純凈美妝在國(guó)外流行這么多年，還是按下了加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的新選項(xiàng)。在天貓國(guó)際9月2日發(fā)布的美妝新銳品牌孵化計(jì)劃中，純凈美妝成為重點(diǎn)發(fā)展的趨勢(shì)品類之一。

　　加之今年以來，已有70多個(gè)純凈美妝新品牌陸續(xù)入駐天貓國(guó)際，比如寶潔旗下的Snowberry、雅萌旗下的Only Minerals、Drunk Elephant、Cosrx、celvoke等品牌。令人驚訝的是，該品類銷售額同比增長(zhǎng)超600%！

　　至此，國(guó)內(nèi)對(duì)純凈美妝概念度有了明確定義，包括成分無害、環(huán)境親善零傷害、動(dòng)物親善零殘忍、可持續(xù)環(huán)保零浪費(fèi)四個(gè)方面。

　　美業(yè)顏究院《2021純凈美容趨勢(shì)分析及預(yù)測(cè)》報(bào)告顯示，2020年全球純凈美妝市場(chǎng)為54.4億美元，到2027年預(yù)計(jì)將達(dá)到115.6億美元。另據(jù)美國(guó)知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD數(shù)據(jù)顯示，盡管美容產(chǎn)品銷售額受疫情影響下跌14%，但純凈美妝產(chǎn)品銷售額卻逆勢(shì)上升11%。

　　可見，純凈美妝正由小眾潮流慢慢演變?yōu)閺V為人知。那么，面對(duì)這一市場(chǎng)，我國(guó)新銳品牌現(xiàn)在入局是否還有機(jī)會(huì)呢？依小編之見，答案是肯定的，原因有以下三方面。

　　其一是中國(guó)市場(chǎng)擁有龐大的年輕群體。眾所周知，年輕人通常集喜歡嘗鮮、社會(huì)責(zé)任感強(qiáng)烈、人文觀念深厚等品質(zhì)于一身，這與純凈美妝概念不謀而合。像關(guān)愛生命、保護(hù)地球這樣的行動(dòng)，使命感十足，年輕人雖不是蓋世英雄，但卻懷著拯救世界的夢(mèng)想，中國(guó)年輕人在這一點(diǎn)上往往更是表現(xiàn)突出。

　　說起來是有據(jù)可依的，英敏特調(diào)研發(fā)現(xiàn)：77%的中國(guó)消費(fèi)者相信純凈美妝產(chǎn)品比普通美妝產(chǎn)品更安全；82%的中國(guó)城市消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品安全有保證是重要的購(gòu)買考慮因素；超過80%的中國(guó)城市消費(fèi)者認(rèn)為純凈美妝產(chǎn)品具有更高的研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)；在產(chǎn)品效果上，純凈美妝的效果受到60%以上消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　其二是敏感肌人群越來越多。我們知道，在高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，年輕人的皮膚健康引發(fā)了不少擔(dān)憂，小編身邊經(jīng)常有朋友感嘆：“那些兒童的肌膚真好，不像我們的差成這樣。”究其原因，作息飲食不規(guī)律或是“罪魁禍”，也因此，泛紅、發(fā)熱、掉皮、刺痛等問題被擺上桌面，而純凈美妝提倡不含爭(zhēng)議性成分，如此一來，消費(fèi)者的皮膚安全得到一定程度的保障。

　　比如，芳香精油、酒精、parabens防腐劑、增塑劑、SLS表面活性劑、礦物油、硅油、人工香精等就被列為不可添加的成分。

　　其三是極簡(jiǎn)主義開始深入人心。在豆瓣，我們經(jīng)常會(huì)看到關(guān)于極簡(jiǎn)護(hù)膚的討論，少而精、包裝簡(jiǎn)約、材料環(huán)保等均納入考量范圍。

　　相信，在國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)之后，純凈美妝將更有可能成為新銳國(guó)貨布局的熱門方向！