2021BrandZ™價值中國品牌100強發(fā)布！

2021-10-20 09:47　　　來源：FBIF食品飲料創(chuàng)新

　　2021年10月18日，中國上海。2021年凱度BrandZ™價值中國品牌100強公布。

　　據(jù)凱度數(shù)據(jù)，有價值的100個品牌在過去一年里實現(xiàn)了57%的總價值增長，合計超過1.56萬億美元。自2016年以來，價值全球品牌100強的品牌價值增幅為110%，價值中國品牌100強總價值增長了197%，增速大幅全球100強。

　　今年，食品和飲料次合并為一個行業(yè)，行業(yè)增長247%，總價值達691.53億美元，所有連續(xù)上榜的品牌都取得了近25%或更高的同比增長。共有包括農(nóng)夫山泉、伊利、海天、蒙牛、雙匯在內(nèi)的5個品牌上榜，數(shù)量較去年有所增長。

　　其中，瓶裝水品牌農(nóng)夫山泉和調(diào)味品品牌海天次躋身價值中國品牌100強，是排名靠前的新晉品牌，分別位列第16名及第25名。

　　酒類行業(yè)今年增長113%，總價值達1608.05億美元，包括茅臺、雪花啤酒、國窖1573、青島啤酒、五糧液、杏花村、瀘州老窖、國緣、洋河、古井貢酒在內(nèi)的10個品牌上榜，數(shù)量與去年持平。

　　榜單食品飲料及酒類行業(yè)關(guān)鍵信息提煉：

　　15個食品飲料和酒類品牌上榜，數(shù)量較去年有所增長；

　　茅臺位列總榜單第三、酒類行業(yè)，總價值1100億美元，品牌價值較去年增長106%；

　　農(nóng)夫山泉、伊利、海天位列食品飲料行業(yè)一、二、三位，總榜單排名進入前三十；

　　農(nóng)夫山泉、海天次上榜，分別位列第十六和二十五位。

　　01、農(nóng)夫山泉躍居食品飲料行業(yè)位，品牌價值達220億美元

　　食品飲料行業(yè)中的農(nóng)夫山泉因其設(shè)計精美、適合各種場合和飲用需求（從煮飯到嬰兒護理）的高端飲料瓶脫穎而出。各類時髦現(xiàn)制茶飲店遍地開花，農(nóng)夫山泉旗下的即飲品牌也不能陷入沉寂。它們一直利用社交媒體頻繁舉行產(chǎn)品發(fā)布和推廣活動，確保始終吸引消費者的注意力。農(nóng)夫山泉還在范圍更大的飲料品類中把握住了機遇，推出了體驗傳統(tǒng)茶葉風(fēng)味的茶π、運動后補充能量的尖叫、天然黑咖啡風(fēng)味的炭仌零糖咖啡等。

　　凱度BrandZ™農(nóng)夫山泉品牌聚焦

　　圖片來源：凱度BrandZ™

　　02、蒙牛、伊利表現(xiàn)強勁，乳制品品牌紛紛發(fā)力植物基飲品

　　健康仍然是帶動該行業(yè)產(chǎn)品銷售的主要動力，這也為乳制品品牌伊利和蒙牛的強勁表現(xiàn)提供了合理解釋。伊利和蒙牛的產(chǎn)品被認為在提高消費者免疫力的同時幫助增強體質(zhì)。

　　兩大品牌不僅在凱度BrandZ™排名中表現(xiàn)出色，也在凱度《2021年亞洲市場品牌足跡》報告中表現(xiàn)耀眼：按銷量和家庭滲透率計算，它們位列在中國的兩大快消品品牌。植物性飲料受關(guān)注度有所增長，各大乳制品品牌紛紛在產(chǎn)品中加入燕麥或麥芽等全新天然成分。針對全球日益增長的替代奶需求，蒙牛甚至專門推出了全新燕麥牛奶品牌宜多麥。

　　凱度BrandZ™蒙牛、伊利品牌聚焦

　　圖片來源：凱度BrandZ™

　　03、酒類行業(yè)總價值達1608.05億美元，茅臺、五糧液等品牌價值翻倍

　　酒類行業(yè)增長113%，總價值達1608.05億美元。白酒作為中國獨特的本土奢侈品，越來越受國民的歡迎。瀘州的白酒品牌國窖1573連續(xù)兩年進入了品牌價值增幅榜10強。同為白酒品牌的專門生產(chǎn)汾酒（一種起源于山西的低度白酒）的杏花村今年也躋身上升之星的行列。

　　茅臺、五糧液、國窖1573、瀘州老窖、杏花村、古井貢酒等熱銷品牌的品牌價值在今年不止翻了一番。這也說明居家消費（和網(wǎng)上訂購）迅速增長時期，白酒被視為本土奢侈品中的愛國標(biāo)桿。

　　現(xiàn)在，隨著出門消費的回歸，白酒受追捧的場景將不再局限于傳統(tǒng)宴會，人群也不再只是成熟年紀(jì)的客戶。

　　與特斯拉在納斯達克100指數(shù)的表現(xiàn)類似，茅臺在中國證券市場上締造的神話讓這個中國白酒品牌光環(huán)加身、熠熠生輝。除了輿論追捧之外，茅臺的成功也在于它的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”品牌資產(chǎn)形象：在傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)熱度飆升之際，茅臺從宴會寵兒華麗轉(zhuǎn)身為中國本土奢侈品的不二象征，得到廣大飲酒者的一致青睞。茅臺今年品牌價值同比增長106%。

　　青島啤酒充分利用了所在城市青島獨特的啤酒釀造歷史；雪花啤酒則與中國北方傳統(tǒng)文化聯(lián)系到一起。這兩個啤酒品牌的成功在一定程度上說明了原產(chǎn)地特征是一項強大的品牌資產(chǎn)。這兩個品牌也正與Taste Room等走藝術(shù)包裝路線的精釀啤酒品牌同臺競技。Taste Room近剛剛與本地藝術(shù)家合作設(shè)計了新的“圖片啤酒”包裝。

　　凱度BrandZ™酒類行業(yè)分析

　　圖片來源：凱度BrandZ™

　　04、關(guān)于凱度BrandZ™價值中國品牌100強

　　凱度BrandZ™品牌研究方法介紹

　　圖片來源：凱度BrandZ™

　　凱度歷年數(shù)據(jù)和模型顯示，品牌價值來自于三個核心增長“基石”：有意義、差異化和突出性。凱度BrandZ™數(shù)據(jù)庫中包括了對“創(chuàng)造力”、“責(zé)任感”、“使命感”和“信任度”等品牌屬性的測算結(jié)果，終計算出品牌的“有意義的差異化”。