以“致敬厲害的她們”為主題，2021年9月17日，屆“新營(yíng)養(yǎng)新女性影響力論壇”成功召開，與在場(chǎng)的450+位從業(yè)人員共同見證「她力量」，掘金「她經(jīng)濟(jì)」！會(huì)議期間，共有20位嘉賓在場(chǎng)解讀了自己對(duì)于女性市場(chǎng)的見解。

　　這是一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代，女性創(chuàng)新者及女性創(chuàng)新的力量更需要被重視及平等對(duì)待。無(wú)論是職場(chǎng)還是生活，越來(lái)越多的女性憑借自己的能力受到公眾關(guān)注，展現(xiàn)出“她力量”的進(jìn)一步崛起；而消費(fèi)生態(tài)當(dāng)中，女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破十萬(wàn)億，女性用戶在綜合電商領(lǐng)域滲透率達(dá)84.3%，“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)增長(zhǎng)。

　　會(huì)議期間，新營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)始人/營(yíng)養(yǎng)盒子發(fā)起人趙媛正式發(fā)布《2021女性健康產(chǎn)品創(chuàng)新圖鑒》，深度洞察當(dāng)下中國(guó)女性消費(fèi)群體的整體面貌，為打造創(chuàng)新產(chǎn)品的每位從業(yè)人員提供靈感。

　　解鎖“她”力量背后的價(jià)值——《2021女性健康產(chǎn)品創(chuàng)新圖鑒》發(fā)布

　　趙媛 新營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)始人/營(yíng)養(yǎng)盒子發(fā)起人

　　“以消費(fèi)者為本，以產(chǎn)品為核心”。讓合適的營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品終到達(dá)消費(fèi)者手中，是營(yíng)養(yǎng)盒子的目的。本著這樣的初衷，一年一度的2022營(yíng)養(yǎng)盒子嘉選正式啟動(dòng)，報(bào)名通道即時(shí)開啟。為了體現(xiàn)公平與專業(yè)，我們將對(duì)參評(píng)產(chǎn)品進(jìn)行品類細(xì)分，由專業(yè)評(píng)委大咖評(píng)出“品類推薦獎(jiǎng)”，發(fā)掘TOP創(chuàng)新力量！

　　01

　　仙女對(duì)話：別開生面的大女主時(shí)代

　　隨著“她時(shí)代”的到來(lái)，“她力量”的崛起，讓社會(huì)越來(lái)越多的人開始聚焦女性問題，思考女性價(jià)值。那么站在一個(gè)女性消費(fèi)者的角度，來(lái)看待我們今天的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)？作為女性消費(fèi)者，我們?cè)趺凑加羞@個(gè)市場(chǎng)，才能夠惠及更多的消費(fèi)群體？從“悅?cè)?rdquo;到“悅己”，我們裝扮是為了有人能夠欣賞我們，但是今天我們女性力量的崛起是我們要取悅自己，除了悅己之外，在營(yíng)養(yǎng)的市場(chǎng)上還出現(xiàn)了什么轉(zhuǎn)變？我們又應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？「營(yíng)養(yǎng)盒子」發(fā)起人趙媛女士就“別開生面的大女主時(shí)代——致敬厲害的她們”為話題，邀請(qǐng)多位嘉賓展開了一場(chǎng)圓桌論壇。

　　趙媛 新營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)始人/營(yíng)養(yǎng)盒子發(fā)起人

　　EVA 艾蘭得健康控股有限公司戰(zhàn)略創(chuàng)新部總監(jiān)

　　徐海蒂 雀巢（中國(guó)）有限公司雀巢健康科學(xué)高級(jí)品牌經(jīng)理

　　姚穎 正官莊（中國(guó)）電商事業(yè)部總監(jiān)

　　魏冰 北京康比特體育科技股份有限公司產(chǎn)品研發(fā)中心總監(jiān)

　　Liz 玫琳凱（中國(guó)）有限公司營(yíng)養(yǎng)食品研發(fā)總監(jiān)

