“六一”前一天，#三孩生育政策來了#登頂熱搜，一時(shí)間引發(fā)了上億人參與討論這個(gè)話題，不想生、養(yǎng)不起、生不起、沒有對(duì)象等言論接踵而至。

　　不管普通大眾對(duì)生三孩的態(tài)度如何，資本市場(chǎng)倒是先來了一場(chǎng)狂歡。5月31日，相關(guān)概念股尾盤集體飆升。其中，A股二胎板塊上漲1.57%，港股二胎板塊則上漲了5.15%。

　　從行業(yè)的角度來看，人口紅利是維持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要因素。三孩政策落地，對(duì)于母嬰行業(yè)來說無疑是重大利好。多位分析師表示，新生嬰兒的增量將使整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)鏈需求量大幅提升，帶來相關(guān)行業(yè)的投資機(jī)會(huì)。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有236.5萬家母嬰相關(guān)企業(yè)，包括母嬰用品、母嬰服務(wù)/護(hù)理等。自2019年起，母嬰市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期，2020年新注冊(cè)企業(yè)達(dá)96.3萬家，同比增長(zhǎng)47.7%。2021年前5個(gè)月，我國(guó)母嬰相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量為52.8萬家，同比增長(zhǎng)了110.4%。從目前的趨勢(shì)來看，2021年母嬰相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量有望突破百萬家。

　　三孩政策出臺(tái)，無疑將帶動(dòng)更多投資者將加緊搶灘母嬰行業(yè)，新品牌和各個(gè)細(xì)分賽道也將迎來更大增長(zhǎng)。但值得注意的是，以95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流，她們?cè)谟齼河^念、育兒行為、消費(fèi)觀念以及消費(fèi)行為方面出現(xiàn)了新的特征，這將加速推進(jìn)母嬰市場(chǎng)升級(jí)變革。那么，母嬰商家將如何迎接新機(jī)會(huì)?

　　由此，艾媒數(shù)據(jù)中心上新了“母嬰消費(fèi)”主題數(shù)據(jù)，讓大家更直觀地了解母嬰行業(yè)發(fā)展概況，全面洞悉消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品、母嬰服務(wù)的消費(fèi)行為及態(tài)度，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的新需求和隱形需求，為客戶營(yíng)銷策略提供決策參考依據(jù)。

　　行業(yè)核心數(shù)據(jù)

　　2021年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)47761億元

　　近年來，中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2020年母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)40857億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)47761億元，2024年將增至76299億元。

　　2021年中國(guó)母嬰電商用戶規(guī)模將達(dá)2.43億人

　　在互聯(lián)網(wǎng)普及上升、網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)母嬰電商行業(yè)發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)母嬰電商用戶規(guī)模為2.16億人，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)2.43億人。

　　細(xì)分領(lǐng)域數(shù)據(jù)

　　2020年中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)624億元

　　數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年期間，中國(guó)幼兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2016年達(dá)到27.4%的高增長(zhǎng)率，此后持續(xù)增長(zhǎng)。2019年中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到567億元，2020年則上升至624億元。

　　2021年中國(guó)幼兒托育服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1739億元

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)幼兒托育服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，其中2015年市場(chǎng)規(guī)模為334.8億元，2019年達(dá)到1728億元。而2020年受疫情影響回落至612.8億元，預(yù)測(cè)2021年將達(dá)到1739億元。

　　消費(fèi)者行為洞察

　　63.8%消費(fèi)者購(gòu)買母嬰產(chǎn)品要考慮品質(zhì)

　　數(shù)據(jù)顯示，63.8%的消費(fèi)者購(gòu)買母嬰產(chǎn)品時(shí)考慮產(chǎn)品品質(zhì)。其次為價(jià)格要素、品牌要素、口碑要素，占比分別為52.4%、48.1%、46.1%。

　　美贊臣、飛鶴、伊利是購(gòu)買較多的奶粉品牌

　　數(shù)據(jù)顯示，美贊臣、飛鶴、伊利是購(gòu)買較多的奶粉品牌，用戶比例都超過了30%，其次是雀巢、美素佳兒、惠氏、雅培、金冠。

　　37.6%消費(fèi)者母嬰護(hù)理服務(wù)月度消費(fèi)支出為5000-10000元

　　數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)后媽媽使用母嬰護(hù)理服務(wù)月度消費(fèi)支出水平主要在5000-10000元，占比37.6%，但是月均消費(fèi)在10000元以上的占比超過4成，母嬰護(hù)理服務(wù)月均消費(fèi)在5000元以下的比例為17.4%。