剛剛過(guò)去的中秋小長(zhǎng)假，各地掀起節(jié)日消費(fèi)熱潮，餐飲、旅游、電影等消費(fèi)市場(chǎng)火熱。隨著旅游消費(fèi)需求日益多元化，在本地及周邊地區(qū)“微度假”正在成為人們生活方式的一部分，除了傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)外，各類度假綜合體、主題樂(lè)園、房車營(yíng)地等也被更廣泛地接受，親子游成為旅游市場(chǎng)的重要組成部分。

　　多個(gè)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，中秋假期，周邊游需求旺盛。親子家庭游客是主力軍，全國(guó)多地主題樂(lè)園和鄉(xiāng)村周邊品質(zhì)度假酒店成為熱門選擇。

　　日前，文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2021年中秋節(jié)假期3天，全國(guó)累計(jì)國(guó)內(nèi)旅游出游8,815.93萬(wàn)人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年中秋假期的87.2%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入371.49億元，按可比口徑恢復(fù)至2019年中秋假期的78.6%。

　　據(jù)報(bào)道顯示，中秋節(jié)期間，各地應(yīng)對(duì)多樣化文化和旅游消費(fèi)需求，積極推動(dòng)“本地人游本地”，強(qiáng)化資源整合力度，推出了一批具有地域和民俗特色的文化和旅游產(chǎn)品，文化館、博物館等具有文化內(nèi)涵的文化和旅游場(chǎng)所成為熱門打卡地。近郊游、鄉(xiāng)村游、自駕游熱度較高。

　　北京環(huán)球影城開(kāi)園帶動(dòng)主題公園熱，上海迪士尼、北京歡樂(lè)谷、珠海長(zhǎng)隆海洋公園等眾多主題樂(lè)園也成為國(guó)內(nèi)游客中短途旅行的熱門之選。

　　攜程報(bào)告顯示，中秋假期是今年以來(lái)周邊游需求為旺盛的一個(gè)小長(zhǎng)假。截至9月21日9時(shí)，2021年中秋期間，周邊游預(yù)訂人數(shù)占出游總?cè)藬?shù)比例為56%，高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平；中秋周邊游訂單中，對(duì)比2019年，酒店訂單量增長(zhǎng)逾20%，門票預(yù)訂量增長(zhǎng)近30%，租車訂單量增長(zhǎng)77%。

　　去哪兒報(bào)告顯示，今年中秋鄰省游、省內(nèi)游熱情不減，親子游成為中秋期間的主流人群，占到4成以上。全國(guó)范圍內(nèi)，受到北京環(huán)球影城主題樂(lè)園正式開(kāi)園的影響，北京成為中秋期間的目的地。

　　中秋超五成用戶選擇周邊游

　　經(jīng)歷了7、8月多地散發(fā)疫情后，在下半年的個(gè)小長(zhǎng)假，全國(guó)多地倡議有出游需求的群眾選擇中短途旅游，避開(kāi)中、高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)安全出行。攜程報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年中秋，周邊游預(yù)訂人數(shù)占出游總?cè)藬?shù)比例為56%，高于2019年中秋水平，也高于今年以來(lái)的端午、清明小長(zhǎng)假水平。

　　今年中秋，熱門的周邊游目的地多數(shù)集中在華東、華南地區(qū)，0分別為：廣州、杭州、上海、成都、南京、蘇州、北京、長(zhǎng)沙、深圳、武漢。

　　假期周邊游熱度增長(zhǎng)，當(dāng)?shù)鼐频晷枨罅恳搽S之上升，到城市周邊酒店度假住上幾天、或是在熱門景區(qū)附近就近入住成為人們的選擇之一。中秋期間，全國(guó)周邊游酒店訂單量對(duì)比2019年中秋增長(zhǎng)逾20%。

　　在中秋出游人群方面，報(bào)告顯示，周邊游群體中過(guò)半都是年輕用戶。90后、00后用戶占周邊游群體的54%。

　　選擇周邊游的旅客們?cè)谶@個(gè)中秋找出了各種花樣玩法，掌握“微度假”的密碼。

　　中秋期間，攜程露營(yíng)產(chǎn)品訂單量相較今年端午假期增長(zhǎng)近50%，GMV（網(wǎng)站成交金額）增長(zhǎng)逾60%。其中的TOP3產(chǎn)品為：上海美帆精致露營(yíng)2日過(guò)夜體驗(yàn)、新勢(shì)力露營(yíng)大會(huì)上海長(zhǎng)興郊野公園野宿、浙江海寧大尖山2日不插電露營(yíng)。

　　城市周邊露營(yíng)地大多景色優(yōu)美空氣清新，露營(yíng)產(chǎn)品內(nèi)也大多包括山野廚房、篝火晚會(huì)以及皮劃艇等體驗(yàn)，符合當(dāng)代游客期望親近自然、遠(yuǎn)離城市、回歸生活本質(zhì)的出行欲望，越來(lái)越多的年輕玩家都開(kāi)始愛(ài)上這類有格調(diào)的度假方式。在攜程社區(qū)，今年以來(lái)包含“露營(yíng)、野炊、野營(yíng)”相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比去年上漲逾400%，閱讀量增長(zhǎng)超11倍。

