歐萊雅要讓學(xué)生在娛樂(lè)中定義在線消費(fèi)

　　2021年，歐萊雅將邀請(qǐng)全球?qū)W生參加以“發(fā)明娛樂(lè)中的美麗購(gòu)物體驗(yàn)”為主題的品牌風(fēng)暴大賽，在歐萊雅數(shù)字專家導(dǎo)師的指導(dǎo)下，探索零售和電子商務(wù)的世界。

　　“在歐萊雅，我們堅(jiān)信年輕一代掌管著通向未來(lái)的鑰匙。” 歐萊雅執(zhí)行人事副總裁Jean-Claude Le Grand說(shuō)，在新冠流行的經(jīng)濟(jì)不確定時(shí)期，歐萊雅比以往更加致力于對(duì)年輕人職業(yè)發(fā)展的支持。

　　據(jù)了解，歐萊雅這項(xiàng)大賽已舉辦了28年，發(fā)展至今，已經(jīng)從市場(chǎng)營(yíng)銷大賽轉(zhuǎn)化成顛覆性的技術(shù)挑戰(zhàn)賽。對(duì)歐萊雅而言，這不僅僅是一項(xiàng)商業(yè)賽事，更是為廣大年輕人才開(kāi)辟的“創(chuàng)意游樂(lè)場(chǎng)”。

　　“游戲、直播、不斷擴(kuò)張的現(xiàn)實(shí)與數(shù)字服務(wù)，將把線上購(gòu)物變成一個(gè)的充滿參與性、互動(dòng)性和趣味性的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者漫步于影視劇、現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)盛典和電子游戲中。”歐萊雅數(shù)字化總監(jiān)Lubomira Rochet說(shuō)，2021年的品牌風(fēng)暴大賽，將邀請(qǐng)學(xué)生從娛樂(lè)中重新定義在線消費(fèi)體驗(yàn)，學(xué)生們也將次在品牌風(fēng)暴中有三個(gè)子主題可以選擇：發(fā)明新產(chǎn)品和服務(wù)、發(fā)明新的商業(yè)模型，以及發(fā)明娛樂(lè)趨勢(shì)導(dǎo)向的新型體驗(yàn)。

　　據(jù)悉，終獲勝團(tuán)隊(duì)將獲得歐萊雅內(nèi)部企業(yè)家獎(jiǎng)，并有機(jī)會(huì)在歐萊雅位于全球大創(chuàng)業(yè)孵化園區(qū)Station F的總部，將自己的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

　　✍Ulta的Conscious Beauty計(jì)劃落地

　　新銳品牌Briogeo入駐

　　美國(guó)護(hù)發(fā)品牌Briogeo將于2021年1月4日起全面進(jìn)駐美妝零售巨頭Ulta Beauty，成為個(gè)加入U(xiǎn)lta的Conscious Beauty計(jì)劃的知名品牌。該計(jì)劃今年7月份正式發(fā)布，通過(guò)五個(gè)方面對(duì)美容品牌進(jìn)行認(rèn)證：成分清潔、無(wú)殘酷（無(wú)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)）、素食、可持續(xù)包裝和積極正面影響。

　　Ulta總裁戴夫·金貝爾(Dave Kimbell)表示，該計(jì)劃旨在“全面”透明，幫助引導(dǎo)購(gòu)物者了解對(duì)他們而言重要的事物。雖然包括Sephora等在內(nèi)的數(shù)家零售商都創(chuàng)建了成分禁止清單，但Ulta是家將除成分之外的產(chǎn)品線分解為正面影響或包裝的美容零售商。

　　作為可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃的一部分，Ulta承諾，到2025年，所有出售的包裝中有50%將由回收或生物來(lái)源的材料制成，或者是可回收或可再填充的。

　　而作為Conscious Beauty計(jì)劃引入的護(hù)發(fā)品牌，2021年2月開(kāi)始，Briogeo每個(gè)系列的產(chǎn)品都將限時(shí)在Ulta Beauty的沙龍中發(fā)售。該品牌創(chuàng)立于2013年，致力于提供適用于所有頭發(fā)質(zhì)地和類型的植物性產(chǎn)品，并提供一系列滿足不同膚色和風(fēng)格女性多元化需求的產(chǎn)品。自創(chuàng)立以來(lái)，其獲得了無(wú)數(shù)贊譽(yù)，近期被評(píng)選為由黑人女性創(chuàng)辦的有影響力的26個(gè)新銳品牌之一。

