近，美妝短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域似乎沒(méi)有發(fā)生什么新鮮事，畢竟，品牌商已經(jīng)慢慢形成了屬于自己的穩(wěn)定打法。據(jù)CC數(shù)據(jù)抖音電商版數(shù)據(jù)顯示，近3個(gè)月的品牌官號(hào)銷售額榜Top50中，美妝品牌號(hào)數(shù)量占比22%。而且在2020年抖音電商Top 100新銳品牌的行業(yè)分布中，美妝行業(yè)。

　　然而，我們也注意到，如今不少平臺(tái)的流量紅利開(kāi)始向天花板靠近，粉絲黏度也會(huì)相應(yīng)有所減弱，這時(shí)候注入新鮮感，將對(duì)提升關(guān)注度產(chǎn)生一定幫助。

　　至于如何加入新鮮感，那就是接下來(lái)要探討的問(wèn)題，小編為此總結(jié)了以下三點(diǎn)。

　　其一是強(qiáng)化IP屬性。打造個(gè)人IP是老生常談的話題，事實(shí)上，很多品牌商后都學(xué)會(huì)了那些“套路”，只是打造成功之后就不管不顧了。

　　以花西子為例，其抖音官方號(hào)近期在大力強(qiáng)化其核心風(fēng)格——典雅國(guó)風(fēng)。欄目設(shè)置得十分清晰，既有“彩妝師來(lái)了”、“妝學(xué)教堂”這樣的干貨，也有“時(shí)代少年團(tuán)花西子”、“周深遇見(jiàn)花西子”這樣的明星助陣，還有“東方花園”、“一生鎖愛(ài)”這樣的品牌故事。

　　也許，對(duì)于一些中小美妝企業(yè)來(lái)說(shuō)，邀請(qǐng)明星登場(chǎng)是遙遠(yuǎn)的計(jì)劃，但分享干貨、切入品牌故事等等，基本是每家企業(yè)都能做到的。

　　其二是融入情景故事。先必須明確我們討論的不是長(zhǎng)視頻，因此不會(huì)是那種長(zhǎng)篇大論式的產(chǎn)品介紹，而是創(chuàng)造出有趣的橋段，將產(chǎn)品帶到故事里，與結(jié)局相呼應(yīng)，如此一來(lái)更有感染力，消費(fèi)者買(mǎi)單的愿望會(huì)有所增強(qiáng)。

　　比如珀萊雅，其官方號(hào)就設(shè)置了“早C晚A教程”、“直播間小劇場(chǎng)”等欄目，后者正是采用了融入情景故事的思維，以小劇場(chǎng)的形式展現(xiàn)主播故事，通過(guò)制造沖突和反轉(zhuǎn)的戲劇性內(nèi)容吸引觀眾，塑造主播寵粉的形象。

　　其三是考慮賬號(hào)轉(zhuǎn)型。這里說(shuō)的轉(zhuǎn)型不是隨意轉(zhuǎn)，出發(fā)點(diǎn)是為了持續(xù)輸出好內(nèi)容，例如究竟是要走藝術(shù)還是接地氣的路線。說(shuō)到底，只有摸清品牌商自身的優(yōu)勢(shì)及消費(fèi)者的喜好，才能順利轉(zhuǎn)型。

　　像現(xiàn)在火熱的專家評(píng)測(cè)視頻，當(dāng)中的配方師、皮膚科醫(yī)生等等，均需要有相關(guān)資質(zhì)，而且要會(huì)在護(hù)膚品成分解析等視頻內(nèi)容上進(jìn)行產(chǎn)出，不是隨便找個(gè)人出鏡，照搬就可以的。

　　總之，在短視頻鋪天蓋地的時(shí)代，美妝賽道上的品牌商應(yīng)當(dāng)緊跟腳步不斷創(chuàng)新！