10月13日，一度大熱的口罩概念龍頭道恩股份發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，顯示其2021年前三季度凈利潤(rùn)同比下降80.77%，而背后原因與國內(nèi)疫情得到有效控制，防疫物資市場(chǎng)供應(yīng)趨于正常有關(guān)。

　　盡管物資不再過度緊缺，但戴口罩已經(jīng)成為常態(tài)，因此人們開始尋找能夠?yàn)榇┐钤錾目谡郑瑥S商們也紛紛在這塊金字廣告位了卯足了勁做花樣。從哈利波特、魔獸世界、哆啦A夢(mèng)、櫻桃小丸子等IP的植入，到茶葉等成分的添加，“花式口罩”已成潮流。

　　而這樣的風(fēng)潮，不僅讓老牌企業(yè)旺旺重新火了一把，更使奧美生活這樣的新銳品牌出圈，甚至還有創(chuàng)業(yè)者將創(chuàng)意設(shè)計(jì)口罩做成集合店，客流爆棚。

　　在消費(fèi)主力軍日趨年輕化的情況下，已經(jīng)成為必備消耗品的口罩自然能在年輕群體里挖掘到年輕、多元、社交化的消費(fèi)調(diào)性，而這樣的機(jī)遇也讓口罩市場(chǎng)出現(xiàn)了群體細(xì)分。

　　圍繞這張小小布料展開的創(chuàng)意競(jìng)賽，想必會(huì)將個(gè)性化進(jìn)行到底。而誰能將驚喜與期待值拉滿，或許能在年輕群體中一炮而紅。

　　IP加持的口罩

　　在小紅書上，關(guān)于口罩的討論看起來似乎有點(diǎn)“偏航”。但能夠明顯看出的是，“顯臉小”、“可愛”、“顯白”等因素已經(jīng)成為了年輕用戶選擇口罩時(shí)的新增關(guān)注點(diǎn)。

　　為了蹭上熱度，有博主甚至對(duì)各位口罩進(jìn)行了測(cè)評(píng)。從貼合程度、透氣程度、是否顯臉小、是否防紫外線等維度進(jìn)行對(duì)比評(píng)價(jià)，評(píng)論區(qū)能看到有不少用戶將這樣的測(cè)評(píng)當(dāng)做購買指南，立即下單。

　　除了評(píng)測(cè)型種草文之外，各大IP的聯(lián)名口罩和五花八門的網(wǎng)紅口罩也在席卷社交平臺(tái)。老牌食品品牌旺旺推出印花口罩之后，讓不少消費(fèi)者直呼“可愛到犯規(guī)”。

　　另一網(wǎng)紅口罩廠商“奧美生活”因聯(lián)合《國家寶藏》，以《畫貓·雅宋》、《鹿王本生圖》為靈感推出系列口罩，“喵笑顏開”、“喵事如意”、“萌喵納福”、“喵星高照”等款式印花成為爆款，其天貓旗艦店月銷量突破1萬+。

　　與此同時(shí)，柴犬系列、熊貓系列、動(dòng)物天團(tuán)系列無一不是當(dāng)前口罩爆款中繞不開的網(wǎng)紅。

　　品牌自創(chuàng)IP是一類，知名IP與廠商聯(lián)名又是另外一類。如果說可愛型口罩收割了年輕女性消費(fèi)者，那么袋鼠醫(yī)生與魔獸世界的聯(lián)名則狠狠地圈住了游戲玩家、年輕男性消費(fèi)者。

　　該口罩分兩種印花，分別是“for the horde（為了部落）”和“for the Alliance（為了聯(lián)盟）”，曾處于《魔獸世界》中聯(lián)盟、部落兩大陣營的玩家，選擇了相應(yīng)的聯(lián)名口罩，也在評(píng)論中喊出了自己的口號(hào)，頗有一番較量的意味。

　　超亞醫(yī)療與哆啦A夢(mèng)、小王子的聯(lián)名同樣將童年IP的號(hào)召力展現(xiàn)得。

　　在口罩成為標(biāo)配的情況下，選擇喜歡的聯(lián)名款已成為越來越多年輕人的一種生活方式。

　　于內(nèi)于外，口罩行業(yè)已經(jīng)不再僅僅是當(dāng)初的剛需用品，而是開始不斷做加法，在防護(hù)功能之上，廠家們的內(nèi)卷拓寬了這個(gè)市場(chǎng)更大的想象空間。

