兒童家電是傳統(tǒng)家電市場中的一個細分領域。隨著生活品質的提升，人們越發(fā)注重兒童，特別是幼兒生活的細節(jié)。精細養(yǎng)娃，有效提升了包括母嬰家電在內的兒童家電市場的熱度，近年來母嬰家電和兒童家電市場保持了持續(xù)增長。

　　第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國兒童人口比重回升，生育政策調整取得積極成效的同時，兒童經濟也成為我國經濟發(fā)展的新動力。兒童群體特殊的需求則成為我國家電換新的一大動力。

　　給家電換上“兒童造型”，增設一些利于兒童健康的功能，就能搖身一變成為“兒童家電”。在家電市場，近年來專為兒童設計的電器產品越來越多，成為家電細分市場中不可或缺的分支。大到兒童空調、迷你洗衣機，小到兒童電吹風、兒童電動牙刷……這些五花八門的兒童家電背后，究竟是真的有利于兒童健康成長，還是給普通的家電穿上了時尚的“童裝”而已?

　　兒童家電是傳統(tǒng)家電市場中的一個細分領域。隨著生活品質的提升，人們越發(fā)注重兒童，特別是幼兒生活的細節(jié)。精細養(yǎng)娃，有效提升了包括母嬰家電在內的兒童家電市場的熱度。數(shù)據(jù)顯示，近年來母嬰家電和兒童家電市場保持了持續(xù)增長。

　　近日，多家家電品牌在推出新產品時都著重宣傳了“滿足兒童需求”，其中，格蘭仕在全平臺專門設立了六一兒童節(jié)話題。近年來，格蘭仕也接連推出包括母嬰、Mini滾筒洗衣機在內的諸多健康家電。此外，美的、格力等品牌都布局了兒童空調、洗衣機等品類。

　　隨著家電行業(yè)增長速度逐漸放緩，整個市場也越來越細分化，兒童家電便是其中之一。疫情催生的健康家電、生育政策放開刺激的兒童家電，都是市場在緩慢增長過程中顯現(xiàn)出的新增長點。

　　但是，也有不少人質疑，認為這些產品往往只是宣傳的噱頭。并且，當前兒童家電品牌魚龍混雜，市場快速增長依然面臨較大考驗。

　　家電產業(yè)觀察家梁振鵬表示，“目前的家電市場供應嚴重過剩，市場飽和度非常高，整個行業(yè)已經越來越細分。在對于某些特定的家電產品上，兒童和大人確實有著不同的需求，比如空調、洗衣機、電視、風扇燈，市場空間是比較大的。不過目前市場缺乏統(tǒng)一的標準和規(guī)范，消費者在選擇這一類產品的時候更要擦亮眼睛。”

　　兒童家電市場駛入快車道

　　第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國兒童人口比重回升，生育政策調整取得積極成效的同時，兒童經濟也成為我國經濟發(fā)展的新動力。兒童群體特殊的需求則成為我國家電換新的一大動力。

　　京東家電2020年10月發(fā)布的《85后科學養(yǎng)娃圖鑒》指出，作為當前消費的中堅力量和生育二孩的先鋒，85后至95前的消費者構成了母嬰家電消費主力軍。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，母嬰家電消費者占比已達到34%，撐起家電消費三分之一的天下。同時，母嬰人群為了家電提供的新型母嬰功能，平均至少愿意多支付100元。

　　《中國家電行業(yè)消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產品，而且，在覆蓋了70后至90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

　　不過，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，目前，國內母嬰家電市場遠未達到飽和狀態(tài)，多數(shù)家電產品的市場滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場滲透率較高，為2.62%，其他產品像兒童空調、嬰兒洗衣機、嬰兒凈水器、干衣機、空氣凈化器等產品的市場滲透率均不足0.5%。

　　但隨著母嬰家電市場滲透率的提升，我國母嬰家電市場規(guī)模將呈現(xiàn)出高速增長的狀態(tài)。以兒童空調為例，假定未來每年兒童空調的市場滲透率增長0.4個百分點，市場價格保持不變的情況下，2025年我國兒童空調的市場規(guī)模將達到8.48億元。

　　得到“寵愛”的兒童空調能否成為新藍海

　　兒童家電市場熱鬧起來，其中的代表性商品便是兒童空調。多家空調企業(yè)都開始布局這一領域。

　　格力此前推出的“智慧鳥”就是專為0-12歲年齡段的兒童群體研發(fā)的一款兒童語音空調，與普通空調的區(qū)別在于，其主要針對兒童房的兩大使用場景——睡眠場景和學習場景，配有專為兒童研發(fā)的格力AI萌音科技和兒童安心睡眠科技。

