近年來(lái)，中國(guó)人口出生率呈現(xiàn)斷崖式下跌的趨勢(shì)，幼兒輔食市場(chǎng)日漸萎縮。而另一端，90、95后新生代父母精細(xì)化、科學(xué)化的育兒需求，和2.5億中國(guó)兒童的巨大消費(fèi)需求，推動(dòng)兒童零食細(xì)分品類(lèi)日趨專(zhuān)業(yè)并豐富，掀起兒童健康營(yíng)養(yǎng)零食的創(chuàng)新浪潮。

　　01

　　全新定位，擁抱藍(lán)海市場(chǎng)

　　天貓零食和阿里媽媽聯(lián)合發(fā)布的《2020年線上兒童零食行業(yè)趨勢(shì)洞察》數(shù)據(jù)顯示，自2019年開(kāi)始，兒童零食呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，成為大零食行業(yè)下的超級(jí)藍(lán)海市場(chǎng)，未來(lái)兒童零食市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)千億規(guī)模。

　　另?yè)?jù)全球細(xì)分行業(yè)調(diào)查QYResearch的《2018年全球兒童零食市場(chǎng)研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2019年到2023年，兒童零食市場(chǎng)將以10%到15%的復(fù)合年增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)，有望在2023年達(dá)到210億美元。

　　整體而言，即將坐擁千億規(guī)模的兒童零食市場(chǎng)，目前還處于品類(lèi)的導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期。尤其在健康營(yíng)養(yǎng)兒童零食領(lǐng)域，為諸多企業(yè)和品牌入局藍(lán)海市場(chǎng)，創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)條件。

　　順勢(shì)而行的貝兜品牌，根據(jù)市場(chǎng)變化迅速做出敏銳反應(yīng)，升級(jí)并確立全新的“兒童的營(yíng)養(yǎng)零食口袋”品牌定位。依托十余年的幼兒輔食研發(fā)生產(chǎn)銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，融入兒童零食市場(chǎng)創(chuàng)新浪潮，專(zhuān)注打造“健康+營(yíng)養(yǎng)+美味”的兒童零食，擁抱潛力巨大的藍(lán)海市場(chǎng)。

　　02

　　耕新理念，助力科學(xué)喂養(yǎng)

　　深耕幼兒零輔食市場(chǎng)領(lǐng)域十余年的貝兜品牌，在獲得業(yè)界權(quán)威的町芒研究院品質(zhì)產(chǎn)品認(rèn)證的同時(shí)，于2020年順利斬獲“年度行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)獎(jiǎng)”榮譽(yù)，佐證了自身在零輔食領(lǐng)域研產(chǎn)銷(xiāo)的逐步成熟和品質(zhì)的日臻完善，并將憑借持續(xù)的自主研發(fā)，為兒童零食市場(chǎng)帶來(lái)新的、更多的可能。

　　著眼于全新的“兒童的營(yíng)養(yǎng)零食口袋”品牌定位，貝兜品牌升級(jí)的關(guān)鍵一步，從“4加”與“8大營(yíng)養(yǎng)”的理念耕新開(kāi)始，以此聚焦打造“天然、有機(jī)、營(yíng)養(yǎng)”的兒童零食產(chǎn)品體系，致力于適應(yīng)90、95后新生代父母精細(xì)化、科學(xué)化的育兒需求，全面助力兒童營(yíng)養(yǎng)均衡、健康成長(zhǎng)。

　　“4加”，是指“趣味+、美味+、營(yíng)養(yǎng)+、零添+”。貝兜品牌一直堅(jiān)守“零添+”，持續(xù)推出適應(yīng)兒童成長(zhǎng)需求的“營(yíng)養(yǎng)+”和滿足兒童味蕾、情感需求的“美味+”、“趣味+”健康零食，助力在各個(gè)成長(zhǎng)階段的兒童，鍛煉咀嚼力、訓(xùn)練抓握力、形狀感知力、社交分享力、培養(yǎng)情感力。

　　貝兜品牌讓兒童由健康、營(yíng)養(yǎng)、美味的零食中，攝取天然有機(jī)的DHA、維生素以及微量元素等，均衡兒童每日成長(zhǎng)所需營(yíng)養(yǎng)。

　　全系產(chǎn)品以“營(yíng)養(yǎng)+”為核心，通過(guò)零添+營(yíng)養(yǎng)，為愛(ài)減負(fù)，幫助父母建立健康零食+均衡營(yíng)養(yǎng)的科學(xué)喂養(yǎng)觀；通過(guò)美味+營(yíng)養(yǎng)，為愛(ài)助力，適應(yīng)兒童的“饞嘴”需求，全面補(bǔ)充兒童營(yíng)養(yǎng)；通過(guò)趣味+營(yíng)養(yǎng)，為愛(ài)加油，全方位滿足兒童成長(zhǎng)與情感需求，與父母和他人建立起陪伴、分享等情感聯(lián)結(jié)。

　　時(shí)至今日，線上線下雙軌并行的貝兜品牌，已借助多年累積的品牌影響力與良好的口碑效應(yīng)，站在幼兒零輔食行業(yè)的前列。下一步，貝兜將以理念耕新為指引，從產(chǎn)品、形象與文化多維度發(fā)力，努力打造自身成為兒童零食市場(chǎng)具有潛力的知名品牌。

　　03

　　迭進(jìn)蛻變，全面轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　理念系統(tǒng)，是貝兜品牌升級(jí)的核心與關(guān)鍵。在耕新完成后，圍繞全新的理念系統(tǒng)，貝兜品牌相繼展開(kāi)了產(chǎn)品矩陣耕新、形象耕新與文化耕新，以一系列強(qiáng)而有力的迭進(jìn)、蛻變舉措，助力品牌的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　產(chǎn)品矩陣耕新

　　以品質(zhì)如一為基礎(chǔ)，貝兜品牌全新規(guī)劃以“清涼奶伴”、“天甄輔食”、“美味佐餐”、“輕營(yíng)養(yǎng)零食”4大產(chǎn)品矩陣，致力于成為兼具“4加”與“8大營(yíng)養(yǎng)”的“寶寶的營(yíng)養(yǎng)零食口袋”，為90、95后新生代父母提供科學(xué)喂養(yǎng)的全方位選擇。

　　形象耕新

　　從色彩、造型、字體3個(gè)核心點(diǎn)，提煉出調(diào)性基因，兼顧表意、一致性、品質(zhì)感做細(xì)節(jié)打磨，創(chuàng)造更符合全新品牌定位的視覺(jué)形象。體現(xiàn)作為典型的用購(gòu)分離型品類(lèi)，貝兜品牌力求同時(shí)滿足食用者（兒童）和購(gòu)買(mǎi)者（父母）需求的用心，提升兩者對(duì)品牌的好感度。

　　文化耕新

　　IP形象袋鼠兜兜，是貝兜王國(guó)的營(yíng)養(yǎng)大使，以強(qiáng)化品牌印象；全新立意的品牌故事，以加深品牌記憶，傳遞“有愛(ài)，有承諾”的品牌訴求，凸顯貝兜品牌為不同年齡階段的小朋友，送去滿滿營(yíng)養(yǎng)的初心。

　　至此，與時(shí)偕行，推崇持續(xù)耕新與迭進(jìn)的貝兜，順利完成了品牌升級(jí)的開(kāi)篇之理念篇。而貝兜品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)——以科學(xué)配比營(yíng)養(yǎng)均衡的零食，助力兒童健康成長(zhǎng)的蛻變之旅，才剛剛開(kāi)啟。