不斷進行科學(xué)創(chuàng)新。在生產(chǎn)過程中,堅持使用安全優(yōu)質(zhì)原材料,拒絕多余添加,用嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系、十萬級潔凈車間生產(chǎn),CNAS(實驗室)檢測資質(zhì)、高達五十多項項目檢測,確保產(chǎn)品安全可靠,為更多中國寶寶提供了安全的輔食。

　　方廣董事長鄭勇鋒表示,輔食消費市場的特殊性意味著消費者愿意選擇自己信賴的渠道,京東超市作為目前母嬰產(chǎn)品的重要渠道,為數(shù)以億計的家庭帶去安全健康的食品,雙方攜手實現(xiàn)了品牌增量的大幅提升。在此基礎(chǔ)上,未來方廣60%至70%的新品、90%的C2M定制產(chǎn)品,將在京東超市,并從產(chǎn)品定制研發(fā)、全渠道營銷、供應(yīng)鏈優(yōu)化升級等層面,為消費者帶來更加美好的購物體驗。

　　京東超市消費品事業(yè)部母嬰采銷部營養(yǎng)輔食品類負(fù)責(zé)人劉冬梅表示,京東一直追求的是高品質(zhì),這一點與方廣品牌不謀而合。此次戰(zhàn)略合作,希望方廣在發(fā)揮產(chǎn)品質(zhì)量安全及供應(yīng)鏈優(yōu)勢外,結(jié)合京東超市全渠道戰(zhàn)略方向、更好地傳遞品牌理念,共同提升方廣在京東渠道的品牌價值和信賴度,為京東的消費者打造更多更優(yōu)質(zhì)安全的母嬰輔食產(chǎn)品,京東母嬰輔食大盤的長足發(fā)展。

　　通過對消費趨勢的精準(zhǔn)洞察,京東超市依托“TOUCH+”戰(zhàn)略,致力于對新興品類的發(fā)掘和大力扶持。此次與方廣簽約,扶持幼兒營養(yǎng)輔食品牌,京東超市將顯著推動輔食產(chǎn)品進區(qū)更多中國家庭,為母嬰市場開拓新的藍(lán)海,助力品牌開辟規(guī)模擴展、銷售提速的快車道,同時行業(yè)加快數(shù)字化改造,實現(xiàn)平臺、品牌與消費者的三方共贏。