作為一個(gè)新興奶粉品類(lèi)，草飼奶粉剛上市，就面臨在品類(lèi)眾多的奶粉市場(chǎng)如何突圍的狀況，其成長(zhǎng)之路可謂艱難。不過(guò)，草飼奶粉直擊消費(fèi)群體對(duì)健康、天然需求痛點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的奶粉市場(chǎng)上開(kāi)疆辟土，從而引得眾多乳企加入。

　　草飼奶粉在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)有三四年的發(fā)展。除了進(jìn)博會(huì)上展出的品牌之外，市場(chǎng)上美贊臣、雅培、諾優(yōu)能、滿(mǎn)趣健、伊利、高培、君樂(lè)寶等國(guó)內(nèi)外知名奶粉品牌，紛紛推出了草飼奶粉。促使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的草飼奶粉初具規(guī)模。隨著新成員的不斷加入，競(jìng)爭(zhēng)品牌不斷入局，乳企在做大草飼奶粉這塊蛋糕的同時(shí)，也提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

　　在奶粉細(xì)分領(lǐng)域，草飼奶粉從上市開(kāi)始，就定位高端市場(chǎng)，為消費(fèi)群體提供了高品質(zhì)的產(chǎn)品。因而在市場(chǎng)上發(fā)展的很快，其市場(chǎng)前景很廣闊。

　　說(shuō)起草飼奶粉的特點(diǎn)，消費(fèi)者都會(huì)想到高品質(zhì)、高價(jià)格。其實(shí)，細(xì)分領(lǐng)域的A2奶粉、有機(jī)奶粉也具有這些特征，市場(chǎng)銷(xiāo)量一路走高，深受消費(fèi)群體青睞。有了A2奶粉、有機(jī)奶粉珠玉在前，草飼奶粉在奶粉市場(chǎng)上憑借何種優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)呢？

　　草飼奶粉堅(jiān)硬的盔甲就是天然、。草飼奶粉在市場(chǎng)屬于資源型產(chǎn)品，這源于草飼奶粉草飼食品安全性更高，更強(qiáng)調(diào)的屬性，更注重遵循自然養(yǎng)育的規(guī)則。而且奶牛屬于自然放養(yǎng)的狀態(tài)，所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品也就很稀缺。

　　草飼奶粉既符合現(xiàn)代人追求健康生活的新理念，又滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)高端優(yōu)質(zhì)奶粉的需求。以新生代父母的口碑和傳播力度，草飼奶粉很快就就市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟，且發(fā)展勢(shì)頭不斷增加。

　　現(xiàn)在奶粉市場(chǎng)上種類(lèi)繁多的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者挑花了眼，增加了消費(fèi)群體的選擇難度。草飼奶粉從上市開(kāi)始，就鎖定目標(biāo)客戶(hù)，一二線大城市的高學(xué)歷高收入的年輕父母，更容易接受和理解草飼概念，因此，這類(lèi)人群是草飼奶粉的優(yōu)選。此外，草飼奶粉也憑借差異化的理念走進(jìn)了三四線城市。

　　而在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面，重點(diǎn)突出草飼奶粉天然、的優(yōu)勢(shì)，直擊消費(fèi)群體的內(nèi)心需求，贏得消費(fèi)著的好評(píng)，從而打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)路。

　　面對(duì)眾多奶粉品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)，乳企在推出草飼奶粉時(shí)，更看重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和渠道推廣。不少乳企選擇與直播、電商、綜藝節(jié)目、熱門(mén)IP等合作，制造草飼奶粉的宣傳效果。新興渠道也賦予草飼奶粉更為強(qiáng)大的傳播力。

　　面向追求自然健康的新生代90后媽媽?zhuān)ㄟ^(guò)創(chuàng)新性的品牌營(yíng)銷(xiāo)和教育方式倡導(dǎo)“草飼”的生活方式，創(chuàng)造差異化的高價(jià)值感的產(chǎn)品，讓草飼奶粉在消費(fèi)者心目中留下了深刻印象，草飼奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大幕已徐徐拉開(kāi)。