　　02

　　她市場(chǎng)：從“消費(fèi)需求”看“產(chǎn)品創(chuàng)新”

　　消費(fèi)市場(chǎng)，是能夠直觀反映人的需求變化的。“關(guān)愛自我”是當(dāng)下女性持續(xù)關(guān)注的命題，堅(jiān)持自律逐漸成為她們精致人生的必備修養(yǎng)。從跨品類消費(fèi)來(lái)看，口服美容消費(fèi)者與美妝品類消費(fèi)者的人數(shù)重合度很大，且逐年上升，可見“內(nèi)外兼修”正獲得越來(lái)越多愛美人群的共鳴。

　　北京東方紅生物技術(shù)股份有限公司研發(fā)中心總經(jīng)理謝瑤表示，皮膚和身材問題是女性的主要健康困擾。消費(fèi)者對(duì)口服美容產(chǎn)品的需求量越來(lái)越大，口服美容產(chǎn)品也開始朝著細(xì)分化、多元化方向發(fā)展，催生出一系列作用迥異的口服美容產(chǎn)品。在眾多與皮膚問題相關(guān)的成分中，女性消費(fèi)者對(duì)膠原蛋白仍舊非常認(rèn)可的，對(duì)于透明質(zhì)酸的認(rèn)知也在不斷加深中，為市場(chǎng)帶來(lái)了更豐富的健康營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充來(lái)源。

　　從口紅到奶茶，當(dāng)代新女性消費(fèi)圖鑒

　　謝瑤 北京東方紅生物技術(shù)股份有限公司研發(fā)中心總經(jīng)理

　　當(dāng)代女性更注重身材管理和外在精神狀態(tài)，更崇尚健康為上、自我欣賞的自信。由于女性身體結(jié)構(gòu)、生理周期、心理狀態(tài)的特殊性，與男性力量?jī)?yōu)勢(shì)不同，女性天然在柔韌度、平衡性與耐力上更具天分。因此，在體育鍛煉和訓(xùn)練時(shí)應(yīng)考慮到女性生理解剖特點(diǎn)及其運(yùn)動(dòng)能力。

　　北京理工亙舒科技有限公司/生物創(chuàng)新醫(yī)藥部大健康產(chǎn)品技術(shù)總監(jiān)兼合肥亙舒副總經(jīng)理朱連君在分享中推薦了適合女性的健身方式，包括有氧健身操、形體訓(xùn)練、跆搏健身操、健身球操、瑜伽、動(dòng)感單車等。而對(duì)于運(yùn)動(dòng)女性來(lái)講，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充也是不容忽視的一環(huán)，鈣、鐵、蛋白質(zhì)、碳水化合物、維生素等尤為重要。從邁開腿開始全場(chǎng)景健身，到管住嘴選擇低糖低脂飲食，為運(yùn)動(dòng)賽道提供了新的發(fā)展方向。

　　是時(shí)候，給女性一份正確的運(yùn)動(dòng)指南了

　　朱連君 北京理工亙舒科技有限公司/生物創(chuàng)新醫(yī)藥部大健康產(chǎn)品技術(shù)總監(jiān)兼合肥亙舒副總經(jīng)理

　　很難想象的到，人體是由自身細(xì)胞以及共生大量微生物細(xì)胞所共同組成的復(fù)雜共生生命體。目前研究表示到，人體腸道內(nèi)聚集的微生物數(shù)目可達(dá)到10^12～10^14個(gè)，這些龐大的微生物群棲居在腸道當(dāng)中，對(duì)人們整體健康產(chǎn)生著至關(guān)重要的作用。隨著腸道微生物研究的不斷深入以及大眾健康教育的普及，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始關(guān)注起腸道健康問題，益生菌也開始蓬勃發(fā)展。

