近年來，作為新興的一種奶粉品類，羊奶粉市場不斷升溫，2020年受疫情形勢影響全國各行各業(yè)雖呈不甚景氣之勢，但在幼兒奶粉市場，不少品牌卻仍舊動作頻頻。以幼兒奶粉領域中的細小分支羊奶粉為例，在2020年不少品牌相繼發(fā)力，接連成為了媒體報道中的“主角”。作為歐比佳乳業(yè)旗下主打純羊乳蛋白配方定位的幼兒羊奶粉羊滋滋，在繼11月19日官宣成功簽約女排奧運&世界魏秋月之后，12月13-14日在北京舉辦的2020年第七屆嬰童產業(yè)大會(CBIS)上，羊滋滋亦喜獲CBIS原點之夜“年度佳成長之星獎”。與此同時，12月29日下午，羊滋滋&雅迪傳媒2021年中央電視臺廣告投放簽約儀式在長沙望城羊滋滋總部舉行，這也意味著，在2020年年末，羊滋滋再擲千金，即將斥巨資重磅加推中央電視臺廣告黃金檔。

　　羊滋滋，歐比佳乳業(yè)旗下幼兒羊奶粉品牌，2011年上市，至今上市已有9年。面市9年來，羊滋滋從當初名不見經傳的一款幼兒羊奶粉品牌，一躍成為現如今羊奶粉領域“黑馬”，成功躋身中國幼兒羊奶粉前十陣營，這款羊奶粉，是如何從眾多的幼兒羊奶粉品牌中成功突圍？今天，就讓我們一起來看看這款低調的羊奶粉到底有何來頭。

　　一、雄厚實體企業(yè)做后盾，有實力

　　近年來，縱觀國內市場，不少乳企抓住幼兒奶粉市場升溫的機遇，紛紛投身其中，擁有10年發(fā)展歷史的歐比佳乳業(yè)，便是這其中的一只優(yōu)績股。2011年，羊滋滋幼兒配方奶粉正式面市，為歐比佳乳業(yè)注入新的力量。從2016年羊滋滋長沙工廠順利竣工到2017年羊滋滋包裝的全新亮相，再到2018年順利通過奶粉配方注冊，羊滋滋已走過了9年發(fā)展歷程。

　　作為歐比佳乳業(yè)旗下目前一款幼兒羊奶粉，羊滋滋在歐比佳乳業(yè)的重要戰(zhàn)略地位，不言而喻。歐比佳乳業(yè)，專注于中國嬰童產業(yè)，是一家集生產、銷售、科研、服務等于一體的專業(yè)性乳制品實業(yè)公司，現已在湖南長沙、愛爾蘭都柏林擁有兩座大型乳粉產業(yè)基地。羊滋滋的生產基地即位于湖南長沙，該基地是中國中部地區(qū)為數不多的大型乳粉產業(yè)基地，不僅擁有強大的幼兒奶粉生產能力，而且檢驗檢測能力先進，已成功通過中國合格評定國家認可委員會CNAS實驗室認證。

　　除長沙乳粉產業(yè)基地外，歐比佳乳業(yè)的雄厚實力還體現在其在境外獨資擁有一家乳粉產業(yè)基地，那就是坐落于愛爾蘭都柏林市的EmeRí乳粉工廠。作為2019年度長沙市對外投資及經濟合作典型代表和愛爾蘭家中資背景的農牧業(yè)實業(yè)投資項目，EmeRí乳粉產業(yè)基地一期總投資4500萬歐元，年產能5000噸，擁有10萬級GMP凈化車間，設計一流，設備先進，是一家按照當今世界先進智能化理念設計的一流工廠。以歐比佳乳業(yè)這樣的雄厚實體企業(yè)做后盾，也難怪羊滋滋在幼兒奶粉市場所走每一步都自信滿滿。

　　二、產品品質加持，有實力

　　對幼兒奶粉來說，企業(yè)實力很重要，產品實力和產品品質，同樣重要。作為一顰一動都牽動著億萬國人關心、關懷的大問題，嚴格確保產品質量安全始終是任何奶粉企業(yè)和品牌絕不可逾越的安全紅線。

　　一直以來，羊滋滋始終堅守品質防線，對乳粉生產環(huán)節(jié)層層把控，從純羊乳蛋白配方的產品定位到特別添加OPO結構脂、膳食纖維、膽堿、葉酸等有益營養(yǎng)元素；從研發(fā)、生產、檢測到流通各環(huán)節(jié)層層把關到實行從原料到餐桌的全程防偽溯源體系，一罐一碼；羊滋滋始終堅守行業(yè)底線，堅持以高品質的產品全面保障每一罐羊滋滋羊奶粉的品質，回饋廣大消費者。