　　賺差價(jià)的集合店來勢(shì)洶洶

　　如果說大廠家、大IP在花式口罩創(chuàng)新大賽中能夠迅速拔得頭籌，那么其他創(chuàng)業(yè)者要比的就是誰出的招更新、更奇。

　　前疫情時(shí)代，創(chuàng)業(yè)者們大多設(shè)法購置機(jī)器、布料，以掌握源頭生產(chǎn)資源為核心競(jìng)爭(zhēng)力。但到如今，越來越多的年輕創(chuàng)業(yè)者通過口罩做加法，做起中間商賺差價(jià)的生意，卻得到了更多的曝光。

　　不得不承認(rèn)的是，口罩經(jīng)濟(jì)在造出了一個(gè)又一個(gè)暴富神話之后，也逐漸走入了平穩(wěn)發(fā)展的階段，“口罩熱”雖未褪去，但隨著入局者越來越多、越來越強(qiáng)，挖掘這一市場(chǎng)的難度恐怕只會(huì)難度升級(jí)。

　　摘不下的口罩，將要比拼硬實(shí)力

　　從曾經(jīng)“一罩難求”的天價(jià)口罩時(shí)代，到如今的剛需口罩時(shí)代，這一市場(chǎng)背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，因此受到的關(guān)注也居高不下。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球醫(yī)用口罩收入大約8580.4百萬美元，預(yù)計(jì)2026年達(dá)到6842百萬美元，但2021年至2026年期間，年復(fù)合增長(zhǎng)率為-5.5%。

　　醫(yī)用口罩年復(fù)合增長(zhǎng)率不高

　　換句話來說，在今年之后，口罩行業(yè)的紅利將會(huì)逐漸褪去。生產(chǎn)供給平穩(wěn)化，消費(fèi)者以正常購買代替大量囤貨，使得消費(fèi)規(guī)模將呈現(xiàn)銳減但維持穩(wěn)定的趨勢(shì)。

　　無論是以設(shè)備、原料的硬實(shí)力還是以創(chuàng)新生產(chǎn)設(shè)計(jì)方式、銷售方式的軟實(shí)力見長(zhǎng)的入局者，都將繼續(xù)在存量當(dāng)中做競(jìng)爭(zhēng)。“我們行業(yè)內(nèi)的都把現(xiàn)在叫做‘后口罩時(shí)代’，質(zhì)量關(guān)是擺在位的。”一位從事口罩生產(chǎn)的老板曾對(duì)媒體說道。

　　他還提到，如今口罩市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)進(jìn)行平穩(wěn)發(fā)展的階段，相關(guān)部門的監(jiān)管日趨嚴(yán)格，之前用不合格原料趕制口罩的小作坊已經(jīng)幾乎銷售不出貨了。

　　當(dāng)口罩不再是緊缺資源，消費(fèi)者的要求也不再停留在“有就知足”的階段。鋅刻度通過搜索發(fā)現(xiàn)，哪怕是面對(duì)當(dāng)下成為爆款的IP聯(lián)名口罩，消費(fèi)者也拿出了更嚴(yán)格的態(tài)度。

　　例如不少消費(fèi)者在多個(gè)社交平臺(tái)上吐槽旺旺口罩品控問題，包括內(nèi)層無紡布太硬、口罩繩易斷、成人款不夠貼合等問題?？谡肿鳛橄钠?，如果讓消費(fèi)者產(chǎn)生了“不再回購”的想法，那么從長(zhǎng)久來看，市場(chǎng)份額只會(huì)越來越少。

　　看到這一潛藏危機(jī)的企業(yè)，應(yīng)該把質(zhì)量放在創(chuàng)新之前，以爭(zhēng)取下半場(chǎng)的入場(chǎng)券。但沒能意識(shí)到的企業(yè)，則很有可能在大浪淘沙中出局。同樣提到這一觀點(diǎn)的，還有中國醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)醫(yī)療器械分會(huì)秘書長(zhǎng)陳紅彥。

　　他曾對(duì)媒體表示，“以中小企業(yè)為主的口罩行業(yè)格局正在發(fā)生變化，現(xiàn)在因?yàn)樾枨箫柡瓦€看不到危機(jī)，一旦供大于求，行業(yè)將面臨十分嚴(yán)酷的優(yōu)勝劣汰。”

　　可以說，“瞎貓也能抓到死耗子”的口罩暴富時(shí)代已經(jīng)成為過去式，接下來的市場(chǎng)仍然有金可掘，但已是一半海水一半焰火，入局者面前究竟是風(fēng)口還是刀尖，還要看自身實(shí)力。