　　在多年的市場(chǎng)教育下，益生菌已經(jīng)越來(lái)越被大家所熟知，益生菌的也從僅圍繞腸道健康，不斷細(xì)分到各個(gè)領(lǐng)域，不同的作用也在滿足全民的不同健康需求。廣州態(tài)和生物科技有限公司總經(jīng)理陳蕾表示：“女性健康也是益生菌的重要發(fā)力點(diǎn)，益生菌就像是女性健康的守護(hù)神，不僅守護(hù)著她們的口腔、腸道、精神和免疫健康，還有利于她們的生殖和私護(hù)健康，能夠保護(hù)女性免于尿路感染、陰道感染等問題的困擾。未來(lái)，整個(gè)女性益生菌市場(chǎng)還應(yīng)做進(jìn)一步的產(chǎn)品細(xì)分，根據(jù)不同的女性需求制定解決方案，有針對(duì)性地去解決女性的全方位健康問題”。

　　女性健康（自然）也是益生菌的重要發(fā)力點(diǎn)

　　陳蕾 廣州態(tài)和生物科技有限公司總經(jīng)理

　　新一代女性消費(fèi)者正不斷塑造著新市場(chǎng)，也不斷被新經(jīng)濟(jì)重新定義。隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，女性在社會(huì)中的地位得到顯著提高，在消費(fèi)市場(chǎng)的角色也發(fā)生改變，漸漸從“奉獻(xiàn)型消費(fèi)”變成“悅己型消費(fèi)”，由女性消費(fèi)形成的“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)正在飛速增長(zhǎng)，專為女性消費(fèi)者設(shè)計(jì)的食品品牌也越來(lái)越多，給全球帶來(lái)了一場(chǎng)“她食品”主義經(jīng)濟(jì)的革命。

　　益普索中國(guó)研究副總監(jiān)楊陽(yáng)表示：“她經(jīng)濟(jì)”所呈現(xiàn)出的旺盛消費(fèi)需求和消費(fèi)能力，為市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在快消行業(yè)，搶奪女性群體的戰(zhàn)爭(zhēng)也已打響，主打美容、排毒、纖體的食品飲料層出不窮，女性對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求呈現(xiàn)出不同的特征，健康零食、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、母嬰營(yíng)養(yǎng)、體重管理、抗衰老等在各個(gè)年齡層都有著不同的關(guān)注度。如今，女性消費(fèi)者對(duì)“吃”的需求不斷升級(jí)，品牌唯有精準(zhǔn)把握全新的消費(fèi)趨勢(shì)，如洞察女性新健康需求、添加特定健康成分、包裝設(shè)計(jì)迎合女性審美趨勢(shì)、充分激發(fā)產(chǎn)品體驗(yàn)后分享傳播等，才能贏得“她”的芳心。

　　“吃”出美麗 “喝”出健康—— 新時(shí)代食品飲料創(chuàng)新如何贏得芳心

　　楊陽(yáng) 益普索中國(guó)研究副總監(jiān)

　　女性消費(fèi)一直以來(lái)都是消費(fèi)市場(chǎng)的主力，近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的來(lái)臨，以及女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位提高，由女性消費(fèi)形成的“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)正在以飛快速度在不斷增長(zhǎng)，女性消費(fèi)已然成為助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)和新動(dòng)能。如新（中國(guó)）日用保健品有限公司研發(fā)中心研發(fā)總監(jiān)任一萍表示，“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，女性更加關(guān)注自己的身體和健康，已占據(jù)了健康消費(fèi)的“大半江山”。從基本生理支出、生育支出，到日常保健支出，女性不斷探索著新的健康方式，并且在努力生活的道路上越來(lái)越健康。

　　她們的購(gòu)物清單有多“野”！

　　任一萍 如新（中國(guó)）日用保健品有限公司研發(fā)中心研發(fā)總監(jiān)

　　03

　　她革命：從“時(shí)代轉(zhuǎn)變”看“路徑探索”