　　✍谷歌虛擬試妝體驗(yàn)工具上線

　　在這個(gè)在線購(gòu)物激增的疫情年，虛擬試妝成為美妝產(chǎn)業(yè)新興的必備工具。近日，谷歌推出了基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)的虛擬試妝工具，以便用戶輕松體驗(yàn)?zāi)承┢放苹瘖y品的上妝效果。

　　據(jù)悉，該工具由谷歌與ModiFace和Perfect Corp合作，提供給用戶不同顏色和質(zhì)地的口紅、眼影的虛擬試妝體驗(yàn)，近日已在美國(guó)地區(qū)的官方app上線，涵蓋了巴黎歐萊雅、M·A·C 和Charlotte Tilbury等知名彩妝品牌。

　　在虛擬試妝的同時(shí)，谷歌還提供產(chǎn)品建議，例如通過(guò)瀏覽谷歌購(gòu)物，用戶可以看到來(lái)自不同領(lǐng)域的專家或時(shí)尚和彩妝熱愛(ài)者的評(píng)論和建議。

　　✍美國(guó)更年期美容市場(chǎng)興起

　　近日，在虛擬舉行的第24屆年度新星獎(jiǎng)（the Rising Star）頒獎(jiǎng)典禮上，美國(guó)更年期美容品牌Pause Well-Aging創(chuàng)始人Rochelle Weitzner，獲得由時(shí)尚國(guó)際組織FGI頒發(fā)的美妝企業(yè)家獎(jiǎng)。

　　據(jù)悉，新星獎(jiǎng)每年都會(huì)表彰那些在商業(yè)領(lǐng)域從業(yè)一到六年，且具有創(chuàng)造性的新銳品牌。

　　“這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是對(duì)我們創(chuàng)造的一個(gè)新的美容類別的肯定：更年期美容。”Weitzner說(shuō)，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)證明了更年期和美麗是可以共存的。

　　Pause Well-Aging提供緩解更年期相關(guān)痛點(diǎn)的產(chǎn)品，品牌主打產(chǎn)品Pause Complex是多種維生素、抗氧化劑和肽的混合保濕乳液，重在解決因雌激素缺乏而引起的膠原蛋白流失、皮膚彈性下降、下垂、角質(zhì)層變薄以及色斑暗沉問(wèn)題。此外，側(cè)重于減輕更年期潮熱感的冷卻散熱噴霧，也頗受歡迎。

　　除了售賣產(chǎn)品，Pause Well-Aging還在官網(wǎng)開(kāi)設(shè)了一個(gè)名為“ Connect the Dots”的博客，在這里消費(fèi)者可以了解不同的更年期癥狀。目前，Pause Well-Aging主要在其官網(wǎng)和亞馬遜的獨(dú)立化妝品平臺(tái)上銷售，計(jì)劃2024年推出新產(chǎn)品和新的分銷渠道。

　　美國(guó)退休者協(xié)會(huì)對(duì)2000多名女性進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查顯示，50歲以上的女性平均每人每月在化妝品和個(gè)人衛(wèi)生用品上消費(fèi)29美元（約合人民幣205.5元），全年共計(jì)可達(dá)約220億美元（約合人民幣1558.9億元）。

　　全球市場(chǎng)研究公司SIS International Research預(yù)測(cè)，未來(lái)20年內(nèi)，全球50歲以上人群的費(fèi)用支出將達(dá)到4.7萬(wàn)億美元（約合人民幣33.3萬(wàn)億元）。

　　✍美國(guó)網(wǎng)紅企業(yè)家艾瑪·張伯倫

　　新護(hù)膚品牌“Bad Habit”上市

　　近日，Morphe母公司Forma Brands，與美國(guó)網(wǎng)紅企業(yè)家艾瑪·張伯倫合作推出一款名為“壞習(xí)慣”(Bad Habit) 的護(hù)膚系列產(chǎn)品，張伯倫將擔(dān)任“壞習(xí)慣”品牌大使和創(chuàng)意總監(jiān)。該系列分別于12月27日和12月29日，在在Ulta Beauty和Morphe官網(wǎng)次推出10款產(chǎn)品。

　　出生于加州的張伯倫走紅于YouTube。她因獨(dú)特的編輯風(fēng)格、不太的DIY項(xiàng)目，以及喜劇旁白而廣受歡迎。目前，其在YouTube上有972萬(wàn)訂閱者，在Instagram上有1160萬(wàn)粉絲。