　　環(huán)球影城成大IP

　　帶動(dòng)北京成為目的地

　　這個(gè)中秋，北京環(huán)球影城主題樂(lè)園無(wú)疑是大的IP。9月20日北京環(huán)球影城主題樂(lè)園正式開(kāi)園，拉動(dòng)了周邊乃至北京地區(qū)的住宿業(yè)。

　　去哪兒數(shù)據(jù)顯示，北京成為中秋期間的目的地。從去哪兒發(fā)布的環(huán)球影城開(kāi)業(yè)月的前十大客源地來(lái)看，南方游客對(duì)國(guó)內(nèi)座環(huán)球影城主題公園的熱情不遜于北方游客。

　　不僅中秋節(jié)，在距離9天后的國(guó)慶節(jié)，在環(huán)球影城的帶動(dòng)下，北京仍然是預(yù)訂量的熱門目的地。環(huán)球影城大酒店也成為了北京地區(qū)排名前五位的熱門酒店。

　　根據(jù)去哪兒估算，十一假期來(lái)環(huán)球影城打卡的游客，人均消費(fèi)在3300元左右；而非黃金周來(lái)打卡的游客，人均消費(fèi)在2500元上下。去哪兒建議，游客可以選擇到達(dá)大興機(jī)場(chǎng)的航班，均價(jià)比都機(jī)場(chǎng)便宜230元。

　　在環(huán)球影城的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)掀起一股主題樂(lè)園熱，門票訂單量排名前30的景點(diǎn)中，主題樂(lè)園占比高達(dá)三分之一。當(dāng)然，也有部分“機(jī)智”的游客選擇反向操作——在多數(shù)游客將目光鎖定環(huán)球影城時(shí)奔赴別的主題樂(lè)園度過(guò)歡樂(lè)假期，上海迪士尼、廣州長(zhǎng)隆、上海和北京的歡樂(lè)谷等都是門票訂單量位居前列的主題樂(lè)園。除了“環(huán)球影城全攻略”之外，馬蜂窩的“上海迪士尼樂(lè)園全攻略”、“廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)全攻略”的閱讀量均比節(jié)前增長(zhǎng)5倍以上。

　　今年中秋，北京、成都、上海、重慶、廣州、杭州、深圳、長(zhǎng)沙、西安和蘇州成為去哪兒平臺(tái)上的目的地。

　　90后攜家親子游成為中秋節(jié)的一大亮點(diǎn)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，中秋期間90后占到整體用戶的41%。其中偕老人群占到11%。

　　漂族90后們不再選擇回鄉(xiāng)過(guò)節(jié)，而是攜家?guī)Э谂R省游、周邊游，能賞月、有特色的民宿成為他們的選擇。

　　去哪兒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中秋期間住1天的旅客占到8成以上，9月19日是入住的高峰。受東盟博覽會(huì)影響，今年中秋廣西地區(qū)的臨水民宿預(yù)訂量是2019年的2倍。北海的臨海民宿、桂林的觀水民宿均價(jià)也達(dá)到了800元以上。

　　觀錢塘江大潮、吃開(kāi)海海鮮也成為不少旅客中秋過(guò)節(jié)赴杭出游的選擇。不止杭州，舟山、湖州的臨海、臨水民宿也頗受歡迎。

　　去哪兒平臺(tái)上，的賞月目的地是北海、成都、三亞、舟山、重慶、杭州、大理、甘孜、桂林、湖州。

　　國(guó)慶家庭周邊游為主

　　親子門票增長(zhǎng)71%

　　9月21日，攜程發(fā)布《2021國(guó)慶旅游預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年“十一”旅游產(chǎn)品預(yù)訂高峰期較往年延遲一周左右，中秋節(jié)后有望迎來(lái)預(yù)訂高峰。從當(dāng)前旅游產(chǎn)品類型來(lái)看，用戶以預(yù)訂機(jī)票、長(zhǎng)線出游產(chǎn)品為主，機(jī)票、火車票訂單量占比超40%；但按照訂單增幅來(lái)看，接下來(lái)的兩周將以周邊游品類預(yù)訂為主。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至9月21日，通過(guò)攜程預(yù)訂國(guó)慶景區(qū)門票的訂單量與去年同期相比增長(zhǎng)超三成，周邊酒店的訂單占比高于去年同期。

　　從當(dāng)前預(yù)訂情況來(lái)看，國(guó)慶積極的出游人群集中在女性以及80、90后。報(bào)告顯示，當(dāng)前預(yù)訂國(guó)慶旅游產(chǎn)品的游客中，女性游客占比55%，高出男性十個(gè)百分點(diǎn)。90后繼續(xù)領(lǐng)跑“十一”，占比40%。80后位列第二名占比34%。值得一提的是，00后對(duì)旅游市場(chǎng)的作用逐漸凸顯。今年國(guó)慶出游的00后占比同比去年增加5%。