　　每個(gè)人的生活都應(yīng)該由自己定義，破除固有標(biāo)簽，尊重個(gè)體的價(jià)值，這是新時(shí)代女性群體所傳達(dá)給世界的態(tài)度。在國(guó)內(nèi)，4億中國(guó)女性網(wǎng)民、10萬(wàn)億+規(guī)模的“她”經(jīng)濟(jì)，構(gòu)成了所有投資人都密切關(guān)注的女性消費(fèi)市場(chǎng)。從面對(duì)白領(lǐng)女性的消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品，再到服務(wù)下沉女孩的國(guó)貨品牌，女性人群需求越來(lái)越細(xì)分，同一人群的消費(fèi)模式也越發(fā)多元化、復(fù)雜化。

　　富味億超集團(tuán)總經(jīng)理余斐表示：女性消費(fèi)已然成為助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)和新動(dòng)能，未來(lái)企業(yè)只有及時(shí)了解女性消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、場(chǎng)景、特點(diǎn)以及需求，才能尋找新的突破口，更好地角逐“她經(jīng)濟(jì)”。悅己、自信、平等、注重自我提升、關(guān)注女性議題、樂于體驗(yàn)和分享等，是新時(shí)代女性在消費(fèi)需求與審美偏好方面呈現(xiàn)出的新變化。面對(duì)女性市場(chǎng)，富味億超始終堅(jiān)持營(yíng)養(yǎng)零食化、零食健康化，在“休閑食品”領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，可實(shí)現(xiàn)軟糖、果凍、蛋白棒、爽口片、液體飲等多種形態(tài)的產(chǎn)品開發(fā)，為女性健康定制精準(zhǔn)方案。

　　能掙會(huì)花的她們都在買什么？

　　余斐 富味億超集團(tuán)總經(jīng)理

　　世界上每三人之中就有一人隱性饑餓，它已成為一種全球“新常態(tài)”——除了營(yíng)養(yǎng)不良、發(fā)育遲緩、消瘦及微量營(yíng)養(yǎng)素缺乏癥，世界各國(guó)和各地區(qū)的肥胖和超重率繼續(xù)上升。中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)營(yíng)養(yǎng)健康研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)王瑛瑤表示，在健康問題愈演愈烈的時(shí)代，很多人都存在亞健康，尤其是女性，在家庭和工作的雙重打磨下，顯現(xiàn)出各種健康缺口。而女性由于自身的生理特點(diǎn)，在經(jīng)期、孕期、哺乳期、更年期等特殊生理時(shí)期應(yīng)給予女性更多呵護(hù)。

　　新女性，新營(yíng)養(yǎng)——遇見•預(yù)見

　　王瑛瑤 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)營(yíng)養(yǎng)健康研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)

　　隨著整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提升和女性自我意識(shí)的覺醒，女性對(duì)提高生活品質(zhì)的需求日益旺盛，消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)，逐步成長(zhǎng)成為新時(shí)代消費(fèi)的主力軍。上海崴達(dá)國(guó)際總經(jīng)理胡蓉表示，由于不良的生活習(xí)慣和生活壓力，新時(shí)代女性的健康問題頻發(fā)，包括頭痛、月經(jīng)不準(zhǔn)、乳腺癌增加、貧血、“三高”區(qū)域年輕化、抑郁癥、不孕不育……所以要增加應(yīng)對(duì)相關(guān)疾病的知識(shí)和行動(dòng)力，同時(shí)也要加大對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)食品的投入。有助改善焦慮、PMS經(jīng)前綜合征、睡眠健康、更年期健康的藏紅花提取物，動(dòng)物性來(lái)源、高效補(bǔ)貼補(bǔ)鐵的血紅素鐵，北美濃縮精萃蔓越莓，強(qiáng)護(hù)接骨木莓，改善皮膚健康的施可愛斯™甜瓜濃縮粉，專利體重管理益生菌BNR17等，或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　健康恒久遠(yuǎn)，美麗永流傳——新時(shí)代女性關(guān)注新時(shí)代女性健康問題