　　美的集團則在2014年就推出了兒童空調，隨后幾年不斷推陳出新，與迪士尼合作推出兒童空調IP爆款“米奇空調”及艾莎公主、鋼鐵俠系列兒童語音空調等系列產品。今年5月，美的集團再次推出新款兒童語音空調——米奇群星薈系列。

　　家電行業(yè)分析師劉步塵表示，家電產業(yè)發(fā)展到今天，市場已經非常成熟，的增量空間幾乎已經沒有，企業(yè)競爭逐步轉向存量市場，即細分市場。近年來，兒童空調、老人空調以及具備各種特殊功能的空調不斷問世，正是這一原因造成的。

　　兒童空調究竟與普通空調有何不同？從功能上看，“防直吹”“恒溫”等健康功能被應用其中。除此之外，兒童空調還會搭載“黑科技”，比如AI語音功能，可以和孩子對話、講故事等。外觀上也多采用艷麗活潑的色彩，配以可愛的卡通圖案。兒童的免疫系統(tǒng)較弱，對于空氣質量的要求更高，未來對于抗菌除塵的研究或將成為空調行業(yè)的下一研究點。

　　“目前，企業(yè)針對兒童推出家電產品，主要特色有兩個，一是外觀設計方面走卡通路線，無論產品造型還是色彩都比較兒童化；二是針對兒童群體開發(fā)了適合該年齡段的產品功能。”劉步塵表示。

　　在經歷幾十年的發(fā)展后，空調行業(yè)已經從增量競爭進入存量競爭階段。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間空調市場零售量為359.3萬臺，同比下滑29.4%；零售額達120.1億元，同比下滑21.6%，情況依然低迷。在此背景下，行業(yè)急需尋找新的增長點和突破口。三胎政策勢必帶來巨大的人口紅利，引發(fā)眾多新機遇，兒童空調會迎來新發(fā)展。

　　母嬰兒童家電市場有人歡喜有人憂

　　由于確實滿足了母嬰家庭的細分需求，在兒童家電中，母嬰家電成為早“出圈”并被消費者認可的一類產品。其中，喂養(yǎng)系列又由于功能特點明顯，而且往往售價不高，成為母嬰家電市場上為突出的一類產品?！峨娖鳌冯s志的家電消費調查結果顯示，受訪者購買過的母嬰家電中，前五位的分別為吸奶器、嬰兒理發(fā)器、溫奶器、輔食機、電燉鍋。除理發(fā)器外，均為母嬰喂養(yǎng)系列家電。

　　在母嬰家電市場上，一些母嬰專業(yè)品牌在專業(yè)母嬰產品上更加具有號召力，比如外資品牌如貝親、新安怡以及國產品牌小白熊、波咯咯等，但是在具有母嬰元素的大小家電領域，則是傳統(tǒng)家電品牌的天下，比如蘇泊爾、海爾、美的等企業(yè)都推出了此類產品。

　　與不斷升溫的母嬰家電市場相比，以護眼功能為主打招牌的兒童電視一直不太被寶媽們接受，因為在她們看來，不看、少看電視才是真正的護眼。

　　結語

　　目前的兒童家電市場還遠不夠成熟，產品仍在噱頭的怪圈里徘徊，同質化現(xiàn)象嚴重，而在真正的功能和使用體驗上明顯不足。兒童家電作為細分市場的產品，短期內的消費需求難以支撐起企業(yè)規(guī)?；陌l(fā)展，僅靠概念堆砌的產品不過是"換湯不換藥"，很難讓兒童家電走向真正的繁榮，也很難支撐家電市場細分需求的落地。

　　從長遠來看，面對龐大的兒童市場，兒童家電的前景是值得期待的，越來越多的家電廠商已經開始探索和試水，當傳統(tǒng)家電逐漸觸碰到天花板時，兒童家電市場的爆發(fā)有可能成為家電企業(yè)新的增長點。

　　母嬰家電市場雖然是一個有巨大潛力的市場，但并不是任何一家企業(yè)都能在這個市場站住腳，有針對的創(chuàng)新企業(yè)和建立在用戶需求基礎上的更新迭代產品才能真正走進媽媽們的心。

　　歸根到底，產品噱頭并不重要，還是要回歸產品的本身，功能能否切實解決母嬰家庭的實際需求和痛點，這才是真正打開兒童家電市場的"敲門磚"！