4月8日，一個(gè)被載入史冊(cè)的日子，去年此日，武漢正式解封，預(yù)示著中國(guó)在“抗疫戰(zhàn)”中取得階段性的關(guān)鍵勝利，也表明任何時(shí)候，信心和信念都無(wú)比重要。

　　一年后，春紀(jì)品牌以一場(chǎng)“青出于藍(lán)——春紀(jì)雙核聚勢(shì)新品發(fā)布會(huì)”，向合作伙伴和行業(yè)傳達(dá)了他們的信念。在昨日召開的發(fā)布會(huì)上，丸美股份（603983.SH）CEO孫懷慶率先亮明了公司新一年的戰(zhàn)略主旨，即：用戶至上、產(chǎn)品、精耕市場(chǎng)、精細(xì)運(yùn)營(yíng)。

　　作為丸美股份旗下一大主力品牌，春紀(jì)在恪守公司戰(zhàn)略的同時(shí)，今年也會(huì)堅(jiān)定踐行“向左走、向右走”方針，攜兩大新品組合向修復(fù)市場(chǎng)發(fā)起總攻，把脈修復(fù)市場(chǎng)的下半場(chǎng)，并繼續(xù)推進(jìn)無(wú)界零售，助力渠道發(fā)展。

　　開辟?gòu)?fù)合型修復(fù)新主場(chǎng)

　　近年來(lái)，春紀(jì)的推新品速度明顯加快，但它的每一次出場(chǎng)都并非一時(shí)興起，而是基于對(duì)市場(chǎng)的充分調(diào)研，嚴(yán)格把關(guān)原料成分、夯實(shí)科研技術(shù)后的有備而來(lái)。此次，春紀(jì)將槍頭對(duì)準(zhǔn)修復(fù)市場(chǎng)，亦遵循了這條準(zhǔn)則。

　　▍丸美股份CEO孫懷慶

　　年齡增長(zhǎng)、空氣污染、作息不規(guī)律等等，都或多或少會(huì)影響肌膚的健康狀態(tài)，中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科分會(huì)發(fā)布的《國(guó)人肌膚現(xiàn)狀調(diào)查》早有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)高達(dá)72.08%的人群處于肌膚亞健康狀態(tài)。疫情的擴(kuò)散，又進(jìn)一步加劇了肌膚問(wèn)題，更具針對(duì)性的修復(fù)類護(hù)膚產(chǎn)品因此迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，修護(hù)成為了幾乎所有護(hù)膚的基底和標(biāo)配需求。

　　據(jù)了解，在國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案中，標(biāo)注了相關(guān)字樣的修復(fù)精華液產(chǎn)品數(shù)量達(dá)31000+。青眼情報(bào)總監(jiān)盧夢(mèng)雅也在會(huì)上指出：“皮膚屏障修護(hù)類的產(chǎn)品標(biāo)配，消費(fèi)者對(duì)抗敏產(chǎn)品有效性尤為看重，更專業(yè)的指導(dǎo)和配套的對(duì)癥護(hù)理方案、做好周期性的服務(wù)和效果跟蹤更能贏得消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)。”

　　▍青眼情報(bào)總監(jiān)盧夢(mèng)雅

　　在巨量商機(jī)全面爆發(fā)前，春紀(jì)早在2018年就開始布局抗敏修復(fù)市場(chǎng)，并取得了不凡戰(zhàn)績(jī)。據(jù)悉，春紀(jì)去年推出的抗敏+美白的光感修護(hù)項(xiàng)目一經(jīng)上市就獲得大量關(guān)注，更刷新了春紀(jì)史上客單新高。

　　眼下，當(dāng)抗敏修復(fù)愈發(fā)受到全行業(yè)關(guān)注，如何在一眾品牌中保持，不斷自我優(yōu)化創(chuàng)造新的需求，是品牌必須具備的能力。為此，今年春紀(jì)以修護(hù)為基底，以“肽”為核心成分，通過(guò)精簡(jiǎn)配方成分，雙倍加乘，率先入局“修護(hù)+X”的復(fù)合型修復(fù)領(lǐng)域。