　　胡蓉 上海崴達(dá)國(guó)際總經(jīng)理

　　隨著女性越來(lái)越重視自身顏值及身材，美容養(yǎng)顏類及體重管理類細(xì)分市場(chǎng)需求迅猛增長(zhǎng)，2020年市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)超過10%。新營(yíng)養(yǎng)執(zhí)行副主編王璞珍表示，高品質(zhì)和明確的植提原料將是未來(lái)女性創(chuàng)新產(chǎn)品的“大熱門”。以口服美容為例，姜黃、白藜蘆醇、維生素E和C等抗氧化特性受到90后和95后的偏愛，櫻花、紫菊花、山茶種子提取物等更多應(yīng)用在抗糖化產(chǎn)品。與此同時(shí)，綠茶提取物、甜瓜提取物、葡萄籽提取物、牛蒡提取物等新植物也開始在美容養(yǎng)顏市場(chǎng)中有了一席之地。

　　與此同時(shí)，眾多企業(yè)考慮根據(jù)成分和配方的原料來(lái)源對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，以滿足不同女性群體的偏好。例如針對(duì)更年期女性，大豆異黃酮、紅三葉草、黑升麻是目前使用多的三種應(yīng)對(duì)更年期的健康原料，作為植物雌激素成分，它們能夠綁定雌激素受體，有效緩解更年期癥狀，讓女性消費(fèi)者保持內(nèi)在健康的同時(shí)進(jìn)而保持外在美麗。

　　新植物的愛美之心-女性健康產(chǎn)品的植物天然發(fā)展趨勢(shì)

　　王璞珍 新營(yíng)養(yǎng)執(zhí)行副主編

　　04

　　她營(yíng)銷：從“消費(fèi)心理”看“情感共鳴”

　　茶是21世紀(jì)大的綠色飲品，也是世界公認(rèn)的“21世紀(jì)飲料之王”。同時(shí)，茶在中國(guó)早是以藥物身份出現(xiàn)的，《神農(nóng)本草經(jīng)》曾記載：“神龍嘗百草、日遇七十二毒、得荼而解之”，荼——即是茶。唐代大醫(yī)學(xué)家陳藏器在《本草拾遺》中也稱：“諸藥為各病之藥，茶為萬(wàn)病之藥。” 因此，茶行業(yè)在抓住女性消費(fèi)市場(chǎng)方面有著天然的優(yōu)勢(shì)，茶葉本身自帶的健康養(yǎng)生效果讓茶行業(yè)相比其他行業(yè)來(lái)說(shuō)，更容易得到女性消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　廣東天池茶業(yè)股份有限公司董事/運(yùn)營(yíng)總監(jiān)柯澤云表示：“茶行業(yè)的消費(fèi)人群向來(lái)是以中年男性為主，但隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，無(wú)論是傳統(tǒng)茶葉還是新茶飲都在關(guān)注女性消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，茶葉衍生品除了傳統(tǒng)茶具、茶壺、沉香外，茶人服、茶點(diǎn)心、護(hù)膚品等也吸引了不少女性的駐足?；诖耍璁a(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)重視女性消費(fèi)市場(chǎng)，也應(yīng)當(dāng)根據(jù)養(yǎng)生、愛美、感性、性價(jià)比等與女性購(gòu)物息息相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行商品營(yíng)銷，更好地將品牌或者產(chǎn)品推向女性消費(fèi)者的手中。”

