當以90、95后為代表的新生代消費者逐步成為母嬰消費群體的主流，兒童洗護市場也迎來進一步的消費升級：在兒童洗護消費需求日益精細，90后媽媽們更愿意嘗試新理念的新國潮品牌以及海外專業(yè)品牌，兒童洗護逐漸成為家庭育兒固定開支。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)母嬰市場規(guī)模預(yù)計達4.77萬億元，2024年預(yù)計達到7.63萬億元。疫情后，市場規(guī)模持續(xù)擴張，行業(yè)加速線上化。

　　但由于國內(nèi)兒童洗護用品品牌起步較晚，這個市場目前大多被海外品牌占領(lǐng)。伴隨跨境電商的發(fā)展和成熟，海外兒童洗護品牌比以往更便利、高效地進入中國市場。

　　“前幾年，跨境電商為外國品牌在中國母嬰市場的增長創(chuàng)造了極大的便利性，縮短了產(chǎn)品在中國市場上市售賣的時間，比起傳統(tǒng)海淘，也極大提升了消費者的購買體驗，縮短了購買產(chǎn)品的等待周期，同時為品牌打開中國市場，創(chuàng)造了極大的便利性。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

　　進口品牌借助跨境電商平臺，海外兒童洗護品牌再次迎來在中國市場的發(fā)展黃金期，并快速實現(xiàn)了從“0到1”“1到100”的市場占領(lǐng)。

　　不僅整個社會陷入內(nèi)卷，年輕爸媽們在孩子洗護用品上也陷入內(nèi)卷：一瓶適用所有的粗放護膚時代成為歷史，西班牙面霜、德國洗護二合一、法國有機免洗護發(fā)噴霧、美國嬰兒防曬霜、韓國寶寶曬后修復(fù)面膜……來自全球的專業(yè)品牌紛紛涌入購物車。

　　兒童專屬的洗護體驗得到的重視，形成一個快速崛起的細分市場。

　　《2021天貓國際母嬰小童市場趨勢報告》顯示，新一代爸媽對于洗發(fā)沐浴產(chǎn)品的更加講究，幼兒時期的“二合一/多合一”產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足需求，舒緩保濕、無硅油、溫和無淚等更細致、更安全的受到她們青睞；同時針對不同性別、不同膚質(zhì)的寶寶的洗護產(chǎn)品也快速增長。

　　正如分析化妝品成分一樣，時尚寶媽們也帶入到兒童護膚之中，也開始認真分析兒童洗護的各種成分與，變身“成分黨”。

　　“在嬰童功能性洗護市場，相比較明星示范的用后效果，消費者更愿意認知、相信化妝品中的成分及。”《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》如此描述這種消費現(xiàn)象。

　　外觀包裝也是重要的消費標準。

　　“無時尚，不消費”是年輕寶媽們的消費準則，如今這種消費習慣也延伸到兒童洗護用品上，兒童洗護與兒童衣服、兒童玩具等一起構(gòu)成了兒童的“顏值經(jīng)濟生態(tài)”。

　　簡而言之，嬰童洗護用品已經(jīng)從過去的純功能化時代過度到多樣化需求時代。消費升級帶動需求旺盛，再加上高復(fù)購率，近五年來，兒童洗護市場年均增長率在 30%以上。

　　兒童洗護，或許將成為如同成人市場化妝品一樣的掘金地。