　　“壞習(xí)慣”的定位看起來(lái)就像張伯倫的個(gè)人品牌：“生活充滿了混亂，你不必一直來(lái)保持好皮膚”。該系列包含四款精華，分別是日用潔面 + 保濕，夜用潔面+保濕，以及六款旨在幫助消費(fèi)者消除失眠后皮膚不良反應(yīng)的”快速修復(fù)“產(chǎn)品。”

　　✍EpigenCare推平價(jià)護(hù)膚DNA測(cè)試產(chǎn)品

　　專注于消費(fèi)者表觀遺傳學(xué)的數(shù)字生物技術(shù)公司EpigenCare Inc， 近期為Skintelli個(gè)性護(hù)膚測(cè)試產(chǎn)品推出了新的標(biāo)準(zhǔn)版。

　　該產(chǎn)品是直接面向消費(fèi)者的DNA測(cè)試，通過(guò)表觀遺傳機(jī)制（例如DNA甲基化）研究個(gè)體當(dāng)前的皮膚質(zhì)量，目前提供基本、標(biāo)準(zhǔn)和高級(jí)三個(gè)選項(xiàng)。

　　其中，新推出的標(biāo)準(zhǔn)版價(jià)格為99美元（約合人民幣646元），比此前399美元（約合人民幣2603元）的標(biāo)準(zhǔn)版價(jià)格低出不少；而高級(jí)版使用測(cè)序來(lái)確定一個(gè)人的基因活性水平；基本版則提供免費(fèi)的基于問(wèn)卷的產(chǎn)品，該產(chǎn)品可通過(guò)人工智能將用戶的答案與其實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)。

　　據(jù)了解，相關(guān)的應(yīng)用APP將于2021年初在iOS發(fā)布。

　　EpigenCare還致力于開(kāi)發(fā)一個(gè)數(shù)字平臺(tái)，讓化妝品公司能夠在個(gè)性化的基礎(chǔ)上將其產(chǎn)品與消費(fèi)者進(jìn)行匹配，因?yàn)楫a(chǎn)品的成分會(huì)對(duì)消費(fèi)者的表觀遺傳標(biāo)記產(chǎn)生表觀遺傳效應(yīng)，因此這個(gè)匹配過(guò)程將由基于表觀遺傳效應(yīng)的推薦算法完成。

　　✍英國(guó)THG花23億收購(gòu)美國(guó)美妝電商巨頭

　　近日，英國(guó)美妝電商集團(tuán)The Hut Group(以下簡(jiǎn)稱THG)，以3.5億美元（約合人民幣22.8億元）現(xiàn)金，從美國(guó)零售巨頭塔吉特手中，收購(gòu)了美國(guó)專業(yè)護(hù)膚品電商零售商Dermstore。

　　據(jù)悉，該交易還有待美國(guó)監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，批準(zhǔn)時(shí)間預(yù)計(jì)為明年1月底。

　　消息稱，Dermstore由皮膚科醫(yī)生克雷格.克雷福特創(chuàng)立于1999年，在線提供超過(guò)700個(gè)品牌的護(hù)膚品、美發(fā)品、彩妝品、身體保養(yǎng)品、美妝工具等。2013年，被美國(guó)零售巨頭塔吉特收購(gòu)。

　　THG創(chuàng)立于2004年，總部位于曼徹斯特，2010年開(kāi)始并購(gòu)擴(kuò)張后，如今已發(fā)展為擁有7000名員工的英國(guó)美妝電商巨頭，業(yè)務(wù)覆蓋全球169個(gè)國(guó)家。截至2019年，THG 通過(guò)旗下電商網(wǎng)站 Lookfantastic，銷售包括M·A·C、Bobbi Brown、雅詩(shī)蘭黛等在內(nèi)的8000個(gè)品牌產(chǎn)品。

　　THG表示，Dermstore是美國(guó)排名的知名護(hù)膚和專業(yè)美容品牌純?cè)诰€零售商，收購(gòu)后有利于其美容戰(zhàn)略，也將為加速其自有美容品牌的增長(zhǎng)提供機(jī)會(huì)，預(yù)計(jì)將為集團(tuán)2021財(cái)年增加約1.8億美元（約合人民幣11.7億元）的銷售額。