在全球母嬰大會上，上美集團副總裁劉明與來賓進行了分享，分享內(nèi)容包括：新消費時代下的母嬰品牌新機遇、旗下品牌紅色小象如何抓住機遇迎來增長、未來還有哪些新機會點，為母嬰行業(yè)發(fā)展提供了新的思路。

　　近年來，中國出生人口數(shù)量及出生率逐漸走低，但與之相比，母嬰行業(yè)市場大盤卻保持強勁增長，預(yù)計到2024年，母嬰行業(yè)市場規(guī)模有望突破76299億元，為什么人口紅利減少，市場反而不斷擴張？這是因為，新的用戶需求不斷涌現(xiàn)。

　　誰能滿足用戶的新需求，就能抓住新機遇，成為用戶的新選擇，從而迎來新的增長。

　　通過對紅色小象品牌定位的推導(dǎo)，我們能看見紅色小象是如何滿足用戶新需求的。

　　這是我們的洞察：精致育兒時代，用戶需求趨于細(xì)分化；中國寶寶的肌膚與外國寶寶不同，中國嬰兒角質(zhì)層更薄，“鎖水”能力更弱，更易受外界環(huán)境的刺激；中國缺少一個專門針對中國嬰童的洗護品牌。

　　基于以上洞察，我們將紅色小象的品牌定位為“適合中國嬰童肌膚”，去深入挖掘中國寶寶的洗護需求，并且在產(chǎn)品端、渠道端、營銷端全方位地布局。

　　在產(chǎn)品端，我們重倉科研供應(yīng)鏈，用DTC的邏輯去打造爆品。

　　這是我提出的公式，爆品的機會=技術(shù)/供應(yīng)鏈的創(chuàng)新×新品類的機會×新流量。在技術(shù)和供應(yīng)鏈創(chuàng)新方面,上美集團自建中日雙科研中心和雙供應(yīng)鏈，組建兩百余名研發(fā)人員團隊，他們大部分來自于全球日化巨頭企業(yè)的科學(xué)家，擁有豐富的母嬰配方設(shè)計經(jīng)驗；同時，結(jié)合強大的數(shù)字化能力，根據(jù)用戶的需求反哺產(chǎn)品開發(fā)定制，分季節(jié)、分年齡、分性別，建立健全科學(xué)的DTC全鏈路產(chǎn)品研發(fā)體系。

　　上美集團全球科研供應(yīng)鏈布局

　　拿具體的產(chǎn)品舉例，通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，隨著年齡的增長，女童面臨著頭發(fā)干枯、打結(jié)、發(fā)黃的問題，對于柔順的需求更高；男童運動量大、油脂分泌量也更大，對于深層清潔的需求會更高。而市場中缺乏區(qū)分性別，專門針對女童或男童定制的洗發(fā)水。為此，上美研發(fā)團隊迅速打造出了男女童氨基酸洗發(fā)水，推出不久就成為了大爆款，深受用戶熱捧。

　　紅色小象細(xì)分產(chǎn)品線

　　在渠道端，根據(jù)近幾年來幼兒洗護在不同渠道的份額占比來看，電商渠道迎來高增長，母嬰渠道依然是核心，所以我們進行全渠道布局，更抓住線上新電商機會點，我建議大家重倉抖音小店及自播。

　　在營銷上，這是我總結(jié)的新六項營銷模型——大媒介投放+全域內(nèi)容種草+信息流投放+站內(nèi)聚合+直播引爆+私域閉環(huán)。我們發(fā)現(xiàn)，兒科專業(yè)人士、育嬰專業(yè)人士對在母嬰人群的影響更大，分別占比達到了63.7%和56.5%。所以在全域內(nèi)容種草板塊，紅色小象持續(xù)以專業(yè)人士背書為核心，通過達人測評+明星寶爸寶媽種草+全域曝光的組合拳方式，去打透各類母嬰人群，持續(xù)建設(shè)品牌口碑。

　　“新六項營銷模型”在紅色小象的應(yīng)用

　　今年，紅色小象男女童氨基酸洗發(fā)水、舒安特護霜通過老爸評測嚴(yán)苛檢驗，獲得老爸評測綠標(biāo)授權(quán)；萬千“寶媽”的男神，兒科專業(yè)人士崔玉濤溯源紅色小象科研及供應(yīng)鏈，認(rèn)可產(chǎn)品品質(zhì)；兒科皮膚科專業(yè)人士鄭玉巧、周高俊、褚?guī)r、周亞彬組成“專業(yè)人士天團”，為紅色小象產(chǎn)品背書。

　　下一個機遇點在哪里呢？我們發(fā)現(xiàn)以下幾個趨勢：高端化——2015-2020年中國母嬰品類人均零售額增長30.3%；型——65%母嬰用戶在購買洗護產(chǎn)品時關(guān)注；科學(xué)性——科學(xué)育兒時代，科技配方、天然成分成為用戶關(guān)注點。

　　立足高端化、型、科學(xué)性的母嬰趨勢機遇點，上美集團正在孵化一個新品牌——newpage，它是一個切中高端賽道的型母嬰品牌，目標(biāo)用戶是關(guān)注品質(zhì)、講求、科學(xué)育兒的Z世代高標(biāo)準(zhǔn)媽媽，相信很快newpage品牌就會和大家見面。

　　后我的幾個觀點分享給大家：

　　1、找對賽道很關(guān)鍵，但是建立品牌護城河才是增長的核心。

　　2、Made in China 無需向世界證明；Brand in China 仍需被世界看見。

　　在消費迭代下，讓我們一起抓住用戶新需求，一起去穿越一個又一個周期，去做中國人自己的品牌。