根據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心攜手天貓母嬰行業(yè)、阿里研究院以及Kantar聯(lián)合發(fā)布的《2021年兒童水杯行業(yè)新趨勢報告》顯示,自2015-2021年,母嬰商品市場規(guī)模的整體銷售額呈良性上升。新母嬰品牌Babycare在2021年618期間銷售額突破6億,再次證明了這點。

　　隨著90后新生代父母的崛起,母嬰消費逐漸向品質化、服務化、場景化、便利化轉變,他們對產品的核心訴求和額外特性更加關注,產品細分才能滿足這類消費者的需求,這也推動了母嬰行業(yè)的品牌升級。無獨有偶，專注國內母嬰輔食的壹營養(yǎng)食品牌認為，其產品應從初生到初長，不同年齡階段的營養(yǎng)補充需要符合寶寶當下的需求量。據(jù)悉，壹營養(yǎng)食品牌所屬浙江索契健康科技有限公司成立于2013年，總部位于浙江省杭州市，是一家在營養(yǎng)保健食品行業(yè)具備專業(yè)研發(fā)能力和市場導向思維的創(chuàng)新型企業(yè)。該企業(yè)在2020年創(chuàng)立SNHI索契營養(yǎng)健康研究院，擁有由資深保健食品研發(fā)專家、技術法規(guī)專家、營養(yǎng)學研究員等組成的學術專家團，2021年1月更是憑借過硬的軟硬件綜合實力，獲批設立浙江省嬰童營養(yǎng)博士后工作站。就整個母嬰行業(yè)來說,競爭不再來源于線上和線下的模式,誰能更高效更優(yōu)質地服務消費者,誰就能搶占市場。

　　2014年,Babycare通過嬰兒背帶系列切入母嬰市場,在常規(guī)母嬰的業(yè)務基礎之上,現(xiàn)已延伸出包括童裝、早教等泛母嬰業(yè)務。2020年,Babycare布局嬰童食品業(yè)務板塊,整合國際品牌與供應鏈資源,推出輔食品牌BABYPANTRY光合星球,再次深化并拓寬新消費新母嬰行業(yè)的全品類布局,充公實現(xiàn)了品牌升級。

　　2020年“雙11”,Babycare全渠道銷售額超9億元,在濕巾等多個細分類目均保持,且在玩具、孕產等多個類目同樣表現(xiàn)優(yōu)秀,不僅蟬聯(lián)母嬰行業(yè)名,并且對第二梯隊的優(yōu)勢和品牌壁壘也進一步增強。從貨品生產到開始走向占領用戶心智,Babycare一直專注于幼兒健康成長發(fā)育,充分洞察母嬰人群的消費特征及消費場景,深挖用戶需求,打造優(yōu)質用戶產品服務和體驗。讓Babycare接連斬獲多項口碑大獎,在國內母嬰市場刮起一場“Babycare”旋風。

　　優(yōu)質的產品永遠是品牌升級的強底牌。Babycare精選全球優(yōu)質供應鏈,以關注幼兒成長發(fā)育為核心理念,借助全球前沿醫(yī)學和材料學的研究成果,全力打造讓幼兒舒適,讓媽媽安心的好產品。2020年,Babycare在品牌和產品上再次更新,依托全球先鋒設計師的新銳視角,在產品的研發(fā)設計、用戶需求調研、符合潮流的色彩花紋運用等方面推陳出新,重新定義了母嬰用品行業(yè)的“顏值”和“品質”標準,以“高顏值、高品質、高安全”理念研發(fā)的產品,為新生代用戶群體提供“孕嬰童”三個階段所需的全站產品和一站式服務,保障了品牌的高品質。

　　市場環(huán)境仍在快速變化,母嬰行業(yè)用戶迭代速度快、消費生命周期短也仍是其無法消除的“先天不足”。自品牌創(chuàng)建以來,Babycare始終以服務用戶為根本,打通全渠道鏈路,對已有產品和服務進行全品類集成化升級,提升店鋪服務軟實力,圍繞著孕產嬰群體的品質生活構建一個家庭新消費生態(tài)圈。未來,Babycare將通過精細化運營聚攏用戶,深耕用戶運營,深入洞察消費者的趨勢、消費者的喜好,從源頭上把控商品質量,精選商品品類,為用戶提供更貼合的多場景產品和體驗服務,為母嬰行業(yè)帶來新的活力。