　　若有閑工夫，請(qǐng)喝工夫茶

　　柯澤云 廣東天池茶業(yè)股份有限公司董事/運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

　　消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)背景、Z世代年輕力量的興起、對(duì)身體健康的不斷追求，中國(guó)市場(chǎng)掀起了“朋克養(yǎng)生”新風(fēng)潮，企業(yè)們開始不斷加碼功能食品賽道。霸符（杭州）科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人王尚璨表示，BuffX也在此背景下誕生，專為Z世代年輕人提供專屬的功能性食品。品牌上，BuffX創(chuàng)立初期定位“真實(shí)、可能性、生命力”，為消費(fèi)者開發(fā)安全、有用、好吃的健康食品。渠道上BuffX選擇抖音進(jìn)行營(yíng)銷引流，天貓與拼多多平臺(tái)進(jìn)行銷售。產(chǎn)品上推出BUFF X EYES、BUFF X SLEEP、BUFF X VC、BUFF X EAT、BUFF X SEXY等，分別針對(duì)年輕人護(hù)眼、助眠、抗氧化、體重管理以及提升精力等細(xì)分需求，通過新的功能性食品，希望給年輕人在各種各樣的場(chǎng)景里“加個(gè)buff”。

　　如何打造Z世代消費(fèi)品品牌公司的“美好組織”？

　　王尚璨 霸符（杭州）科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人

　　零食作為日常生活中不可或缺的一部分，具有社交、娛樂、休閑等多重屬性，尤其受到女性消費(fèi)者的青睞。CBNdata消費(fèi)大數(shù)據(jù)表明，阿里平臺(tái)健康零食市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)保持雙位數(shù)的高速增長(zhǎng)，是整體營(yíng)養(yǎng)保健品增速的3倍，未來(lái)有著較大成長(zhǎng)空間。健合集團(tuán)ANC&PNC中國(guó)區(qū)研發(fā)負(fù)責(zé)人趙玲玲表示，大眾消費(fèi)水平的提升以及對(duì)健康的日益重視，零食已不再只是三餐之外的補(bǔ)充，消費(fèi)者對(duì)于零食訴求也不斷升級(jí)，為零食賦予了更多的新含義和新角色，推動(dòng)著零食產(chǎn)業(yè)向著趣味、健康、功能性等趨勢(shì)發(fā)展。女性作為零食賽道的主要推動(dòng)者和貢獻(xiàn)者，Swisse也針對(duì)性的推出FUN FIT FREE系列軟糖，包含益生菌軟糖、膠原蛋白肽軟糖、γ-氨基丁酸軟糖、膠原蛋白肽透明質(zhì)酸鈉軟糖，添加多重優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)素，讓忙碌的年輕人更輕松獲得均衡營(yíng)養(yǎng)。

　　吃喝皆有道，健康生活的正確打開方式

　　趙玲玲 健合集團(tuán)ANC&PNC中國(guó)區(qū)研發(fā)負(fù)責(zé)人

　　近年來(lái)在市場(chǎng)不斷關(guān)注女性和兒童群體，女性健康市場(chǎng)不斷擴(kuò)張。如今媽媽們形象發(fā)生了巨大的變化，高學(xué)歷、高收入、高線城市成為這類群體的標(biāo)簽，精致”是她們共有的生活態(tài)度。天美健生物科技（北京）股份有限公司CGO席增長(zhǎng)官電商公司聯(lián)創(chuàng)人劉美含同樣表示，與過去只圍繞茶米油鹽的形象不同，如今的“精致媽媽”們對(duì)健康的關(guān)注度越來(lái)越高，為家人準(zhǔn)備天然安全的保健/功能產(chǎn)品是守護(hù)家庭健康的重要手段之一。天美健致力于為中國(guó)媽媽提供孩子健康成長(zhǎng)、家庭幸福美滿的解決方案。

