近期諸多知名品牌被行政處罰，似乎正預示著化妝品行業(yè)新時代的到來，一個監(jiān)管更加嚴格，競爭更為良性，并更加注重消費者權益的時代。

　　8月17日，知名消殺品牌威露士母公司威萊（廣州）日用品有限公司（下稱威萊公司）被河南省平頂山市市場監(jiān)督管理局罰款50萬元。在此之前，寶潔、納愛斯、藍月亮等多家日化企業(yè)均被平頂山市監(jiān)局開出過罰單。

　　威萊公司被罰起源于其旗下的一款產(chǎn)品，即“威露士泡沫抑菌洗手液”。據(jù)行政處罰決定書，該洗手液外包裝背面標注的“魔術泡沫，易沖洗，用量只是普通洗手液的一半、經(jīng)濟節(jié)?。河昧恐皇瞧胀ㄏ词忠阂话?、與本公司其他洗手液對比”等廣告內容，屬引人誤解的商業(yè)宣傳。

　　“用量只是普通洗手液的一半”，乍看之下只是一句非常稀松平常的廣告語，但是確實已經(jīng)違反了中國《廣告法》以及《反不正當競爭法》當中的條目。用語稍顯夸張，并且公司并沒有實際的測量數(shù)據(jù)，在沒有任何證明材料的情況之下，這樣的說法是違規(guī)的。

　　疫情之后，消殺產(chǎn)品迎來了大爆發(fā)，尤其是洗手液這種便民利民的產(chǎn)品，更是大受市場的歡迎。威露士作為消殺品類當中的頭部品牌，在這期間更是收獲了極其豐厚的紅利。事實上早從2019年開始，威露士就奪得了中國家用消殺產(chǎn)品中市場份額前列。而本次被行政處罰50萬，是對威露士品牌的一次打擊。

　　據(jù)記者調查，在此之前，威萊公司已曾經(jīng)被行政處罰過兩次。次是威萊公司生產(chǎn)并銷售的威露士空調清洗消毒液、消毒液、免洗潔手液、泡沫洗手液和健康抑菌洗手液等5個系列產(chǎn)品外包裝標注有“抑菌護健康：有效抑制99.9%細菌，保障家人健康”“有效抑制99.9%細菌”“殺滅99.9%細菌 ”“有效殺滅99.999%的細菌”等廣告內容，雖然威萊公司能提供上述產(chǎn)品的分析檢測報告，但未在上述產(chǎn)品包裝中表明上述數(shù)據(jù)的出處。

　　第二次是在2021年2月，威萊公司因不合規(guī)行為導致安全生產(chǎn)事故，被廣州市從化區(qū)應急管理局處以罰款27萬元。

　　安全事故姑且不論，對于那些廣告宣稱出現(xiàn)的問題，大部分品牌都難以避免。在競爭日益激烈的時代，化妝品品牌為了凸顯品牌特色，通常都會使用比較個性化的宣傳術語，便往往會不小心觸犯到廣告法。

　　自化妝品監(jiān)管新條例發(fā)布以來，國家政府對化妝品的廣告宣稱要求已經(jīng)越來越高，許多在過去用著沒有任何問題的話術，在當下都已然被列入“黑名單”，因此，化妝品品牌在使用宣稱話術時一定要謹慎小心。

　　小編逛廣州美博會，在許多展館中也發(fā)現(xiàn)不少品牌的宣稱術語或許都違反了當下的廣告法，例如“99%除菌”、“5天見效”、“28天除皺”等等。小編并不知道他們實際上到底有沒有以上宣稱的證明材料，但是這種涉及到具體數(shù)字，又帶有一定夸張語氣的宣稱，通常都是違規(guī)的。

　　總而言之，化妝品監(jiān)管已日趨嚴格，任何一個品牌都不能對此掉以輕心。