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巨頭加碼 兒童奶粉市場(chǎng)“炮火”升級(jí)

2021-05-06 17:00   來(lái)源:中國(guó)網(wǎng)

  去年異軍突起的兒童奶粉品類(lèi)熱度還在延續(xù)。近期,多個(gè)乳業(yè)巨頭宣布加碼兒童奶粉市場(chǎng),并祭出各式“殺手锏”,兒童奶粉市場(chǎng)“炮火”升級(jí)。兒童奶粉緣何備受巨頭青睞?

  巨頭加碼兒童奶粉市場(chǎng)

  5月4日,外資奶粉巨頭惠氏宣布與京東超市的合作升級(jí),重點(diǎn)發(fā)力兒童和有機(jī)奶粉細(xì)分領(lǐng)域。據(jù)了解,雙方將在現(xiàn)有的消費(fèi)洞察、品牌營(yíng)銷(xiāo)、物流合作的基礎(chǔ)上升級(jí)合作,未來(lái)在全域營(yíng)銷(xiāo)、全渠道拓展、供應(yīng)鏈賦能等方面展開(kāi)深度聯(lián)合,共同推動(dòng)兒童、有機(jī)等細(xì)分配方奶粉品類(lèi)的運(yùn)營(yíng)。

  實(shí)際上,去年年底,惠氏就曾推出過(guò)惠氏膳兒加A2奶源兒童奶粉,強(qiáng)化DHA、低聚果糖、腦磷脂群、乳清蛋白等營(yíng)養(yǎng)素,正式入局兒童奶粉市場(chǎng)。此番攜手京東超市,意味著惠氏將再次加碼兒童奶粉市場(chǎng)。

  值得注意的是,近來(lái)多個(gè)乳業(yè)巨頭瞄準(zhǔn)了兒童奶粉市場(chǎng)。3月底,澳優(yōu)乳業(yè)旗下海普諾凱1897系列上市兒童奶粉產(chǎn)品,從兒童認(rèn)知力發(fā)展、體格發(fā)育等全方位營(yíng)養(yǎng)需求出發(fā),進(jìn)行定制化的配方設(shè)計(jì)。

  今年2月,蒙牛雅士利推出蒙牛M8兒童奶粉。該款產(chǎn)品依據(jù)我國(guó)3-15歲兒童的營(yíng)養(yǎng)需求,特別添加母乳源益生菌——乳雙歧桿菌Probio-M8,聚焦兒童腸道健康。

  尋求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)

  各大巨頭加碼兒童奶粉市場(chǎng)的原因是什么,當(dāng)前的兒童奶粉市場(chǎng)處于什么發(fā)展階段?

  惠氏大中華區(qū)總裁張甦毅表示,我國(guó)兒童奶粉市場(chǎng)具有巨大需求潛力,兒童奶粉的推出延長(zhǎng)了惠氏產(chǎn)品的生命周期。啟賦研發(fā)了啟賦藍(lán)鉆兒童奶粉新品,并將于不久后上市。希望惠氏啟賦產(chǎn)品不只陪伴寶寶生命的前1000天,而能延續(xù)至孩子的整個(gè)童年。”

  乳業(yè)分析師宋亮表示,巨頭加碼兒童奶粉市場(chǎng)一方面可以延長(zhǎng)乳企產(chǎn)品的生命周期,為其提供新的營(yíng)收、利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn);另一方面可以消化配方注冊(cè)制落地后市場(chǎng)過(guò)剩的產(chǎn)能。此外,相對(duì)于幼兒配方奶粉,兒童奶粉的市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻較低,企業(yè)能進(jìn)行一定的功能宣傳,這也是一大吸引點(diǎn)。

  實(shí)際上,去年以來(lái)眾多乳企入局兒童奶粉領(lǐng)域。例如,伊利于去年5月上市了QQ星兒童奶粉,并于去年6月推出了金領(lǐng)冠悠滋小羊4段羊奶粉和塞納牧4段有機(jī)奶粉;飛鶴于去年7月推出了茁然系列兒童奶粉;君樂(lè)寶于去年8月上市了小小魯班詮維愛(ài)系列兒童奶粉;圣元于去年9月和11月分別推出了優(yōu)博小象派系列兒童奶粉和優(yōu)博敏佳兒童奶粉。

  財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)報(bào)告顯示,2020年我國(guó)3-11歲兒童群體數(shù)量為1.51億人次,幾乎可以被稱(chēng)作是兒童奶粉市場(chǎng)元年。

  兒童奶粉市場(chǎng)“炮火”升級(jí)

  相較去年,今年的兒童奶粉市場(chǎng)有何新變化,未來(lái)巨頭將進(jìn)行怎樣的較量?

  宋亮認(rèn)為,從需求端來(lái)看,消費(fèi)者對(duì)兒童奶粉的接受度有所提高,尤其是針對(duì)3-4歲兒童的奶粉產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)較快;從供給端來(lái)看,巨頭的持續(xù)加碼使得兒童奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。

  一位福建地區(qū)的奶粉經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)中國(guó)商報(bào)記者透露:“去年以來(lái),兒童奶粉產(chǎn)品的銷(xiāo)售遠(yuǎn)超出我們預(yù)期。本以為我國(guó)‘兒童喝奶粉’的消費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成,兒童奶粉會(huì)難被市場(chǎng)接受。然而,市場(chǎng)反饋顯示,經(jīng)過(guò)前期大量消費(fèi)者教育,很多之前在門(mén)店購(gòu)買(mǎi)過(guò)幼兒奶粉的老客戶(hù)會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)兒童奶粉。”

  未來(lái),在“炮火”不斷升級(jí)的兒童奶粉市場(chǎng)中,巨頭將進(jìn)行怎樣的較量?宋亮認(rèn)為,越來(lái)越多的家長(zhǎng)會(huì)關(guān)注兒童的成長(zhǎng)發(fā)育,因此,兒童奶粉市場(chǎng)中,巨頭間比拼的是品牌、配方功能和性?xún)r(jià)比,品牌越大、配方功能越齊全、性?xún)r(jià)比越高的產(chǎn)品會(huì)越受消費(fèi)者青睞。

標(biāo)簽兒童奶粉
編輯:黎莉

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