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尤妮佳在中國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 推出高品質(zhì)衛(wèi)生巾產(chǎn)品

2021-01-09 11:39   來(lái)源:生活用紙雜志

  據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道,2020財(cái)年(截至2020年12月),尤妮佳的投資戰(zhàn)略出現(xiàn)重大變化。縮小了被認(rèn)為占營(yíng)業(yè)收入約4成的紙尿褲等幼兒護(hù)理業(yè)務(wù)的投資。尤妮佳提出方針,要將整體投資的4成投向女性護(hù)理業(yè)務(wù), 3成投向健康護(hù)理業(yè)務(wù),3成投向?qū)櫸锸称返葘櫸镒o(hù)理業(yè)務(wù)。

  尤妮佳在中國(guó)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的中等價(jià)位“媽咪寶貝”紙尿褲受當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提高產(chǎn)品品質(zhì)的影響,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨激化。再考慮到出生率下降的因素,尤妮佳決定改變投入力量的領(lǐng)域,制定新的增長(zhǎng)戰(zhàn)略。

  成為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型支柱的是被認(rèn)為占營(yíng)業(yè)收入整體約2成的女性護(hù)理用品,該產(chǎn)品易于彰顯功能性,維持較高單價(jià),實(shí)際上“利潤(rùn)率比(新冠疫情推動(dòng)需求增加的)口罩高出很多”(尤妮佳高管)。

圖片

  尤妮佳擴(kuò)充了高價(jià)位女性護(hù)理用品,2020年秋季在中國(guó)上市了“蘇菲HOT暖℃”衛(wèi)生巾,零售價(jià)格明顯高出中國(guó)市場(chǎng)上其他衛(wèi)生巾產(chǎn)品。

編輯:劉韻

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