　　在昨天的發(fā)布會(huì)上，春紀(jì)藍(lán)銅勝肽新品CP正式亮相，具體有春紀(jì)修護(hù)小藍(lán)針和春紀(jì)8肽屏障霜。據(jù)品牌方介紹，新品主打99.8%高純無(wú)稀釋純粉末藍(lán)銅勝肽，復(fù)配其他多種肽類成分，輔以鎖鮮?；畎b技術(shù)，精準(zhǔn)直達(dá)肌底，高階維穩(wěn)，重塑肌膚屏障，形成“快舒敏+強(qiáng)修復(fù)”的產(chǎn)品組合。

　　▍春紀(jì)藍(lán)銅勝肽新品展位

　　丸美股份CEO孫懷慶表示，春紀(jì)修護(hù)小藍(lán)針除了添加高純藍(lán)銅勝肽外，還添加了小分子寡肽，雙肽強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手修護(hù)加乘，急救舒敏。尤其是，小藍(lán)針全配方僅含有9種成分，不添加12大風(fēng)險(xiǎn)成分，并次采用BFS灌裝技術(shù)，次拋鎖鮮包裝，真正做到集專業(yè)、安全、高效于一體。

　　而據(jù)悉，春紀(jì)8肽屏障霜也添加了藍(lán)銅勝肽、水光肽、舒緩肽等8大多肽，從表皮到真皮8D立體修護(hù)，激發(fā)肌膚能量。

　　據(jù)了解，藍(lán)銅勝肽作為一種修復(fù)抗衰成分，在醫(yī)療美容行業(yè)的應(yīng)用極其廣泛。深圳大學(xué)總醫(yī)院皮膚科醫(yī)生、北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院醫(yī)學(xué)博士、301醫(yī)院博士后張倩在會(huì)上介紹，藍(lán)銅勝肽早在1970年已經(jīng)被用于治療傷口和皮膚損傷問(wèn)題，“48年的科學(xué)研究，近5000篇文獻(xiàn)實(shí)證——藍(lán)銅勝肽具有強(qiáng)大的再生修復(fù)能力，是安全有效的修復(fù)抗衰成分。”盧夢(mèng)雅也表示，“隨著成分黨消費(fèi)群體的壯大，對(duì)成分的要求越來(lái)越高，藍(lán)銅勝肽作為修護(hù)新貴、逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，是高端敏感市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。”

　　▍深圳大學(xué)總醫(yī)院皮膚科醫(yī)生、北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院醫(yī)學(xué)博士、301醫(yī)院博士后張倩

　　可以說(shuō)，春紀(jì)藍(lán)銅勝肽新品CP開創(chuàng)了春紀(jì)高能肽類分子級(jí)修復(fù)新篇章，也將在行業(yè)掀起一陣復(fù)合型修復(fù)的新風(fēng)。

　　輕專業(yè)項(xiàng)目矩陣化，鑄造門店壁壘

　　“獨(dú)具體驗(yàn)和社交屬性的線下渠道永遠(yuǎn)不會(huì)消失，甚至依然是一個(gè)重要的渠道。”丸美股份CEO孫懷慶堅(jiān)信。所以這幾年，通過(guò)強(qiáng)效化的產(chǎn)品和服務(wù)，來(lái)放大門店的優(yōu)勢(shì)，激活線下消費(fèi)，是春紀(jì)發(fā)展中的另一個(gè)目標(biāo)。

　　▍春紀(jì)日化部銷售總監(jiān)李小虎

　　根據(jù)春紀(jì)對(duì)修復(fù)市場(chǎng)的布局，和線下輕專業(yè)的定位，春紀(jì)同步發(fā)布了全新的龍血樹清養(yǎng)基護(hù)項(xiàng)目、泡泡泥膜和全新智能皮膚測(cè)試儀，以打造院護(hù)+家用配套的清潔養(yǎng)護(hù)SPA體驗(yàn)。

　　▍龍血樹清養(yǎng)基護(hù)項(xiàng)目展區(qū)