　　三、豐富產品矩陣，煥新產品包裝，全面打造顏值新時代

　　近年來，羊滋滋持續(xù)將品牌朝更為年輕化方向塑造，為迎合新生代媽媽的審美需求，也為與更多年輕消費者建立關聯，羊滋滋在2020年對產品包裝進行了全新升級，以期塑造更為年輕化的品牌形象，搶占更多年輕消費者心智。

　　與此同時，2020年羊滋滋在產品端陸續(xù)推出可以吸引更廣域消費覆蓋的細分產品，從羊滋滋幼兒羊奶粉到小羊高高、長高高等兒童奶粉的相繼面市，羊滋滋緊跟市場發(fā)展趨勢，緊握時代脈搏。截止目前，羊滋滋已形成了可覆蓋線上線下的全規(guī)格的嬰童產品系列，產品矩陣得以不斷豐富和完善。

　　四、提升產品數字化價值，實現品牌產品數字化賦能

　　2020年，為進一步提升羊滋滋產品數字化價值，聯結產品與渠道，鏈接品牌與消費者，實現品牌產品數字化賦能，2020年底羊滋滋還從消費者互動、防偽打假、防串貨管控、智慧溯源、智慧營銷五大方面對羊滋滋標簽進行了立體化系統(tǒng)升級。升級后的羊滋滋產品，采用天眼查防串貨系統(tǒng)，為渠道秩序強勢賦能。與此同時，升級后的羊滋滋產品還擁有更廣域的產品互動能力，可實現多種營銷活動，可有效提高用戶的留存率及轉化率，為羊滋滋終端動銷強力賦能。

　　五、攜手女排奧運&世界魏秋月，實力續(xù)寫“女排精神”

　　2020年，為進一步提升產品影響力，羊滋滋簽約女排奧運&世界魏秋月作為品牌形象代言人，成功躋身啟用明星代言的幼兒奶粉品牌陣營。作為著名排球運動員，魏秋月所代表的女排精神，是不懼困難、頑強拼搏精神的總概括，也是扎扎實實、勤學苦練、無所畏懼、刻苦鉆研、勇攀高峰的奪冠精神。

　　而羊滋滋，作為中國幼兒羊奶粉品牌，自面市以來，始終堅持以高標準、嚴要求的生產準則確保每一罐羊滋滋羊奶粉的安全、可信賴?？梢灶A見，2021年在女排奧運&世界魏秋月的傾情推薦下，羊滋滋定將廣受更多消費者喜愛和支持。

　　六、重磅加推中央電視臺廣告黃金檔，助力品牌戰(zhàn)略升級

　　近兩年，隨著幼兒羊奶粉消費者再教育工作的持續(xù)加強和深入，幼兒羊奶粉發(fā)展勢頭迅猛，成為了不少乳企眼中的增量良方。2020年以前，羊滋滋苦心經營，采取分步走戰(zhàn)略穩(wěn)扎穩(wěn)打，積攢實力。

　　3月，羊滋滋攜手中國社區(qū)媒體流量平臺——新潮傳媒在全國重點城市進行電梯廣告投放；與此同時，為助力門店走出疫情期間銷售困局，3月開始羊滋滋在全國范圍內聯合各母嬰門店開啟高頻次線上直播行動，以線上直播帶貨方式，持續(xù)提振終端門店信心；7月，羊滋滋斥巨資在全國重點鐵路站點高頻次投放品牌廣告，以全新形象溫暖陪伴每一位出行在外的家人；11月，羊滋滋官宣成功簽約女排奧運&世界魏秋月。

　　可以這樣說，2020年的羊滋滋在電梯廣告、戶外廣告、高鐵廣告、品牌形象代言等領域先后發(fā)力，可謂是火力全開。而長久的實力積攢終將破繭成蝶，2021年，羊滋滋官宣其品牌形象廣告將于2月開始重磅亮相中央電視臺廣告黃金檔，此舉必將在2021年推動羊滋滋品牌發(fā)展更上新臺階。

　　小結

　　奶粉市場發(fā)展到今天，經歷過輝煌，也曾在風雨中徘徊掙扎。羊滋滋發(fā)展的9年，亦步亦趨，但在摸爬滾打中，羊滋滋用低調務實的工作作風，造就了自己的榮譽和高光時刻。作為幼兒羊奶粉領域厚積薄發(fā)者，羊滋滋的未來讓我們拭目以待。