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尤妮佳在中國轉(zhuǎn)變經(jīng)營戰(zhàn)略 推出高品質(zhì)衛(wèi)生巾產(chǎn)品

2021-01-09 11:39   來源:生活用紙雜志

  據(jù)日本經(jīng)濟新聞報道,2020財年(截至2020年12月),尤妮佳的投資戰(zhàn)略出現(xiàn)重大變化??s小了被認為占營業(yè)收入約4成的紙尿褲等幼兒護理業(yè)務(wù)的投資。尤妮佳提出方針,要將整體投資的4成投向女性護理業(yè)務(wù), 3成投向健康護理業(yè)務(wù),3成投向?qū)櫸锸称返葘櫸镒o理業(yè)務(wù)。

  尤妮佳在中國生產(chǎn)和銷售的中等價位“媽咪寶貝”紙尿褲受當?shù)仄髽I(yè)提高產(chǎn)品品質(zhì)的影響,價格競爭日趨激化。再考慮到出生率下降的因素,尤妮佳決定改變投入力量的領(lǐng)域,制定新的增長戰(zhàn)略。

  成為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型支柱的是被認為占營業(yè)收入整體約2成的女性護理用品,該產(chǎn)品易于彰顯功能性,維持較高單價,實際上“利潤率比(新冠疫情推動需求增加的)口罩高出很多”(尤妮佳高管)。

圖片

  尤妮佳擴充了高價位女性護理用品,2020年秋季在中國上市了“蘇菲HOT暖℃”衛(wèi)生巾,零售價格明顯高出中國市場上其他衛(wèi)生巾產(chǎn)品。

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