2020年12月底，歐萊雅集團宣布收購日本皮膚科醫(yī)生品牌公司Takami，旗下TAKAMI小藍(lán)瓶，能夠解決粉刺、皮膚暗淡、閉口、紅腫等多種皮膚問題，在日本以及國內(nèi)都擁有超好的口碑，歐萊雅此次收購Takami品牌，估計是瞄準(zhǔn)了疫情后國內(nèi)規(guī)模巨大的敏感肌市場。

　　同時，美容個護巨頭愛茉莉太平洋和LG生活健康集團也開始有所動作，分別推出了AESTURA璦絲特蘭品牌和CNP希恩派品牌，在國內(nèi)皮膚學(xué)級護膚市場上加緊布局。

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　　受空氣、環(huán)境、壓力、刺激性食物，以及頻繁化妝卸妝、濫用護膚品等諸多因素的影響，全球肌膚敏感人群在近年來逐漸增多。

　　據(jù)《中國敏感性皮膚診治專家共識》數(shù)據(jù)顯示，敏感性皮膚在亞洲女性中的發(fā)生率為40%～55.98%。雖然中國女性發(fā)生率在平均水平之下，但敏感性皮膚發(fā)生率也高達(dá)36.1%。也就是說，每三個中國女性中，就有一個是敏感肌。

　　尤其是2020年爆發(fā)新冠疫情，人們需要長時間佩戴口罩，各種肌膚問題的“口罩臉”就來了，行業(yè)內(nèi)皮膚學(xué)級護膚品大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　不過，“皮膚學(xué)級護膚品”在國內(nèi)長期以來是比較含糊的概念，有不少人會把它和“藥”聯(lián)系在一起，那么，“皮膚學(xué)級護膚品”究竟是個怎樣的概念?

　　和普通化妝品相比，皮膚學(xué)級護膚品的安全系數(shù)會更高，在配方上會盡量不含或者少含防腐劑和色素等容易讓皮膚產(chǎn)生敏感的成分，在上也會更加顯著，而且，皮膚學(xué)級護膚品在上市前會經(jīng)過人體試驗，可以讓消費者更加安心、放心。

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　　據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年我國化妝品行業(yè)整體規(guī)模為4777.20億，同比增加13.84%。皮膚學(xué)級護膚品在2019年市場容量為135.51億元，而2014-2019年的年均復(fù)合增長率為23.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過化妝品行業(yè)的整體增速。

　　值得注意的是，皮膚學(xué)級護膚品在國內(nèi)整個護膚終端市場的占比不超過5.5%，在整個化妝品市場的占比僅2.8%，和國內(nèi)三分之一的肌膚亞健康敏感人群相比，護膚學(xué)級護膚品在未來擁有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　目前，國外的皮膚學(xué)級護膚品，如芙麗芳絲、珂潤、理膚泉等在國內(nèi)仍占據(jù)重要的地位。不過，近年來，本土也產(chǎn)生了一些優(yōu)秀的皮膚學(xué)科護膚品，如，薇諾娜、玉澤等。

　　薇諾娜，皮膚學(xué)級護膚品品牌，專注于敏感肌膚產(chǎn)品研發(fā)，根據(jù) Euromonitor 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，薇諾娜品牌2019年占據(jù)了23.4%的國內(nèi)皮膚學(xué)級護膚品市場份額，拿下了的寶座。

　　在今年雙十一期間，薇諾娜天貓旗艦店在11月1日，48分鐘破2億銷售額，同比增長171%；截止11月11日24時，薇諾娜天貓官方旗艦店銷售額破7億，同比增長105%，獲得天貓美妝國貨，這屬于國貨的榮耀。

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　　近年來，皮膚學(xué)級護膚市場入局者眾，以及市場監(jiān)管力度不嚴(yán)，漸漸浮現(xiàn)出一些問題，比如說新瓶裝舊酒，還是原來的配方，只不過換了個新瓶子裝，便宣稱具備皮膚學(xué)級護膚品的。

　　但是消費者缺乏專業(yè)的辨識能力，容易上當(dāng)受騙。不過，《化妝品監(jiān)督管理條例》已經(jīng)正式實施，對于性產(chǎn)品宣稱需要做評價，這對于皮膚學(xué)級護膚市場的凈化具有重要的作用。

　　總而言之，皮膚學(xué)級護膚品具有非常大的發(fā)展空間，畢竟和國內(nèi)占據(jù)三分之一以上的敏感肌群體相比，皮膚學(xué)級護膚品在整個化妝品市場的占比僅2.8%，再加上如今特殊的大環(huán)境下，小編認(rèn)為，有所想法的商家們可以提前布局，趁早收割新一波的紅利。