近年來童裝時尚化趨勢日益顯著，10后的潮娃們已經(jīng)在用風格告訴世界誰才是真后浪。

　　昨日361°兒童“登陸”三體宇宙，發(fā)布系列新品，搶占“太空”新賽道，為運動童裝的潮流市場帶來了新范式。

　　361°兒童跨界三體

　　童裝也能駕馭機能科幻風

　　12月26日，361°集團聯(lián)手著名作家劉慈欣的長篇科幻著作《三體》，發(fā)布了一系列重磅新品，開啟科幻國潮新紀元。

　　其中361°兒童與三體聯(lián)名系列，以前衛(wèi)十足的機能科幻風備受矚目。

　　361°兒童x三體聯(lián)名走秀款

　　本次361°兒童與三體聯(lián)名新品由二度金頂獎的國內(nèi)設(shè)計師劉勇親自操刀打造，呈現(xiàn)兼具視覺沖擊力與精神內(nèi)核的設(shè)計作品。

　　該系列均以《三體》小說中的科幻元素為設(shè)計靈感，通過解構(gòu)意象化，呈現(xiàn)出充滿未來感的潮流風格，表達兒童對未知世界的向往與無止盡的探索。

　　361°兒童三體聯(lián)名款門店發(fā)售

　　作為本次秀場的大秀指導(dǎo)及創(chuàng)意總監(jiān)，劉勇對童裝市場發(fā)展趨勢也有著自己的理解，他表示過去人們一想到童裝，腦海里浮現(xiàn)出的總是鮮艷色彩和卡通風格，但現(xiàn)今童裝風格越來越趨向多元化，新一代的家長們也傾向于通過穿搭來展示孩子的個性，甚至與成人一致，童裝消費者也在追求穿搭的場景感。

　　如何滿足消費者個性化和精致化、安全性和舒適性的綜合場景需求，是設(shè)計師和品牌需要一同思考精進的課題。

　　劉勇老師接受媒體采訪

　　IP聯(lián)名大戶361°兒童破圈而出

　　自從科幻小說《三體》在2015年拿下素有“科幻界諾貝爾獎”之稱的“雨果獎”，默默耕耘百年的中國科幻，從劉慈欣的筆下走出，登上了世界科幻文壇之巔，三體也就此成為了享譽全球的熱門IP。

　　然而在此次合作前，國內(nèi)一直沒有服裝品牌能拿下其聯(lián)名版權(quán)?？梢哉f對于361°和三體，彼此都恭候多時。

　　對此《三體》作者劉慈欣表示：“看到《三體》能和國內(nèi)運動品牌361°展開聯(lián)名，碰撞孕育出科技和美感并存的產(chǎn)品，我感到非常高興，希望這樣的合作能讓更多的中國年輕人看見中國科幻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在不斷地進步，中國的運動品牌在蓬勃地發(fā)展。”

　　近年來運動品牌時尚化成為一大市場趨勢，根本的原因是品牌對消費者品味及需求的迎合。

　　但在集體時尚化的運動品牌中，究竟誰能收割更大的紅利，核心就在于設(shè)計和爆款打造。

　　361°兒童的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)，一向致力于以專業(yè)碰撞潮流，在聚焦運動化產(chǎn)品基因的同時，緊密結(jié)合時下流行趨勢及消費者審美偏好。

　　其中的一大亮點就是以持續(xù)高產(chǎn)的IP聯(lián)名合作，為品牌不斷注入新鮮活力。

　　2018年至今361°兒童推向市場的聯(lián)名系列不勝枚舉，與功夫熊貓、馴龍高手、小黃人、瘋狂原始人、高達、隊長小翼、珍寶珠等眾多知名IP均有合作，以高密度“破圈營銷”直擊核心消費群，挖掘潛在消費者，拓寬品牌覆蓋面，短時間內(nèi)從市場中脫穎而出，成為童裝圈的聯(lián)名大戶。

　　為什么這么多炙手可熱的IP都選擇與361°兒童合作？這其中與品牌的設(shè)計考究、調(diào)性匹配、理念契合等多項因素密不可分。

　　2018年361°兒童秉持多元化商品創(chuàng)新的需要，基于動漫影視IP資源強大的市場號召力，與環(huán)球影畫開啟長期戰(zhàn)略合作，進一步豐富361°兒童商品多樣性，擴大品牌影響力。

　　這一合作不僅是單純地將功夫熊貓、馴龍高手等形象移植至產(chǎn)品，而是深挖動漫影視IP內(nèi)核，將361°兒童的品牌基因融合在動漫形象自身屬性中，完成豐富和內(nèi)化的過程。

　　同時還結(jié)合了品牌活動IP“全能頑童”，通過落地強化互動，深度傳播品牌基因。

　　國潮IP正值豐年

　　新一波太空熱來了

　　過去許多國內(nèi)品牌更傾向于參與海外時裝周、與國外IP聯(lián)名。

　　而今受國際形勢影響，中國IP的豐年已至。

　　故宮、敦煌、頤和園、泡泡瑪特、嗶哩嗶哩等國潮IP當?shù)?，新國貨時代的市場爆發(fā)力令人驚嘆。

　　靈隱寺招聘、理塘丁真等話題的沸騰，也體現(xiàn)了國人的視野和偏好正在從國際拉回本土。

　　隨著本土文化共鳴與自豪感急速升溫，消費行為也越發(fā)跳脫出生活需求，而是生活方式和生活意義的滿足。

　　本月中國成為了全球第二個在月球上懸掛國旗的國家。

　　十六年后的今天，中國將在2004年制定的月球探測“三步走”計劃的每一步都精準兌現(xiàn)。

　　國人們歡欣鼓舞，孩子們仰望星空，不再只憧憬NASA，也能感受到中國實力的強大。

　　對于市場而言，隨之而來的必將是新一波太空熱潮。

　　361°兒童跨界三體這一動作正順應(yīng)了以上兩大趨勢。

　　探索宇宙的浩瀚與神秘，以星辰大海為征途是許多孩子的夢想。

　　361°兒童與三體的聯(lián)名產(chǎn)品，為孩子們帶來了一個激發(fā)探索欲和想象力的按鈕。

　　劉慈欣在《三體》中寫道：給歲月以文明，給時光以生命。

　　361°兒童則是給運動以潮流化，給兒童以探索力。

　　設(shè)計師劉勇表示本次聯(lián)名系列想要傳遞給孩子們的是“持續(xù)探索、發(fā)現(xiàn)未知”的精神，愿他們在面對未來時能時刻保持內(nèi)心的好奇心與想象力，讓新一代的中國兒童成為勇于探索的宇宙公民。

　　2019年度361°兒童實現(xiàn)了22.4%的同比業(yè)績增長，在受疫情影響的2020上半年度，許多品牌的業(yè)績均呈下滑趨勢，361°兒童還實現(xiàn)了3.4%的增長率。

　　市場反饋足以說明直至目前361°兒童產(chǎn)品研發(fā)和營銷策略的成功。

　　2021年，361°兒童還將亮出怎樣的戰(zhàn)略動作，以應(yīng)對日益激烈的市場競爭？發(fā)布會上品牌方并未透露。

　　但從361°集團2020年上半年度財報可以看出，在日益開放的生育政策的支持下，品牌對童裝市場抱以積極態(tài)度，預(yù)期該板塊還將維持快速增長趨勢。