　　天生力量·女性力量

　　劉美含 天美健生物科技（北京）股份有限公司CGO席增長(zhǎng)官電商公司聯(lián)創(chuàng)人

　　女性經(jīng)濟(jì)地位和社會(huì)地位的提升，她們掌握著家庭財(cái)富管理權(quán)和決定權(quán)，成為了消費(fèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。“她”經(jīng)濟(jì)崛起，也在大健康產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。越來(lái)越多的商家開始從女性的視角來(lái)聚焦消費(fèi)群，研制并創(chuàng)新產(chǎn)品。聚星優(yōu)盟·花路文化娛樂營(yíng)銷合伙人袁艷表示，與老一輩相比，年輕消費(fèi)者的偏好、消費(fèi)習(xí)慣更加開放，對(duì)于快銷品市場(chǎng)的影響也不斷被加碼，近些年來(lái)，粉絲營(yíng)銷備受關(guān)注，以女性粉絲經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品，給功能食品品牌營(yíng)銷推廣帶來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。然而粉絲營(yíng)銷是把雙刃劍，收益與風(fēng)險(xiǎn)并存，想要在女性健康產(chǎn)品市場(chǎng)中打贏逆襲戰(zhàn)，開發(fā)高品質(zhì)的產(chǎn)品，才是將粉絲流量轉(zhuǎn)化為銷量的關(guān)鍵。

　　女性粉絲為什么買單？

　　袁艷 聚星優(yōu)盟·花路文化娛樂營(yíng)銷合伙人

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　　多視角：高質(zhì)量訪談錄探索女性市場(chǎng)

　　如今新生代女性普遍接受高等教育，擁有獨(dú)立工作、生活的能力和條件，具有很強(qiáng)的自力更生的意識(shí)，因此她們希望在個(gè)人健康上也能手握主動(dòng)權(quán)。借助新營(yíng)養(yǎng)新女性影響力論壇，新營(yíng)養(yǎng)特別邀請(qǐng)了10+業(yè)內(nèi)外翹楚，精準(zhǔn)對(duì)焦女性消費(fèi)者，深入了解其“剛性”和“隱性”需求，通過改變消費(fèi)渠道來(lái)快速抓住消費(fèi)者，尋找自身優(yōu)勢(shì)贏得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)以及對(duì)未來(lái)行業(yè)走向等的意見和看法。

　　國(guó)藥勵(lì)展項(xiàng)目經(jīng)理 王暢

　　大連醫(yī)諾品牌與市場(chǎng)部部長(zhǎng) 張?chǎng)斡?/p>

　　保齡寶生物股份公司總監(jiān) 高丹

　　仙樂健康軟膠囊品類經(jīng)理 閆明霞

　　嘉必優(yōu)生物技術(shù)（武漢）股份有限公司應(yīng)用技術(shù)研究員 項(xiàng)威

　　益海嘉里研發(fā)中心豆奶飲品研發(fā)經(jīng)理 趙昉菊

　　北京康比特體育科技股份有限公司產(chǎn)品研發(fā)中心總監(jiān) 魏冰

　　宣城柏維力生物工程有限公司產(chǎn)品經(jīng)理 甘秀英

　　北京信達(dá)和眾國(guó)際貿(mào)易有限公司銷售總監(jiān) 秦貞翰

　　通過這次的采訪我們也意識(shí)到，如今女性健康產(chǎn)業(yè)有著巨大市場(chǎng)前景和發(fā)展空間，眾多商家嗅到巨大的商機(jī)紛紛進(jìn)入，幫助女性掌握身體健康保健的主動(dòng)權(quán)，更個(gè)性化地選擇、消費(fèi)、接受多種多樣的健康產(chǎn)品和服務(wù)。相信在未來(lái)，我們將重塑女性健康市場(chǎng)的邊界，助力“她力量”向上生長(zhǎng)。

　　此次會(huì)議還為每一位參會(huì)人員準(zhǔn)備了“驚喜禮物”——營(yíng)養(yǎng)盒子福袋，包括燕窩酸嫩顏修護(hù)煥顏水潤(rùn)面膜、益教授益生菌滋養(yǎng)面膜以及微笑達(dá)令™藏紅花凝香珠，從內(nèi)到外晉升為“養(yǎng)生達(dá)人”。

　　一邊是在各領(lǐng)域表現(xiàn)出的超強(qiáng)消費(fèi)力，一邊是手握的家庭財(cái)政大權(quán)，“她經(jīng)濟(jì)”背景下，新女性消費(fèi)市場(chǎng)早已不可同日而語(yǔ)。這是女性力量完美展現(xiàn)的新時(shí)代，而“她”已經(jīng)到來(lái)。