　　春紀(jì)日化部培訓(xùn)總監(jiān)張志誼在會(huì)上分享到：“肌膚清潔是全年齡段護(hù)膚剛需，但目前網(wǎng)上盲目刷酸嚴(yán)重，刺激性大，容易導(dǎo)致敏感爛臉；而線下傳統(tǒng)的毛孔洗澡清理方式單一粗暴，治標(biāo)不治本，將對(duì)肌膚造成不可逆的傷害。”

　　▍春紀(jì)日化部培訓(xùn)總監(jiān)張志誼

　　而據(jù)介紹，春紀(jì)龍血樹項(xiàng)目添加馬達(dá)加斯加龍血樹成分，既能控油抗菌凈化毛孔，也可起到修護(hù)屏障強(qiáng)韌肌底的作用，而且復(fù)配18%的超濃黑頭精華因子、3%的東歐藥用層孔菌，能夠有效溶解、溫和導(dǎo)出黑白頭，潔凈毛孔，對(duì)肌膚的傷害也是忽略不計(jì)。

　　張志誼強(qiáng)調(diào)，“春紀(jì)龍血樹項(xiàng)目，是全國(guó)的修護(hù)級(jí)肌膚洗澡，通過(guò)植物弱堿性配方，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)細(xì)膚+局部?jī)艋碾p重。”

　　此外，這次上線的60秒速凈的泡泡泥膜也突出修護(hù)和安全，復(fù)配10大修護(hù)成分，采用次拋包裝。并且春紀(jì)還為門店打造了全新智能皮膚測(cè)試儀，借助科學(xué)的數(shù)字工具全面提升服務(wù)能力，增進(jìn)與消費(fèi)者的粘性。

　　強(qiáng)化銷售閉環(huán)，備戰(zhàn)520

　　在“向左走、向右走”方針指引下，以科技加持產(chǎn)品和服務(wù)，推進(jìn)無(wú)界零售，春紀(jì)實(shí)際已經(jīng)構(gòu)建了一套系統(tǒng)的渠道增值的方法論。

　　▍春紀(jì)日化部零售推廣總監(jiān)喬嵐

　　除了此次發(fā)布的一系列重磅新品，渠道方面，當(dāng)其沖的是，春紀(jì)星級(jí)店計(jì)劃和春紀(jì)美吧的穩(wěn)步推進(jìn)。春紀(jì)認(rèn)為，20%的頭部門店應(yīng)獲得80%的優(yōu)質(zhì)資源，產(chǎn)生80%的影響力，這就有了春紀(jì)星級(jí)店計(jì)劃。據(jù)悉，春紀(jì)星級(jí)門店計(jì)劃成效正漸漸顯露，因此春紀(jì)會(huì)繼續(xù)集中資源聯(lián)手星級(jí)門店，發(fā)起攻勢(shì)。

　　同時(shí)，基于春紀(jì)美吧打造的“實(shí)體門店+傳統(tǒng)電商+社區(qū)電商+社交電商+微商裂變”創(chuàng)新模型，獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，促成了門店業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，春紀(jì)也將會(huì)堅(jiān)持推進(jìn)無(wú)界零售，通過(guò)線上春紀(jì)美吧引流+線下實(shí)體門店轉(zhuǎn)化+沙龍深度動(dòng)銷的模式，形成強(qiáng)力的銷售閉環(huán)，為接下來(lái)的每一場(chǎng)大促保駕護(hù)航，包括即將到來(lái)的520表白日。

　　值得一提的是，在此次新品發(fā)布會(huì)上，春紀(jì)也搶先揭曉了520動(dòng)銷政策。春紀(jì)將以海葡萄面膜作為爆品引流，據(jù)介紹該產(chǎn)品含有3%的深海“魚子醬”海葡萄+8D玻尿酸，保濕鎖水修護(hù)，可一步到位。然后再通過(guò)趣味橫生的場(chǎng)景布置、花式促銷活動(dòng)賦能終端，來(lái)打贏520這場(chǎng)仗。

　　總之，始終堅(jiān)持用戶至上，用的產(chǎn)品、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)回饋渠道和消費(fèi)者，無(wú)論是對(duì)敏感修復(fù)市場(chǎng)，還是線上線下全渠道，春紀(jì)都志在必得。