　　除了北上，隨著旅游者對(duì)小眾目的地進(jìn)一步的探索，在疫情防控升級(jí)、周邊趨勢(shì)明顯的國(guó)慶黃金周，五線城市出現(xiàn)在消費(fèi)者“新興旅游視野”，“下五線”成為游客長(zhǎng)假探索旅游的新方式。報(bào)告顯示，今年五線城市的預(yù)訂占比從去年的6%升至今年的12%。國(guó)慶五線“潛力股”目的地有：布爾津、康定、香格里拉、喀什市、張掖、稻城、海西、中衛(wèi)、克拉瑪依及林芝。例如，坐擁喀納斯自然保護(hù)區(qū)、臥龍灣、吾木爾臺(tái)墓，素有“童話邊城”美譽(yù)的布爾津縣，今年國(guó)慶在攜程的訂單量同比去年增長(zhǎng)134%。

　　從景區(qū)類型來(lái)看，游客主要以主題樂(lè)園、博物館、動(dòng)物園、水族館、特色街區(qū)、城市公園等具有“城市度假”標(biāo)志的景區(qū)預(yù)訂為主，預(yù)訂占比權(quán)重達(dá)到近七成。其次是山岳、古城古鎮(zhèn)、泡溫泉、湖泊等周邊休閑度假類型景區(qū) 。

　　截至9月21日，國(guó)慶親子景區(qū)門票預(yù)定量同比增長(zhǎng)71%，80后國(guó)慶帶娃積極，80后帶娃出游訂單是90后的10倍。

　　根據(jù)當(dāng)前預(yù)訂情況，報(bào)告發(fā)布了80后國(guó)慶喜歡帶娃的目的地為：北京環(huán)球度假區(qū)、武漢海昌極地海洋公園、第十三屆中國(guó)航展、上海海昌海洋公園、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)；90后國(guó)慶喜歡帶娃去：北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、畢棚溝、劉公島和南京歡樂(lè)谷。

　　近兩年“酒店沉浸式度假”在一二線城市的親子家庭中逐漸風(fēng)靡起來(lái)，“囤酒店”、“宅酒店”也成為今年國(guó)慶親子家庭的主流選擇。同時(shí)用戶在親子度假酒店的消費(fèi)更高，截至9月21日，通過(guò)攜程預(yù)訂國(guó)慶親子酒店的訂單均價(jià)超過(guò)19年同期。

　　報(bào)告顯示，當(dāng)前的周邊親子度假酒店有：莫干山開(kāi)元森泊度假樂(lè)園、上海迪士尼樂(lè)園酒店、長(zhǎng)興龍之夢(mèng)動(dòng)物世界大酒店、環(huán)球影城大酒店、珠海長(zhǎng)隆海洋科學(xué)酒店、廣州長(zhǎng)隆熊貓酒店、Club Med Joyview北戴河黃金海岸度假村、長(zhǎng)興太湖龍之夢(mèng)鉆石酒店、三亞亞特蘭蒂斯酒店和齊河歐樂(lè)堡騎士度假酒店。

　　隨著周邊游趨勢(shì)越來(lái)越明顯，旅游市場(chǎng)也涌現(xiàn)出一批新鮮“遛娃”方式。華東區(qū)域親子游學(xué)、越野自駕、自然探索等周邊主題產(chǎn)品的國(guó)慶訂單量，比較2019年增長(zhǎng)120%。

　　近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》，“雙減”方案正式出爐。這一方案明確叫停了國(guó)家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期組織的學(xué)科類培訓(xùn)班，將孩子們從繁重的課業(yè)負(fù)擔(dān)中解放出來(lái)，意味著：屬于孩子們的童年玩樂(lè)時(shí)光在回歸，家長(zhǎng)陪伴孩子的假日將會(huì)增多，親子休閑生活將迎來(lái)更多的拓展空間。由此，城市中心及近郊親子度假市場(chǎng)將迎來(lái)新的看點(diǎn)和機(jī)遇。

　　中秋至國(guó)慶“雙節(jié)”期間，旅游市場(chǎng)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。由于今年國(guó)慶假期也是“雙減”政策落地后的個(gè)法定長(zhǎng)假，寓教于樂(lè)的旅游產(chǎn)品成為家長(zhǎng)們替代“補(bǔ)習(xí)”、充實(shí)孩子假期生活的選。親子游、樂(lè)園游成為今年中秋、國(guó)慶假期兩大關(guān)鍵詞。

　　資料參考：

　　[1]《中秋假期國(guó)內(nèi)旅游累計(jì)出游超8,000萬(wàn)人次，親子家庭游客成主力軍》

　　[2]《中秋節(jié)假期消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇 三天實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入371.49億元》

　　[3]《國(guó)慶出發(fā)的熱門航線開(kāi)始降價(jià)！中秋文旅復(fù)蘇乏力 國(guó)慶消費(fèi)“水溫”難測(cè)》

　　[4]《攜程：國(guó)慶家庭周邊游為主 親子門票增長(zhǎng)71%》

　　[5]《今年中秋出游人數(shù)高于2019年！親子家庭成出游主力軍，“3小時(shí)出行圈”》

　　[6]《環(huán)球影城成中秋大贏家，90后親子游是主力》