我國(guó)是世界上重要的童安全座椅生產(chǎn)基地之一,但我國(guó)兒童安全座椅使用率仍處于世界較低水平,就連北京、上海這些發(fā)達(dá)區(qū)域,使用率也不足歐美的三分之一。我國(guó)兒童安全座椅消費(fèi)市場(chǎng)還沒(méi)有形成。 隨著家長(zhǎng)安全意識(shí)的提高和政策的推動(dòng),近幾年來(lái),我國(guó)兒童安全座椅市場(chǎng)滲透率逐年提高,從 2015 年的 7%增長(zhǎng)到 2019 年的 26%,年平均增長(zhǎng)率 35%。 部分歐洲國(guó)家、美國(guó)、日本、澳大利亞等國(guó)家兒童安全座椅的普及率非常高,使用率普遍達(dá)到 90%以上。

　　中國(guó)作為全球大的兒童汽車安全座椅生產(chǎn)制造國(guó)之一,中國(guó)安全座椅的生產(chǎn)技術(shù)水平已相當(dāng)成熟,甚至大量出口世界多國(guó),與國(guó)際接軌。然而從市場(chǎng)銷售端來(lái)看,當(dāng)前我國(guó)汽車兒童安全座椅銷量遠(yuǎn)低于產(chǎn)量,2018 年國(guó)內(nèi)安全座椅銷 量為 284 萬(wàn)個(gè)左右,僅為國(guó)內(nèi)產(chǎn)量的 15%左右。不過(guò)近年來(lái)國(guó)內(nèi)銷量增速仍舊是 非?？?2014 年銷量?jī)H 94 萬(wàn)個(gè),到 2018 年已經(jīng)增長(zhǎng)了約 2 倍。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我國(guó)汽車兒童安全座椅企業(yè)大多分布在兒童玩具制造業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的區(qū)域。屬于典型的輕工產(chǎn)業(yè),以江蘇、浙江、福建等地為代表的企業(yè)所在區(qū)域,是我國(guó)大的安全座椅生產(chǎn)基地。

　　國(guó)內(nèi)的兒童安全座椅市場(chǎng)是由國(guó)外的生產(chǎn)廠商和國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)廠商共同組成 的。其中國(guó)外品牌主要以德國(guó) CONCORD、德國(guó) kiddy、GRACO 葛萊、Britax 寶 得適等品牌為代表,產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)也較高,約 2500-4000 元/個(gè)左右;而民族品牌主要以貓頭鷹、好孩子、寶貝天使等為主,價(jià)格相對(duì)較低,約 800-2000 元 /個(gè)左右。

　　各品牌市場(chǎng)占有率

　　中國(guó)兒童安全座椅市場(chǎng)集中度較低,前五品牌市占率為 37%。此外,市占率前五品牌除好孩子外均為外資,具有外觀時(shí)尚、價(jià)格高、安 全性高的特點(diǎn),可見(jiàn)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者在選擇兒童汽車安全座椅時(shí)會(huì)將安全性能作為要考慮因素。

　　近幾年來(lái)由于很多新興國(guó)產(chǎn)品牌(例如Savile 貓頭鷹等)由于其價(jià)格、銷售渠道等的優(yōu)勢(shì),逐漸形成了良好的口碑,在市場(chǎng)份額上上升迅速,與之前兒童安全座椅市場(chǎng)的龍頭企業(yè)好孩子、Britax 的差距逐漸縮小,未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局 具有不確定性。